文案調(diào)查ppt課件(已修改)
2025-05-12 18:15 本頁面
【正文】 第九講 文案調(diào)查主講人：李文靜文案調(diào)查? 二手資料的來源? 二手資料的優(yōu)點(diǎn)和局限? 文案調(diào)查的方式與原則? 建立數(shù)據(jù)庫? 辛迪加信息服務(wù)? 文獻(xiàn)分析與決策支持系統(tǒng)二手資料的來源? 信息類別及文案調(diào)查– 市場信息的類別? 按負(fù)載形式– 文獻(xiàn)性信息 —— 最基本、最普遍的形式– 物質(zhì)性信息 —— 可靠、易理解– 思維性信息? 按市場信息的產(chǎn)生過程– 原始信息 —— 第一手資料– 二手資料 —— 次級信息? 按照市場信息的范圍—— 宏觀市場信息、微觀市場信息? 按照市場信息的時間—— 動態(tài)信息、靜態(tài)信息? 文案調(diào)查：通過搜集各種歷史和顯示的動態(tài)統(tǒng)計資料，從中摘取與市場調(diào)查課題有關(guān)的情報，在辦公室內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)計分析的調(diào)查方法。– 文案調(diào)查的特點(diǎn)? 是收集已經(jīng)加工過的文案而不是對原始資料的收集? 以收集文獻(xiàn)性信息為主? 所收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)，尤其是從動態(tài)角度收集各種反映市場變化的歷史和現(xiàn)實(shí)資料– 文案調(diào)查的任務(wù)? 可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場研究提供重要參考依據(jù)? 可為實(shí)地調(diào)查創(chuàng)造條件? 可用于有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)常性的市場調(diào)查? 可用于市場趨勢分析和對總體參數(shù)的估算? 可以為企業(yè)內(nèi)部改革提供依據(jù)? 二手資料的來源– 內(nèi)部資料 —— 企業(yè)內(nèi)部
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