廣告策劃實(shí)施計(jì)劃方案模板(已修改)
2025-05-16 01:18 本頁(yè)面
【正文】 . .. . .. 藍(lán)光集團(tuán)廣告策劃方案一、前言策劃目標(biāo)：，樹(shù)立藍(lán)光集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象；“用心建筑生活”的價(jià)值理念和“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的服務(wù)理念；，提升品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度；，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變。策劃對(duì)象：四川藍(lán)光實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、四川藍(lán)光和駿實(shí)業(yè)股份有限公司、四川藍(lán)光美尚食品股份有限公司。二、市場(chǎng)分析A．房地產(chǎn)市場(chǎng)：全國(guó)地產(chǎn)在2009年上半年都經(jīng)歷了從“小陽(yáng)春”到“大陽(yáng)春”，銷售面積和銷售金額都一路飄紅，雖然房?jī)r(jià)相比2008年同期有所降低，但環(huán)比卻都是有增無(wú)減。2009年上半年成都市場(chǎng)在銷售面積和銷售金額上是大大超過(guò)全國(guó)和西部平均水平，但完成投資卻嚴(yán)重不及全國(guó)和西部平均水平?！ 〕啥甲鳛槲髂系暮诵某鞘?，人口已超過(guò)1200萬(wàn)，“新特區(qū)”的獲批，近年來(lái)城市規(guī)劃改造，經(jīng)濟(jì)的繁榮，影響力的增強(qiáng)，都使其發(fā)展前景十分廣闊。而城市的輻射力帶來(lái)大批外來(lái)客，隨著環(huán)境的不斷改善，越來(lái)越多的人選擇常住成都，住房作為第一需求也直接帶動(dòng)了城市房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展?？傮w上看，成都房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展大勢(shì)并未改變，市場(chǎng)發(fā)展必將更為健康繁榮。成都已進(jìn)入了最具潛力城市的前列。成都將成為中國(guó)未來(lái)十年房地產(chǎn)租戶、投資者和開(kāi)發(fā)商關(guān)注的焦點(diǎn)城市之一。2010年上半年，成都主城區(qū)總供應(yīng)商品房面積約585萬(wàn)平方米，成交商品房面積約675萬(wàn)平方米。而自4月以來(lái)，供應(yīng)與銷售量雙雙持續(xù)走低，供求比曲線處于下降趨勢(shì)，近期市場(chǎng)總體表現(xiàn)供小于求。表明供需雙方均明顯受到了調(diào)控政策的影響。供應(yīng)與銷售量的持續(xù)下降，反映出市場(chǎng)各方對(duì)后市政策的導(dǎo)向和市場(chǎng)發(fā)展的方向觀望情緒依然較大。從消費(fèi)者角度來(lái)講，因?yàn)榉抠J首付提高，貸款利率提高使大多數(shù)購(gòu)房者推遲或取消購(gòu)房計(jì)劃。從房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商角度來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，大量國(guó)內(nèi)知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)入成都市場(chǎng)，高端城市住宅作為產(chǎn)品開(kāi)始趨同化，國(guó)家政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的沖擊力和影響力增強(qiáng)。在這種情況下，消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品選擇的標(biāo)準(zhǔn)必然升高。產(chǎn)品所帶來(lái)的附加價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益更多的被消費(fèi)者所考慮。藍(lán)光集團(tuán)的產(chǎn)品所秉承的追求創(chuàng)新、與眾不同的文化理念和其極高的可實(shí)現(xiàn)價(jià)值亟待被消費(fèi)人群所了解。目標(biāo)是讓消費(fèi)者明白他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后得到的是一種價(jià)值的承諾。三、廣告戰(zhàn)略對(duì)藍(lán)光集團(tuán)的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，推動(dòng)藍(lán)光集團(tuán)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一起使用，掀起立體廣告攻勢(shì)。高密度、大范圍、全方位傳播藍(lán)光集團(tuán)企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起其清晰的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。擴(kuò)大藍(lán)光集團(tuán)知名度、識(shí)別度
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