傳媒行業(yè)資料分析ppt課件(已修改)
2025-05-19 22:07 本頁面
【正文】 ?傳媒行業(yè) ?是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構(gòu)成的 產(chǎn)業(yè)群 ，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的 信息產(chǎn)品 以及提供各種增值服務的特殊產(chǎn)業(yè)。 ?傳媒產(chǎn)業(yè)的 特殊性和規(guī)定性 ： ? (1)傳媒產(chǎn)業(yè)是 注意力產(chǎn)業(yè) 。 ? 傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的一個重大區(qū)別是， 傳媒機構(gòu)并不依賴出售自身產(chǎn)品獲得全部回報 。傳媒機構(gòu)一個重要經(jīng)濟回報來自于“第二次售賣” ——將凝聚在版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾感興趣的宣傳者。也就是說，媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經(jīng)濟價值所在。作為一種“注意力產(chǎn)業(yè)”，傳媒產(chǎn)業(yè)的市場價值與它是否有效吸引受眾的眼球密切相關(guān)，其實質(zhì)是強調(diào)“受眾本位”。 ? (2)傳媒產(chǎn)業(yè) 以信息服務為主體 。 ? 同其他產(chǎn)業(yè)一樣，傳媒產(chǎn)業(yè)是由若干個子系統(tǒng)構(gòu)成的龐大產(chǎn)業(yè)體系，包括傳媒信息服務、傳媒制造、相關(guān)信息資源服務和多種經(jīng)營等，各系統(tǒng)互為條件、相互補充和支持。傳媒產(chǎn)業(yè)中， 信息服務 是主導。 ? (3)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體是 傳媒企業(yè)或企業(yè)型組織 。 ? 在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)大量存在的傳媒企業(yè)，無疑是傳媒活動中最為活躍的經(jīng)濟細胞，是傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的主體。它們擁有完整法人財產(chǎn)權(quán)，以營利為基本目標，追求經(jīng)濟效益。同時，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)另一類主體是企業(yè)型傳媒組織。它們承擔著提供公共傳媒產(chǎn)品和行業(yè)所需公共服務等特殊使命。盡管營利不是其主要目標，但其組織、營運仍具有一般傳媒企業(yè)的共同特征。它們與傳媒企業(yè)一起總稱傳媒機構(gòu)。 ? (4)傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置主要手段是 市場 。 ? 在健全的傳媒市場中，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要政府宏觀引導，更依賴于完善的 市場機制 。傳媒生產(chǎn)力要素依賴市場途徑進行組織。除公共傳媒產(chǎn)品外，一般傳媒產(chǎn)品消費完全商品化。通過價格引導傳媒資源向效率高、效益好的部門或傳媒機構(gòu)集中，從而有效提高傳媒資源的利用價值，促進傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，更好地滿足受眾對傳媒產(chǎn)品的需要。 ? (5)傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式具有 工業(yè)化的典型特征 。 ? 在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一便士和一美分的報紙功不可沒 (如美國本杰明 戴伊創(chuàng)辦的 《 紐約太陽報 》 )。它使價格昂貴的傳媒產(chǎn)品由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄏM品，成功地融入百姓生活，由此開創(chuàng)了傳媒普及化與大眾化時代。而這一切得益于由科技革命形成的傳媒工業(yè)化生產(chǎn)體系。 ? 傳媒工業(yè)化生產(chǎn)不同于傳統(tǒng)意義上的傳媒制作，標準化、程序化、格式化、系列化、規(guī)?；瞧浠咎卣?，它使傳媒再生產(chǎn)活動 (簡單再生產(chǎn) 和 擴大再生產(chǎn) )效率得到大幅提升，改變了手工型、作坊式的傳媒生產(chǎn)方式下傳媒產(chǎn)品復制規(guī)模受限、效率低下的狀況。 ?工業(yè)化生產(chǎn)方式改變了傳媒產(chǎn)品成本構(gòu)成，工廠制作成本讓位于信息采集成本，物質(zhì)成本讓位于智力成本，信息內(nèi)容和經(jīng)營創(chuàng)意成為傳媒的核心生產(chǎn)力，它們?yōu)閭髅介_辟了前所未有的獲利空間。受此鼓舞，更多產(chǎn)業(yè)資本加盟傳媒，使傳媒工業(yè)化水平不斷提高，形成良性的傳媒投入產(chǎn)出機制。需要指出的是，此處所稱工業(yè)標準化是指工業(yè)生產(chǎn)中的專業(yè)化、程序化、系列化、規(guī)范化等一般內(nèi)容，側(cè)重于 生產(chǎn)過程 中的 物化勞動 ，而非精神勞動與智力創(chuàng)新活動部分的模式化與標準化。 ?傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè) ：圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視 ?新媒體產(chǎn)業(yè) ：網(wǎng)絡、手機、數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機報刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡廣電、數(shù)字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、 IPTV、電子 商務、視頻、社交、及時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫 ? 電視頻道包裝的訴求策略 一、 頻道包裝的訴求對象策略 按照市場營銷理論，在目標市場定位思想的指引下，我們已經(jīng)把電視觀眾進行有效切割，切割后的部分觀眾群才是我們的服務對象，即目標觀眾。所以電視媒體雖然屬于大眾媒體，但隨著電視頻道專業(yè)化浪潮的掀起，電視頻道實際上已進入了 “小眾化 ”
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1