華宇廣告dm策劃方案(已修改)
2025-05-16 12:36 本頁(yè)面
【正文】 呂梁《華宇廣告》DM策劃方案 呂梁華宇廣告公司市場(chǎng)部DM籌備組文件編號(hào)：llhyscb001日 期：二○○九年二月二十五日公 司：呂梁華宇廣告公司 部 門(mén)：市場(chǎng)部總 策 劃：侯有榮 執(zhí)行策劃：任 強(qiáng) 美編策劃：楊 勇 文案策劃：田婷如一、項(xiàng)目綜述《華宇廣告》是與百姓消費(fèi)密切相關(guān)的，以各行業(yè)信息為主要內(nèi)容的直投廣告媒體，受眾以市區(qū)居民為主，它針對(duì)市民消費(fèi)信息獲取的需求和品牌全面展示、溝通的需求，以編排精美的報(bào)刊形式向受眾傳達(dá)各消費(fèi)領(lǐng)域信息。《華宇廣告》是華宇廣告除戶外大牌、《社區(qū)快告》等專業(yè)媒體之外，以傳播各消費(fèi)領(lǐng)域信息為己任的DM專業(yè)媒體，將發(fā)揮紙媒體的說(shuō)明強(qiáng)勢(shì)，給予市場(chǎng)科學(xué)的引導(dǎo)和品牌認(rèn)知全方位的培育；將以免費(fèi)直投的方式送進(jìn)千家萬(wàn)戶；將開(kāi)創(chuàng)商家、受眾、媒體三贏的局面，為呂梁的市場(chǎng)繁榮做出貢獻(xiàn)。二、市場(chǎng)分析戶外大牌、電視頻道、廣播頻道、黨報(bào)、晚報(bào)等傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式各異，除戶外大牌以外，所有媒體的廣告服務(wù)都是媒體價(jià)值的延伸，屬于附屬服務(wù)，收視率、發(fā)行覆蓋率等成為了保障客戶廣告利益的主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，事實(shí)上地方電視臺(tái)節(jié)目制作水平及國(guó)內(nèi)頻道泛濫，直接導(dǎo)致收視率極低，而黨報(bào)和晚報(bào)的運(yùn)營(yíng)定位也把絕大多數(shù)市民拒之門(mén)外了，因此這些媒體的廣告服務(wù)，都離專業(yè)廣告價(jià)值，相差甚遠(yuǎn)。因此適合地方消費(fèi)宣傳的專業(yè)廣告媒體的出現(xiàn)勢(shì)在必行。從各類(lèi)媒體基本功能的角度劃分，電視、社區(qū)戶外等媒體功能側(cè)重于告知性宣傳，紙媒體的功能側(cè)
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