平面廣告文案培訓(xùn)ppt課件(已修改)
2025-01-23 16:52 本頁面
【正文】 1平面廣告文案寫作Change the rules, Challenge the brands.Sender傳播者行銷策略消費(fèi)者認(rèn)知行銷傳播企業(yè)願(yuàn)景Change the rules, challenge the brands.企業(yè)願(yuàn)景Corporate Vision商品魅力 Product Feature研發(fā)製程Production Process / R amp。 D趨勢(shì)脈動(dòng) Social Trends消費(fèi)需求 Customer Perception行銷傳播 IMC平面廣告文案寫作J因材施教 → 行銷傳播新趨勢(shì)J猴怪奧客 → 急遽變遷的顧客J正中紅心 → 掌握消費(fèi)者需求J天羅地網(wǎng) ─廣告?zhèn)鞑サ倪^程J物理物語 → 揭開商品的面紗J創(chuàng)而有意創(chuàng)而有意 →→ 文案的企劃原則文案的企劃原則J刺客列傳刺客列傳 →→ 文案的類型文案的類型J瑞士摩擦瑞士摩擦 →→ 文案的撰寫要領(lǐng)文案的撰寫要領(lǐng)J結(jié)語結(jié)語 →→ 隨心識(shí)物，隨緣見性，隨心識(shí)物，隨緣見性， 不立文字，直指人心。不立文字，直指人心。平面廣告文案寫作平面廣告文案寫作深入淺出 →文案人員的本質(zhì)第一章7 海南會(huì)議深入淺出 —Copy Write 本色JCopyWrite→Copy WriteJ淺出商品特性 —CopyJ深入消費(fèi)需求 —Write8 海南會(huì)議深入淺出 —Copy Write 本色J深入消費(fèi)需求 —Write消費(fèi)形態(tài)流行趨勢(shì)社會(huì)脈動(dòng)媒體特性9 海南會(huì)議深入淺出 —Copy Write 本色J淺出商品特性 —Copy企業(yè)力商品力服務(wù)力研發(fā)創(chuàng)意製造流程女友喜帖來新郎是郵差11 海南會(huì)議Zipper, Zapper! Zipper, Zapper! 3821世紀(jì)經(jīng)營(yíng)面臨的挑戰(zhàn)[競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) 多元的社會(huì)[分眾的時(shí)代 善變的顧客[昂貴的投資 不定的結(jié)果[有限的預(yù)算 無盡的目標(biāo)12 海南會(huì)議21世紀(jì)廣告面臨的挑戰(zhàn)J無法循序 AIDA，只能從 A直達(dá) AJ必須一見鍾情，無法愛情長(zhǎng)跑J先上車候補(bǔ)票，先購(gòu)買再忠誠(chéng)J雖然初次見面，就想送入洞房JAdvertising→ Actvertising13 海南會(huì)議JInterest（興趣） →JDesire（欲求） →JAction（行動(dòng)）AIDA模式JAttention（注意） →14 海南會(huì)議客來斯樂，行銷傳播J廣告?zhèn)鞑ィ浅鞑? 廣告?zhèn)鞑?，行銷傳播J廣告創(chuàng)意，非常創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意，創(chuàng)而有意15 海南會(huì)議J文藝創(chuàng)作，獨(dú)樂眾樂 盡其在我，唯我獨(dú)尊J廣告創(chuàng)作，客來斯樂 民之所欲，長(zhǎng)在我心客來斯樂，行銷傳播16 海南會(huì)議J廣告創(chuàng)作，美女野獸 美女迷人，野獸唬人J表現(xiàn)出奇，吸引注意 內(nèi)容感應(yīng)，促使共鳴 客來斯樂，行銷傳播羅氏十基精精彩又精密Media Research廣告企劃流程與影響過程影響過程接 觸 情報(bào)接受注意 記憶 對(duì)訴求點(diǎn) 的態(tài)度改變對(duì)品牌的態(tài)度改變對(duì)訴求點(diǎn)的行為改變對(duì)品牌的行為改變廣告計(jì)劃 廣告概念表現(xiàn)計(jì)劃媒體計(jì)劃(實(shí)施 )評(píng)價(jià)計(jì)劃 (廣告效果測(cè)定 )ConceptTestCreative Research Campaign Evaluation理解商品分析 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者分析167。SWOT 歸納167。行銷目標(biāo)廣告預(yù)算編列廣告目標(biāo)擬定 目標(biāo)受眾確立167。廣告策略擬定 商品定位廣告表現(xiàn)策略167。廣告概念擬定167。廣告創(chuàng)意發(fā)想167。廣告表現(xiàn)製作廣告媒體目標(biāo)廣告作品廣告表現(xiàn)目標(biāo)廣告媒體策略167。媒體預(yù)算決定167。媒體選擇167。廣度 ∕深度決策167。資源分析與環(huán)境掃描媒體執(zhí)行計(jì)劃廣告刊播167。廣告效果測(cè)定167。概念測(cè)試167。創(chuàng)意研究167。媒體研究精準(zhǔn)精確精闢精密精緻精巧精簡(jiǎn)精美精算精實(shí)精彩廣告策略十全基精：（目標(biāo)受眾） To WHOM（廣告目的） What effect（背景分析） How are we（商品定位） How consumer perceive us（訴求概念） What to say廣告策略十全基精：（創(chuàng)意表現(xiàn)） How to say（文案撰寫） How to say（畫面影像） How to say（預(yù)算編列） How much（媒體計(jì)劃） Which channel文案寫 『 真 』 ：展現(xiàn)品牌真實(shí)特性觸動(dòng)顧客真心感應(yīng)24 海南會(huì)議廣告文案人的特質(zhì)偏向邏輯思考 (啟承轉(zhuǎn)合 )偏向凡事都可以 【 因?yàn)?—所以 】 的推理偏向獨(dú)自工作偏好讀書較有說故事的能力不能不懂美學(xué)自己也要能圖文並用25大躍進(jìn)繪聲繪影（黃霑）26我愛你場(chǎng)合 ,對(duì)象 ,音調(diào) …影響意義27 海南會(huì)議廣告創(chuàng)意J解決行銷溝通中的難題v是一種有策略的行動(dòng)v投資一點(diǎn)小錢 ,吸引消費(fèi)大眾來買你的產(chǎn)品v多買 /常常買 /v價(jià)錢還可以提高v讓公司賺大錢28 海南會(huì)議廣告創(chuàng)意J創(chuàng)意 =生意，點(diǎn)子 → 銀子J把看來不可能的事情 結(jié)合在一起J把客戶的昨天與明天在今天聯(lián)接J與顧客建立長(zhǎng)期良好的關(guān)係29 海南會(huì)議文案的創(chuàng)意角色創(chuàng)意 :解決行銷溝通的問題文案 :提供一個(gè)清楚的訊息ART:藉由符碼加速溝通效益30 海南會(huì)議由倫敦報(bào)攤得來的啟示J標(biāo)題 CATCHJ視覺 VISUALJ內(nèi)文 BODY31 海南會(huì)議很多 ART都在等 COPY然後他們才開始想畫面文案工作到出稿為止 要懂得畫龍點(diǎn)睛讓廣告所傳達(dá)的意義更上一層樓 32 海南會(huì)議好的文案能寫好的創(chuàng)意策略處境廣告要完成的事競(jìng)爭(zhēng)者的干擾力量我要對(duì)誰說話說什麼他們才會(huì)改變有什麼支持理由語調(diào) ,角色及溝通方式33 海南會(huì)議為什麼叫 Copy StrategyJ所有的廣告都需要有 “文字 ”當(dāng)基礎(chǔ)J既使沒有「文字」的廣告，也必須用「語言」來思考、溝通、表達(dá)、及傳遞J標(biāo)題： Headline 或 Catch Phrase
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