如何寫的更好ppt課件-wenkub
2023-05-27 07:49:54 本頁面
【正文】 為目的文件， MEMO， 必須有明確的主張及完整的支持證據(jù)。?了解他的問題，直接提出答案。?廣告文案與商業(yè)文書的撰寫原則共通但本講義以商業(yè)文書為討論主題。 Mather 3Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc為什麼要寫的更好?廣告專業(yè)的要求我們從事的是溝通主意的行業(yè)，撰寫信件、企劃案和報(bào)告必須如廣告文案一樣地專業(yè) 肯諾曼?奧美成功的條件寫的好是在奧美成功的先決條件，我們所有的高階夥伴都是優(yōu)秀的寫作人員，純屬巧合嗎？ 大衛(wèi)奧格威?文如其人Wooly thinker, Wooly writer寫作表現(xiàn)個(gè)人的性格，與解決問題的能力。Ogilvy amp。 董洽Ogilvy amp。Ogilvy amp。?讀者時(shí)間有限，必須迅速地看一遍就懂。Ogilvy amp。 Mather 9Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思?確定縮寫是常用易懂的，否則先用全銜避免混淆 F/A French AirlineFinancial AssistanceFinished Artwork. means that is. means for exampleRe means in the matter of律師用語，不必用Monday and/or Tuesday是官僚的文字，不必用。 Mather請用 Ogilvy amp。 Mather 11Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc更容易讀的版面編排?給它一個(gè)大寫標(biāo)題?使用短句子，太長就切成兩句。?適度的留白，不要壓迫視覺。 Mather 14Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc撰寫時(shí)注意事項(xiàng)：什麼事要馬上做？誰做？何時(shí)做？要求對方回答問題 Memo直接而且 Personal /生氣的 Tone amp。 Mather 15Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc如果您覺得，信任您的代理商推薦給您的我 一位新人，是一個(gè)冒險(xiǎn)的話 ......您知道冒這個(gè)險(xiǎn)會得到怎樣的報(bào)酬嗎？我將讓您了解：，充滿了實(shí)踐抱負(fù)的 旺盛精力 。大膽啟用新人，你將體會冒險(xiǎn)的正面意義！現(xiàn)在相信我，你會更相信 Oamp。?不預(yù)設(shè)立場，花工夫研讀所有資料。Ogilvy amp。 STEPS立即可行的下一步行動要求讀者應(yīng)采取的行動？下怎樣的決定？成本及時(shí)間如何？Ogilvy amp。完整的店頭調(diào)查報(bào)告應(yīng)包括下列：1. 訪問地點(diǎn) /店名 /日期 /店數(shù) /類別2. 目的 (Purpose)3. 結(jié)論 (Overall Conclusion)4. 發(fā)現(xiàn) (Specific Findings) 鋪貨率 價(jià)格 包裝設(shè)計(jì)實(shí)際陳列效果 陳列面 陳列位置 競爭品牌活動 店內(nèi)促銷活動5. 建議行動 (Action)6. 觀察心得 (Observations amp。 Mather 23Ref: TN/OTHERS/HOWRITE/rc綜合上述的分析來判斷
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