市場營銷調(diào)研第三章次級(jí)資料的收集(已修改)
2025-05-11 05:40 本頁面
【正文】 第三章 二手?jǐn)?shù)據(jù) 教學(xué)目的： 通過本章的學(xué)習(xí)，不僅要讓學(xué)生了解二手?jǐn)?shù)據(jù)與原始數(shù)據(jù)的區(qū)別，而且還要讓學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)二手?jǐn)?shù)據(jù)，并根據(jù)不同研究需要選擇不同二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源進(jìn)行分析數(shù)據(jù)的收集。 教學(xué)重點(diǎn)： ?二手?jǐn)?shù)據(jù)與原始數(shù)據(jù) ?二手?jǐn)?shù)據(jù)的評(píng)價(jià) ?二手?jǐn)?shù)據(jù)的分類 教學(xué)難點(diǎn)： ?二手?jǐn)?shù)據(jù)與原始數(shù)據(jù)的區(qū)分 ?二手?jǐn)?shù)據(jù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 教學(xué)指南 學(xué)習(xí)目標(biāo) —— 學(xué)習(xí)如何區(qū)分原始資料與二手資料 —— 理解評(píng)價(jià)二手資料的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) —— 掌握評(píng)價(jià)二手資料來源的能力 第一節(jié) 二手資料及其收集 一、 原始資料與 二手 資料 ?原始資料 指的是研究者基于某個(gè)特別的研究項(xiàng)目而親自收集的資料 。 ?二手 資料 指的是那些并非為正在進(jìn)行的營銷研究而是為其他目的已經(jīng)收集起來的統(tǒng)計(jì)資料 。 或者說 ， 二手資料是由他人收集并整理的現(xiàn)成資料 。 原始數(shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)的比較 比較項(xiàng)目 原始數(shù)據(jù) 二手?jǐn)?shù)據(jù) 收集目的 為了手中的問題 為了其他問題 收集程序 非常費(fèi)勁 快且容易 收集成本 高 相對(duì)較低 收集時(shí)間 長 短 二、 二手?jǐn)?shù)據(jù)的 優(yōu) 缺 點(diǎn) （一） 二手?jǐn)?shù)據(jù)的 優(yōu)點(diǎn) ?它能被快速獲得，而收集原始資料，從開始到結(jié)束可能要幾個(gè)月的時(shí)間； ?比起收集原始資料，它的 成本要低許多； ?通常情況下 ， 它較容易獲得 ； ?它能輔助現(xiàn)有的原始資料。 二手?jǐn)?shù)據(jù) 有助于 ?確定問題 ； ?更好地定義問題 ； ?擬定問題的研究框架 ； ?闡述恰當(dāng)?shù)难芯吭O(shè)計(jì) ； ?回答特定的研究問題 ， 檢驗(yàn)一些 假設(shè) ； ?更深刻地解釋原始數(shù)據(jù) 。 （二） 二手?jǐn)?shù)據(jù)的缺點(diǎn) i. 相關(guān)性差； ii. 時(shí)效性差； 。 為了確保 二手 資料的可靠性 ,資料使用者在每一次獲得二手資料時(shí)，以及在把它作為決策的基礎(chǔ)之前， 營銷研究人員必須對(duì)它進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。 一般 可以通過 了解 以下 5個(gè)問題來完成 : 研究的目的是什么 ? 誰收集的資料 ? 收集了什么信息 ? 信息是如何獲得的 ? 這些信息和其他信息是一致的嗎 ? 三、 二手 資料 的 評(píng)價(jià) 評(píng)價(jià)二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn) （ 1） 標(biāo)準(zhǔn) 要 點(diǎn) 說明 規(guī)格和方法 數(shù)據(jù)收集方法 數(shù)據(jù)應(yīng)該可靠、有效 ,
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