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傳媒內(nèi)容產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)ppt課件(已修改)

2025-05-18 00:38 本頁(yè)面

　

【正文】第五講傳媒產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) ? 內(nèi)容提要 : ? 前言營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售 ? 傳媒產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) (product) ? 傳媒產(chǎn)品的價(jià)格 (price) ? 傳媒產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道 (place) ? 傳媒產(chǎn)品的傳播 (promotion) 前言 ? 一、營(yíng)銷(xiāo) (開(kāi)拓市場(chǎng) ,Marketing)與銷(xiāo)售 (Sale)的區(qū)別 ? 銷(xiāo)售只不過(guò)是營(yíng)銷(xiāo)冰山的頂點(diǎn) 營(yíng)銷(xiāo)的目的是使銷(xiāo)售工作成為多余銷(xiāo)售 —被動(dòng) 。營(yíng)銷(xiāo) —主動(dòng) 菲利普科特勒德魯克西奧多萊維特 ? 二、 4P4C4R（營(yíng)銷(xiāo)組合） ? 4P : ProductPricePlacePromotion ? （ 1960年，杰羅姆麥卡錫提出 4P營(yíng)銷(xiāo)組合 ) ? 4C:Consumercostconveniencemunication ? (1990，美羅伯特勞特朋） ? 4R： Relationshipreactionrelevancyretribution ? (21世紀(jì)舒爾茨） ? 共贏的伙伴，而非賺錢(qián)的對(duì)象 ? 第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

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