御園戶外廣告主題及創(chuàng)意表現(xiàn)(已修改)
2025-05-12 23:17 本頁面
【正文】 御園戶外主題及創(chuàng)意表現(xiàn) 一 『 回顧總結(jié) 』 10月 1日 — 12月初，第一次戶外廣告 媒體評估與來電來訪的反映總結(jié)： ?具有一定色彩差異化，能夠彰顯項目無與倫比的自然特色，綠色是集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)色，有利于綠城品牌的在北京區(qū)域的傳播與建設(shè)； ?直接點名項目的地理位置，能夠鎖定對該區(qū)域有強烈認(rèn)同感的目標(biāo)客群，但項目的尊貴氣勢沒有清晰的呈現(xiàn)； ?綠城品牌特色的傳播與御園產(chǎn)品信息的傳遞沒有更加巧妙的結(jié)合在一起，并達(dá)到借勢頤和園的目的； ?第一批到訪者大多是懷揣百萬購房夢想的人群，千萬級以上的有效客群不足，戶外廣告的階層語境與目標(biāo)人群出現(xiàn)偏差，沒有更好的撲捉到尖端階層。 12月初 — 目前，第二次戶外廣告 媒體評估與來電來訪的反映總結(jié)： ?來電來訪量不斷提升，色彩的運用在一定程度上表達(dá)了項目高貴的氣質(zhì)與品質(zhì)感，“ 玉泉山麓 ” 則單純直接的傳達(dá)了項目地段價值； “ 尊貴華庭 ” 的定位包涵了項目清新、挺拔、尊貴、雅致、華麗的項目特色； ?項目古今交融的氣勢，厚重與博遠(yuǎn)，與沉積千年皇家氣韻的地段相匹配的恢弘特色需要進(jìn)一步加強，項目形象力依然較弱，無法支撐單套總價均超過 900萬的產(chǎn)品銷售； ?項目形態(tài)過早的展示，削減了前期廣告對項目形象塑造的張力與懸念，無法進(jìn)一步形成對市場的輸導(dǎo)與再教育，可能會導(dǎo)致一批不滿意項目形態(tài)的客群的流失； ?項目的最大優(yōu)勢 —土地價值需要進(jìn)一步在市場上樹立，在豪宅彌漫的北京市場脫穎而出，市場地位尚待加強；
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