外部環(huán)境變化對企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的影響及其案例分析(已修改)
2025-05-24 01:19 本頁面
【正文】 外部環(huán)境變化對企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的影響及其案例分析 摘要：外部環(huán)境分析是企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要環(huán)節(jié)。外部環(huán)境主要包括政治、經濟、社會、技術等方面的宏觀環(huán)境以及行業(yè)與市場環(huán)境。依據(jù)外部環(huán)境的變化進行戰(zhàn)略創(chuàng)新，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標與措施的有效調整，是企業(yè)戰(zhàn)略管理的核心任務，是企業(yè)競爭取勝的關鍵，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本要求。文章以中國移動通信集團公司為例，對“十五”、“十一五”到“十二五”期間，企業(yè)外部環(huán)境變化的主要特點，以及中國移動依據(jù)外部環(huán)境變化進行戰(zhàn)略創(chuàng)新的歷程進行了簡要分析，闡述了外部環(huán)境變化對企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的影響。 關鍵詞：外部環(huán)境；企業(yè)戰(zhàn)略；創(chuàng)新；影響；案例分析 一、 引言 企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)為適應未來環(huán)境變化，對自身發(fā)展全局性、長遠性、綱領性目標的謀劃和決策。當前，企業(yè)外部經營環(huán)境變得越發(fā)復雜、動態(tài)多變，企業(yè)戰(zhàn)略制定及其實施管理變得越發(fā)困難。外部環(huán)境的動態(tài)多變，使企業(yè)不可能在很長時間內只專注于單一的戰(zhàn)略，相反，企業(yè)戰(zhàn)略有效期被壓縮，企業(yè)需要不斷進行戰(zhàn)略更新和變革，不斷調整自己的發(fā)展方向與定位，以確保更好地適應外部環(huán)境變化的需要，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 目前，企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新已逐步成為國內外戰(zhàn)略管理研究的熱點。例如，有些學者研究了企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的動因和必要性，并探究了企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的本質內涵；也有學者研究了戰(zhàn)略創(chuàng)新與企業(yè)績效之間的關系；此外，有研究表明，戰(zhàn)略與環(huán)境動態(tài)性的匹配調整，能夠更好地抓住顧客偏好和競爭突破點，贏得長期競爭力，等等。本文基于企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本環(huán)節(jié)分析，從外部環(huán)境變化的視角，研究外部環(huán)境變化對企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的影響，并以中國移動通信集團為例進行分析。 二、 企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本環(huán)節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)建立完善的愿景和使命，根據(jù)環(huán)境變化不斷調整發(fā)展目標、決策并對其進行實施與控制的過程。企業(yè)為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須針對環(huán)境的變化主動變革戰(zhàn)略，并堅定不移地推動戰(zhàn)略的有效執(zhí)行?？偟膩砜?，戰(zhàn)略管理包括戰(zhàn)略分析、制定、實施、評估與控制等一系列環(huán)節(jié)。 戰(zhàn)略分析是戰(zhàn)略制定的前提。戰(zhàn)略分析包括外部環(huán)境分析與內部能力分析兩部分，內部能力可看作是廣義的發(fā)展環(huán)境。外部環(huán)境主要包括企業(yè)發(fā)展面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境及競爭環(huán)境等。而內部能力涉及企業(yè)文化、組織與流程、產品與研發(fā)、銷售與渠道、市場運營與服務、基礎設施、信息系統(tǒng)、人員、成本、投資等多個不同維度。通過對外部環(huán)境變化趨勢和競爭對手發(fā)展動態(tài)進行全方位監(jiān)測，加以前瞻性思考和分析，能夠了解企業(yè)發(fā)展的外部壓力與動力；通過內部能力分析，能夠清晰了解企業(yè)的核心能力和資源狀況（優(yōu)勢與不足），認識企業(yè)的核心競爭力，進而為企業(yè)相關戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。 戰(zhàn)略制定的過程實際上是對戰(zhàn)略加以選擇的過程。要對企業(yè)發(fā)展給以清晰的戰(zhàn)略定位，確定哪些事是必須要做的，哪些事是要放棄的。在明確戰(zhàn)略定位的基礎上，應提出企業(yè)未來幾年的發(fā)展戰(zhàn)略目標。目前市場環(huán)境變化普遍較快，企業(yè)戰(zhàn)略要能夠及時反映時代和環(huán)境的特點，要在企業(yè)核心理念（核心價值觀）指導下，清晰地描繪企業(yè)將要竭盡全
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1