互聯(lián)網(wǎng)公司年度新媒體運(yùn)營方案(已修改)
2025-05-17 23:57 本頁面
【正文】 互聯(lián)網(wǎng)公司新媒體年度運(yùn)營方案一、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展的歷史機(jī)遇根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，較2013年底增長1944萬人，%。%。在百度發(fā)布的“2014年十大熱搜詞語”中，排名前五位的搜索關(guān)鍵詞里有四個(gè)為時(shí)下熱門的網(wǎng)絡(luò)小說書名，可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)網(wǎng)民生活的巨大影響力。移動(dòng)閱讀市場(chǎng)一片“紅?！?，前景廣泛。二、 全年目標(biāo)▲推廣閱讀星品牌，增大新媒體上的曝光度。 ▲吸引用戶注冊(cè)，搶占市場(chǎng)份額，保持用戶粘度。 ▲維持原有用戶基礎(chǔ)上，不斷開拓新用戶。 ▲營造閱讀星品牌。 三、 移動(dòng)閱讀應(yīng)用用戶行為分析隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的人開始在手機(jī)和平板設(shè)備上進(jìn)行閱讀。首先，移動(dòng)設(shè)備的便攜性是其相對(duì)于PC端的一大優(yōu)勢(shì)，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，從而大大增加了閱讀時(shí)間。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)閱讀用戶年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)比較年輕，比中國手機(jī)網(wǎng)民的整體年齡要小，其中，21—25歲是中國手機(jī)閱讀用戶的主流群體，占比接近40%，除此以外，15—20歲的年輕群體占了約33%的份額。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機(jī)閱讀網(wǎng)民中，學(xué)生明顯是手機(jī)閱讀的主流群體，%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)員工以23%居第二，白領(lǐng)、公務(wù)人員、企業(yè)主、軍人分別緊跟其后。由此分析，手機(jī)閱讀網(wǎng)民呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，而且主流用戶群體的消費(fèi)能力整體不足，大量集中在學(xué)生、工人、軍人等低收入或者無收入者，消費(fèi)能力較強(qiáng)的 白領(lǐng)、企業(yè)主、公務(wù)人員等相對(duì)較弱，所以免費(fèi)閱讀將會(huì)是趨勢(shì)。除此，這批用戶社交性較強(qiáng)，追求產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品的忠誠度較
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