廣告策劃與創(chuàng)意(6)(已修改)
2025-05-11 06:26 本頁面
【正文】 主講人：馮明玲 廣告策劃與創(chuàng)意 （第四講） 第四章 廣告策劃的目標(biāo)和主題 廣告目標(biāo) 廣告主題 實(shí)例：上海力波啤酒廣告目標(biāo)和主題 廣告策劃的目標(biāo)和主題 一、廣告目標(biāo)的概述 廣告目標(biāo)的概念：存在兩個(gè)導(dǎo)向： （一）是廣告目標(biāo)的營銷導(dǎo)向，認(rèn)為廣告目標(biāo)就是銷售目標(biāo)， “ 廣告的唯一目的就是銷售 ” 。 （二）市廣告目標(biāo)的傳播導(dǎo)向，認(rèn)為廣告目標(biāo)是指在墨一特定的時(shí)間內(nèi)廣告主對目標(biāo)受眾所要完成的特定傳播任務(wù)。 廣告目標(biāo)的類型： （ 1）
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