xx保健品文案ppt課件(已修改)
2025-11-10 16:07 本頁面
【正文】 純蛇粉營銷傳播企劃書 市 場 分 析 一 、 市場現(xiàn)狀： 目前隆力奇系列保健品 ， 在江蘇市場蛇類保健品市場居于領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 ， 但目前隆力奇保健品拳頭產(chǎn)品 —— 純蛇粉 ， 市場增速緩慢 ， 今年 2月份 ， 所有純蛇粉市場銷售額落入歷來銷售最低谷 ， 市場形勢嚴峻 。 在一段時間內(nèi)內(nèi) ， 隆力奇純蛇粉定位為 “ 戰(zhàn)痘專家 ” ， 曾在進入市場初期取得了一定銷售業(yè)績 。 但進入市場幾年后 ， 由于產(chǎn)品自身功能問題 ， 保健品生命周期的特點 ，以及 “ 治痘 ” 類競爭品的增多 ， 目前純蛇粉的 “ 戰(zhàn)痘 ” 市場擴張已很困難 。 “ 治痘專家 ” 這一定位 ， 不再適應(yīng)隆力奇純蛇粉產(chǎn)品和市場的發(fā)展變化 。 今年 1~4月份 “ 皮膚不好 ， 就用隆力奇 ” 的廣告宣傳定位 ， 對純蛇粉市場銷售有所促進 ， 3~4月份純蛇粉市場銷售與去年同期持平 。 建議：日前急需改進純蛇粉功能 ， 給其重新定位 ， 提出新的銷售主張 （ USP） ， 來鞏固 、 挖掘和擴大純蛇粉新的消費人群 。 純蛇粉營銷傳播企劃書 二、 競爭品牌狀況： 主要競爭對手主訴求及其理論支持： 產(chǎn)品 訴求點 支持點 朵 而 女人什么時候最美 以內(nèi)養(yǎng)外，補血養(yǎng)顏 柔 依 令女人亮起來 羊胎精華素 排毒養(yǎng)顏 排出毒素，一身輕松 以通為用，通補結(jié)合 美膚沖劑 祛斑、除痘、調(diào)經(jīng)、增白 美膚原理三段論 純蛇粉營銷傳播
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