克明面業(yè)年五谷蔬香新品推廣方案(已修改)
2025-05-23 18:59 本頁(yè)面
【正文】 “五谷蔬香”新品推廣方案克明面業(yè)雜糧面新品“五谷蔬香”系列自八月下旬試銷以來(lái)，到目前已經(jīng)銷售了兩百多噸，市場(chǎng)反應(yīng)良好，更于9月16日的第十屆中國(guó)面制品大會(huì)中經(jīng)專家評(píng)審會(huì)的嚴(yán)格品評(píng)，因在創(chuàng)新性、產(chǎn)品質(zhì)量、健康因素等方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，榮獲了“20092010年度中國(guó)面制品創(chuàng)新產(chǎn)品”獎(jiǎng)。為了盡快將“五谷蔬香”推向市場(chǎng)，為克明面業(yè)樹立又一市場(chǎng)標(biāo)桿性產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)公司年度銷售任務(wù)的實(shí)現(xiàn)，特制訂本方案。一、新品市場(chǎng)定位與推廣口號(hào)一方面由于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平得到了提高；另一方面由于頻發(fā)的食品安全事件，使得消費(fèi)者對(duì)健康飲食的重視程度空前提高。對(duì)五谷雜糧也從以前的棄如敝屣，變成了天然、綠色、健康之選。各路雜糧產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)的市場(chǎng)教育，也起到了推波助瀾的作用。目前雜糧消費(fèi)觀念已然成熟，我們?cè)谠邢愎?、玉米、蕎麥的基礎(chǔ)上推出新的品牌雜糧系列掛面正逢其時(shí)。因此“五谷蔬香”的市場(chǎng)定位是：滿足中高檔消費(fèi)者對(duì)天然五谷雜糧保障健康生活的需求。產(chǎn)品賣點(diǎn)與支持點(diǎn)：南瓜：平肝和胃，通經(jīng)絡(luò)，利血脈，調(diào)經(jīng)理氣。西紅柿：生津止渴，健胃消食，降脂降壓。胡蘿卜：益肝明目，降糖降脂，降氣止咳。菠菜：通血脈，止渴潤(rùn)腸，滋陰平肝，助消化。大豆：健脾益氣，潤(rùn)燥消水，防止血管硬化。從中可以概括出“五谷蔬香”系列產(chǎn)品的賣點(diǎn)：天然健康，營(yíng)養(yǎng)美味。因此我們的推廣口號(hào)為：五谷蔬香，自然營(yíng)養(yǎng)。“五谷蔬香”可以觸動(dòng)消費(fèi)者的感官，使其產(chǎn)生美好聯(lián)想，同時(shí)也給了消費(fèi)者一個(gè)心理暗示：我們的產(chǎn)品源自天然、口感上佳。該口號(hào)吻合了消費(fèi)者頭腦中“五谷為養(yǎng)、五果為助、五菜為充”的觀念，理所當(dāng)然、順理成章地宣告了
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