廣告公司運(yùn)作ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:24 本頁(yè)面
【正文】 第五章廣告公司運(yùn)作v 在廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，廣告公司雖然不像廣告主那樣率先發(fā)起廣告運(yùn)動(dòng)，并以自己的資金投入形成廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；A(chǔ)，但是廣告主卻是由于廣告公司的出現(xiàn)才形成了自己明顯的行業(yè)標(biāo)志。廣告公司獨(dú)立的角色使其可以為廣告主提供更加客觀和專業(yè)化的服務(wù)，這也可以用來(lái)解釋，那些支出巨額廣告經(jīng)費(fèi)的廣告主，為什么不親自作廣告以節(jié)省資金，而是將其廣告業(yè)務(wù)交給廣告公司。所以廣告公司作為廣告產(chǎn)業(yè)的核心組織，無(wú)論是從行業(yè)分工還是從技術(shù)需要來(lái)講，其所擔(dān)負(fù)的責(zé)任都無(wú)可替代。第一節(jié)廣告公司與廣告代理v 按照美國(guó)廣告公司的定義，廣告公司是指專門從事廣告和營(yíng)銷策劃、廣告作品以及其他促銷工具的準(zhǔn)備與制作的創(chuàng)意人員和經(jīng)營(yíng)者組成的獨(dú)立機(jī)構(gòu)。v 一、廣告公司的角色及其定位v 我們學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)，提出要進(jìn)行品牌定位。因此定位成了廣告運(yùn)作中最具有創(chuàng)造力和象征性的一種標(biāo)識(shí)。v 廣告公司需要定位嗎？從理論上講，廣告公司也需要定位，定位可以形成專業(yè)化發(fā)展，有利于廣告公司的業(yè)務(wù)拓展，但在實(shí)際操作過(guò)程中，定位卻面臨著很
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