669寶潔沙宣品牌管理案例(已修改)
2025-06-15 17:53 本頁(yè)面
【正文】 寶潔沙宣品牌管理案例 項(xiàng)目背景 寶潔 (中國(guó) )有限公司在 1997年 9月推出的沙宣品牌試銷(xiāo)售活動(dòng)獲得成功之后，決定于1998年 7月在北京開(kāi)展一系列活動(dòng)，以便將這一著名品牌推向全國(guó)。愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司接受寶潔 (中國(guó) )有限公司之委托負(fù)責(zé)寶潔 (中國(guó) )有限公司沙宣品牌全國(guó)推廣的公關(guān)宣傳活動(dòng)。 項(xiàng)目調(diào)查 愛(ài)德曼公關(guān)公司在通過(guò)對(duì)沙宣品牌的調(diào)查研究之后與寶潔 (中國(guó) )有限公司共同商議決定了 1998 年 7月舉行的推廣活動(dòng)宗旨是舉辦一系列發(fā)型展示會(huì)，喚起眾多目標(biāo)群體的注意。這些群體包括專(zhuān)業(yè)發(fā)型師，零售商，政府權(quán)威部門(mén) (中國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì) )，媒體以及消費(fèi)者。此次活動(dòng)的目標(biāo)是確立 “ 沙宣美發(fā)學(xué)院 ” 在世界美發(fā)護(hù)發(fā)界的專(zhuān)家地位，成為中國(guó)美發(fā)界的可信賴權(quán)威。喚起目標(biāo)群體的激情及嘗試沙宣產(chǎn)品的興趣。 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)策略 1. 通過(guò)組織一場(chǎng)別具一格的發(fā)型展示會(huì)，顯示沙宣品牌的傳統(tǒng)風(fēng)格及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者發(fā)質(zhì)的理解 2. 利用全國(guó)各大媒體充分報(bào)道沙宣發(fā)型展示會(huì) 3. 通過(guò)推廣活動(dòng)與所選定的媒體建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系 活動(dòng)主題 我們的光彩，來(lái)自你的風(fēng)采 目 標(biāo) 群 體 年齡在 18– 36歲之間收入中上等的消費(fèi)者，女 性消費(fèi)者居多 輿論界風(fēng)云人物及社會(huì)著名人士 國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)、私營(yíng)機(jī)構(gòu)及合資機(jī)構(gòu)的美發(fā)師 國(guó)內(nèi)外媒體 零售商 有關(guān)政府機(jī)構(gòu) 項(xiàng)目實(shí)施 工作安排 沙宣品牌全國(guó)推廣活動(dòng)從 1998年開(kāi)始籌劃，工作組成員包括寶潔品牌業(yè)務(wù)部和公共事務(wù)部， ＆ M推廣公司以及沙宣倫敦辦事處。愛(ài)德曼公關(guān)在此次活動(dòng)中所承擔(dān)的主要任務(wù)是策劃推廣活動(dòng)及協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，制訂并實(shí)施針對(duì)各個(gè)目標(biāo)群體的各項(xiàng)活動(dòng)。 前期工作投入 中國(guó)記者團(tuán)訪問(wèn)沙宣英國(guó)總部 為了讓中國(guó)消費(fèi)者了解并熟悉沙宣倫敦美發(fā)學(xué)校及學(xué) 院的實(shí)際情況，愛(ài)德曼公關(guān)公司組織了國(guó)內(nèi) 9家有代表性的媒體去沙宣英國(guó)總部參觀、交流，并向媒體提供了全面的沙宣歷史及其品牌建立的資料。 這次組織記者參觀沙宣總部的活動(dòng)非常成功。這使他們擴(kuò)大了對(duì)沙宣品牌的了解，不僅熟 悉了其產(chǎn)品，同時(shí)也熟悉了其歷史及在全球美發(fā)界的權(quán)威地位。這種理解為對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行深入而全面的報(bào)道奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 前期新聞資料發(fā)放 為了向媒體提供背景資料，愛(ài)德曼公關(guān)在五六月份就向他們發(fā)送了活動(dòng)準(zhǔn)備情況的新聞 稿?；顒?dòng)前發(fā)表的新聞稿數(shù)量達(dá)到約 40 份，愛(ài)德曼公關(guān)還負(fù)責(zé)安排香港媒體及一批經(jīng) 過(guò)挑選的駐京國(guó)際記者的專(zhuān)訪。此外，愛(ài)德曼還針對(duì)其他八
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