如何寫的更好ppt課件(已修改)
2025-05-24 07:49 本頁面
【正文】 Ogilvy amp。 Mather 1Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc如何寫的更好How to Write Better奧美新進人員訓練Ogilvy amp。 Mather 2Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc如何寫的更好?為何要寫的好?何謂寫的好?四個大原則讓你寫的好 讀者導向、直接回應 確定目的、決定編排 用字簡單、意思精確 內(nèi)容確實、推理完整?更容易讀的版面排版?會議記錄?建議方案?店頭調(diào)查報告?競爭品牌評估報告?范例說明Ogilvy amp。 Mather 3Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc為什麼要寫的更好?廣告專業(yè)的要求我們從事的是溝通主意的行業(yè)，撰寫信件、企劃案和報告必須如廣告文案一樣地專業(yè) 肯諾曼?奧美成功的條件寫的好是在奧美成功的先決條件，我們所有的高階夥伴都是優(yōu)秀的寫作人員，純屬巧合嗎？ 大衛(wèi)奧格威?文如其人Wooly thinker, Wooly writer寫作表現(xiàn)個人的性格，與解決問題的能力。 董洽Ogilvy amp。 Mather 4Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc何謂寫的好定義：藉由書面寫作方式傳達寫作者原始意象與輔助資料訊息，俾使書面資料閱讀者 /群於閱讀後之反應，落在寫作者寫作前預說經(jīng)驗領域及意圖范疇之內(nèi)。?精簡確實的書面作業(yè)，讓讀者了解而達到溝通目的。?廣告文案與商業(yè)文書的撰寫原則共通但本講義以商業(yè)文書為討論主題。Ogilvy amp。 Mather 5Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc原則 1：讀者導向，直接回應讀者的問題?鑒別讀者身分，總經(jīng)理和行銷助理所要知道的訊息是不一樣的。?讀者與你之間的關系，影響字句的選擇。?了解他的問題，直接提出答案。?讀者時間有限，必須迅速地看一遍就懂。Ogilvy amp。 Mather 6Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc原則 2：不同的書面溝通目的，決定編輯方式?下筆錢確定書面溝通目的告知？說服？保證？啟發(fā)？或是取悅？?告知性的文件在 記錄結果 不是 敘述過程 ，所以要忠實正確地列出資料，不是主觀地意見表達。?以說服為目的文件， MEMO， 必須有明確的主張及完整的支持證據(jù)。Ogilvy amp。 Mather 7Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學問的迷思?用簡單的文字，常用的文字發(fā)軔 開始消彌 去掉斧正 改正?用商業(yè)用語，你不是律師不是官員來案察照 關於茲事體大 重要?能用數(shù)字就不用副詞形容詞， Little? Very Much?到底是多少？非常成功 市場占有率 35%購買頻率很高 平均每周購買 4包Ogilvy amp。 Mather 8Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學問的迷思?盡量用肯定句、主
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