廣告策劃與創(chuàng)意(5)(已修改)
2025-05-11 06:41 本頁(yè)面
【正文】 主講人：馮明玲 廣告策劃與創(chuàng)意 （第五講） 第四章 廣告定位策略 定位的概念與意義 廣告定位方法 廣告定位策劃 實(shí)例：江中牌健胃消食片品牌定位策劃 廣告定位策劃 江中牌健胃消食片的發(fā)展 （ 1）市場(chǎng)飽和，對(duì)手強(qiáng)大 （ 2）分析市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 廣告定位策劃 第一節(jié) 定位的概念與 意義 一、定位的核心觀念： 為適應(yīng)消費(fèi)者心目中 某一特定地位而設(shè)計(jì)企業(yè)的 產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷組合的行為 就是市場(chǎng)定位。 廣告的作用就是完成產(chǎn) 品在消費(fèi)者心目中的地位塑 造 。 ? 二、定位的意義： ? 定位觀念提出以前： USP理論和品牌形象理論（把產(chǎn)品作為第一要素） ? 由從產(chǎn)品出發(fā)的思考模式被徹底改變?yōu)閺南M(fèi)者出發(fā)。也就是說(shuō)，以往的營(yíng)銷溝通強(qiáng)調(diào)的是 “ 我具有某種特征 ” ，而定位理論強(qiáng)調(diào)的是 “ 我可以滿足你的某種要求 ” 。 可以從以下幾個(gè)方面來(lái)了解定位的概念： ? 定位的起點(diǎn)不是產(chǎn)品，而是著重于產(chǎn)品與消費(fèi)者心理位置的統(tǒng)一。 ? 定位的目
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