企業(yè)內(nèi)部環(huán)竟分析ppt課件(已修改)
2025-05-17 23:49 本頁面
【正文】 第四講 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析概述 ? 第二節(jié) 資源分析 ? 第三節(jié) 能力分析 ? 第四節(jié) 核心競爭力分析 ? 第五節(jié) 價(jià)值鏈和競爭優(yōu)勢(shì)分析 第一節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析概述 ? 所謂企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境或條件是指在根本上影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的，企業(yè)能夠加以控制的內(nèi)部因素 ,如資源、能力和知識(shí)等。它與外部條件相比具有可控性和動(dòng)態(tài)性。 ? 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境或條件是企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)，是制定戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和條件，是競爭取勝的根本。 ? 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境分析目的在于掌握企業(yè)目前的狀況，明確企業(yè)所具有的長處和弱點(diǎn)，以便使確定的戰(zhàn)略目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，并使選定的戰(zhàn)略能發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，有效地利用企業(yè)的資源；同時(shí)對(duì)企業(yè)的弱點(diǎn)，能夠加以避免或采取積極改進(jìn)的態(tài)度 內(nèi)部分析的一種框架 資源與能力的識(shí)別與評(píng)價(jià) 明確獨(dú)特資源和核心能力 發(fā)現(xiàn)核心競爭力 競爭優(yōu)勢(shì) 戰(zhàn)略競爭價(jià)值環(huán)節(jié) 持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì) 的四種標(biāo)準(zhǔn) 價(jià)值鏈分析 有價(jià)值的，稀有的，難于模仿的，不可替代的 第二節(jié) 資源分析 ? 企業(yè)資源 :是指企業(yè)能夠全部或部分利用的，能為顧客創(chuàng)造價(jià)值的一切要素的集合。它包括企業(yè)所有的、邊緣性的、公共的資源。 一、資源的類型和作用 有形資源 財(cái)務(wù)資源：現(xiàn)金、債權(quán)、信用等級(jí)、資產(chǎn)負(fù)債率 是日常運(yùn)營和擴(kuò)大投資的保證 實(shí)物資源：運(yùn)營系統(tǒng)、土地資源、原材料等流動(dòng)資源 制約企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，如規(guī)模、質(zhì)量等，并影響其成本狀況。 人力資源：數(shù)量、結(jié)構(gòu)、水平 是企業(yè)能力形成的核心，是企業(yè)發(fā)展的決定力量 無形資源 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 專利、專有技術(shù)、貿(mào)易秘密、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)；應(yīng)用上述資源所需的知識(shí)。 創(chuàng)新資源 創(chuàng)新文化；新理念、新思維、新知識(shí)。 商 譽(yù) 在用戶中的聲譽(yù)；品牌級(jí)別和名次；市場對(duì)質(zhì)量和可靠性的印象；在供應(yīng)商中的聲譽(yù)等。 社會(huì)資本 是指通過社會(huì)歷史演變積淀下來的，相對(duì)于個(gè)體資本而存在于社會(huì)人際關(guān)系狀態(tài)中的各種資源。 有形與無形資源特點(diǎn)比較 ? 無形資源沒有質(zhì)量和邊界，不會(huì)磨損的，能為企業(yè)創(chuàng)造持久價(jià)值，它具有非獨(dú)占性、記憶性和學(xué)習(xí)創(chuàng)新性。 ? 有形資源有質(zhì)量和邊界，會(huì)磨損的，不能為企業(yè)創(chuàng)造持久價(jià)值，它具有獨(dú)占性、非記憶性和學(xué)習(xí)創(chuàng)新性。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1