營銷實現(xiàn)ppt課件(已修改)
2025-05-15 05:39 本頁面
【正文】 第十三章 市場營銷策劃、組織與控制 在未來的 10年內(nèi)，我們所面臨的挑戰(zhàn)就是執(zhí)行力！ 比爾 蓋茨 主要內(nèi)容 ? 理解營銷策劃的基本概念；掌握營銷策劃的特點； ? 掌握市場營銷組織、執(zhí)行和控制的基本概念； ? 熟悉市場營銷組織的類型； ? 掌握市場營銷年度控制和贏利能力控制的方法。 重點與難點 ? 重點：營銷組織設計；營銷活動控制 ? 難點：營銷組織控制及其措施 主要內(nèi)容及重點難點 開篇的話 ? 我們時?？梢钥吹竭@樣一種現(xiàn)象：不同企業(yè)或不同人員采用相同或者相似的策略做事，效果卻大相徑庭。 ? 營銷組織的執(zhí)行能力不同！ ? 在今天中國大多數(shù)企業(yè)都基本了解了如何進行市場分析和制定營銷計劃時，企業(yè)之間最重要的差別就在于誰能把營銷計劃執(zhí)行得更到位。 ? 從這個意義上我們也可以說，營銷執(zhí)行力已經(jīng)成為中國企業(yè)市場營銷工作成敗的關鍵環(huán)節(jié)。 營銷策劃 一、 營銷策劃的概念 ? 營銷策劃就是以營銷活動為對象的計劃、規(guī)劃。它可以是對企業(yè)營銷活動全過程的戰(zhàn)略規(guī)劃，也可以是對企業(yè)營銷過程中某一階段、某一產(chǎn)品或某一活動的策略性規(guī)劃。 二、 營銷策劃的特點 ? 實質(zhì)是一種計劃活動。 ? 目的是為了快速高效實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。 ? 核心內(nèi)容是運籌、謀劃和設計。 ? 對象是未來將要開展的營銷工作。 ? 成果是形成一套切實可行的營銷活動方案。 市場營銷組織
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