【正文】 1 / 302022 年中國汽車模型行業(yè)研究報告北大縱橫管理咨詢公司2022 年 2 月1 / 30目 錄一、 行業(yè)概況 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（一） 汽車模型概念 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（二） 汽車模型價值 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（三） 汽車模型比例 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（四） 汽車模型特點 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（五） 汽車模型分類 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（六） 汽車模型發(fā)展歷程 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（七） 汽車模型發(fā)展趨勢 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1二、 行業(yè)管理分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（一） 行業(yè)發(fā)展政策 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（二） 行業(yè)管理組織 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（三） 行業(yè)法規(guī)標準 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1三、 市場分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（一） 消費群體分析 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（二） 市場影響因素分析 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（三） 市場狀況及發(fā)展趨勢 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1四、 行業(yè)價值鏈分析 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（一） 行業(yè)整體價值鏈 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（二） 與上游行業(yè)的關聯(lián)性及影響 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（三） 與下游行業(yè)的關聯(lián)性及影響 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1五、 行業(yè)經營模式分析 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（一） 經營環(huán)節(jié)選擇模式比較 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（二） 品牌授權經營模式 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1六、 行業(yè)競爭分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（一） 行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（二） 行業(yè)主要進入壁壘 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1（三） 汽車模型行業(yè) 內主要競爭企業(yè)及其特點 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????11 / 30一、 行業(yè)概況（一） 汽車模型概念汽車模型，又叫模型汽車、仿真車或車模，是完全依照真車的形狀、結構、色彩，甚至內飾部件，嚴格按比例縮小而制作的工藝品。它既可供兒童作為玩具娛樂，又可供成人，尤其是汽車愛好者作為工藝品收藏。根據國家統(tǒng)計局的國民經濟行業(yè)分類標準，汽車模型的行業(yè)歸屬關系為文教體育用品制造業(yè)——玩具制造業(yè)——玩具模型。汽車模型的仿制對象以世界名車為主，也有不少特種車、工具車，光轎車就有普通車、豪華車、老爺車、加長車、賽車等。一家車模專賣店如同一個汽車博物館，各種品牌應有盡有，價格從數十元到千余元不等。汽車模型嚴格按照真車比例縮小，其外觀形狀、顏色和內部構造與真車一樣，連發(fā)動機、底盤、儀表盤、操縱桿、大小燈、后視鏡等都仿造得惟妙惟肖，車內還有真皮座椅、地氈、窗簾等。許多汽車模型的車頭蓋、車門、后備箱都可以打開，打開車頭蓋，可以看到與真車一樣的發(fā)動機，轉動方向盤可以帶動車輪轉動，這些都賦予了車模動感和靈性。各具風格的汽車模型及其所蘊含的科學技術，不僅增強了人們的創(chuàng)意和想象力，也為人們拓展了生活的思維空間。（二） 汽車模型價值汽車模型的愛好者日益增多，人們從汽車模型發(fā)掘出了越來越多的價值。觀賞價值：汽車本身就是一件藝術品，而仿真的模型再現(xiàn)了形態(tài)各異的真車，每一款汽車模型都是對原車的詮釋，放一個在家中的壁櫥里，既美觀又有品位。文化價值：不同歷史時期的仿真車模，作為汽車文化的一個載體，鮮明地反映出汽車的歷史沿革及其文化發(fā)展。通過汽車模型可以了解汽車，增長知識。很多車模收藏者對自己收藏的模型原車了如指掌，對汽車的發(fā)展歷史也有相當深的了解。娛樂價值：各種動態(tài)車模，特別是遙控車模，都是孩子們甚至成人們很好的玩伴，各地興起的各類車模俱樂部定期舉辦一些車模競技比賽活動，吸引了眾多專業(yè)愛好者參加。升值價值：一些限量生產的車模通常是生產一定數量之后就將模具銷毀，由于手工制作的模具無法復制，這些模型車也由此而身價倍增。還有一些極品車模每一輛都是純手工制作的，這些模型更是價值連城。此外普通車模也因為模具耗損而停產，也具有相當的升值潛力。禮品價值：做工精美的汽車模型，不僅吸引著愛車一族的眼球，更是作為收藏品和贈禮的上佳選擇。（三） 汽車模型比例汽車模型是仿真模型的一種。仿真模型的比例有一定規(guī)律，也就是在一個不太大也不2 / 30太小的范圍之內，把仿制對象的結構、外型和裝飾盡可能的表現(xiàn)出來，只有使用合適比例才能達到這一目的，如 1:300 的比例用在車模上，那這輛車模只有米粒這般大小，從觀賞上毫無樂趣可言。仿真模型的常用比例有 1:1:11:18 、1:21:31: 4 1:41:61:71:71:300、1:900 等。仿真船模一般用比較小的比例，如1:300、1: 350、1:900、1:1500 等；仿真航模選用的比例主要集中在 1:48～1:100 之間，常用的為 1:41:72；仿真車模的比例就更大，一般在 1:6～1:87 之間，常用的比例為1: 1:11:11:21:32 、1:43 等。模型越細微越難制作，做相同外型和裝飾 1:43 的車模比 1:18 的車模難做得多，所以一般比例小的模型都省略了很多細微部分。（四） 汽車模型特點對于不熟悉汽車模型的人來說，往往把汽車模型混同于玩具車，其實汽車模型與玩具汽車有著顯著的差異。汽車模型與玩具汽車都具有娛樂性和趣味性的特點，但汽車模型還具有收藏性的特點，雖然限量發(fā)行的汽車模型還具有增值性。而從生產特點來說，汽車模型與玩具汽車的區(qū)別集中體現(xiàn)在兩點：原車再現(xiàn)與授權制作。原車再現(xiàn)。汽車模型是對原有汽車的真是再現(xiàn)，真實程度是衡量汽車模型制作水平的一個重要指標。汽車模型首先要忠實于原車的整體外觀，不允許有任何的修改與夸張；其次，對于部件眾多的汽車模型來說，在許多內部結構與細節(jié)上也要與原車保持高度一致；此外，汽車模型的仿真細節(jié)都嚴格按照選定的標準比例進行。而玩具汽車則不同，受技術水平限制和顧客喜好影響，玩具汽車在制作時可以對車型外觀和結構細節(jié)進行任意的修改和夸張，甚至憑空想象出一種汽車來，其制作比例也沒有特定的限制和要求。一般來說，汽車模型的制作材料和工藝要求都遠高于玩具汽車。授權制作。汽車模型仿制的對象一般都是具有相當知名度和品牌影響力的汽車車型，對這些車型的仿制必須通過申請得到車型權利人（如汽車制造商）授權，并向車型權利人支付一定的費用。車型權利人在授權的同時也會對車模制造商給予一定的技術支持，如車型外觀圖片、數據資料等。不經過授權對車型的仿制就是侵犯知識產權，所以，玩具汽車制造商一般不會冒著法律風險去仿制受知識產權保護的汽車車型，因而也不需要得到權利人的授權和支付授權費用。（五） 汽車模型分類汽車模型可以根據運動特點、產品材質、結構形式、制造方式、仿制對象等各類要素的差異進行多種類型的劃分。根據車模的運動特點分類，可以分為靜態(tài)車模與動態(tài)車模。其中動態(tài)車模根據驅動形式的差異又可分為燃油驅動、電池驅動、機械驅動與慣性驅動（又叫回力車模） 。靜態(tài)車模一般重點突出觀賞性與收藏性，動態(tài)車模一般重點突出娛樂性。動態(tài)車模中燃油驅動車模（Gas Power，簡稱 GP，油車）與電池驅動車模（ Electrical Power，簡稱 EP，電車）一般通3 / 30過遙控實現(xiàn)運動控制，又稱競技遙控車模（Radio Control，簡稱 RC） ，遙控車模除用于一般娛樂外，還用于競技性的比賽。根據車模的主體材質分類，可以分為合金車模、塑膠車模、樹脂車模、木質車模、特種材質車模。合金車模中常用的合金為鋅合金、鉛合金、鋁合金、鐵合金等，其中鋅合金車模是主流。根據車模的結構形式分類，可以分為