川長(zhǎng)虹案例分析ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:17 本頁(yè)面
【正文】 * Harvard39。s Framework for FSA 1財(cái)務(wù)報(bào)表分析框架在四川長(zhǎng)虹的運(yùn)用? （一）公司背景– 國(guó)內(nèi)最大的彩電廠家? 截止 2022年 6月，彩電銷售量超過(guò) 5000萬(wàn)臺(tái)，平均每6個(gè)家庭就有一臺(tái)長(zhǎng)虹彩電? “長(zhǎng)虹 ”品牌聞名遐爾， 2022年末品牌估值 261億元– 曾是中國(guó)股市耀眼奪目的績(jī)優(yōu)股（ 600839）? 從 1992年上市至今，累計(jì)銷售收入突破 1000億元，累計(jì)凈利潤(rùn)約 100億元? 2022年末，資產(chǎn)總額達(dá) 170億元，股東權(quán)益超過(guò) 130億元? 1998年以來(lái)，業(yè)績(jī)大幅滑坡，凈利潤(rùn)由鼎盛時(shí)期（1997）的 2022年的 * Harvard39。s Framework for FSA 2哈佛分析框架在四川長(zhǎng)虹的運(yùn)用? （二）戰(zhàn)略分析? 家電行業(yè)特征分析– 引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，通過(guò)吸收和消化，形成了頗具競(jìng)爭(zhēng)力、高度市場(chǎng)化的行業(yè)– 經(jīng)過(guò) 20多年發(fā)展，家電行業(yè)日期成熟，產(chǎn)業(yè)集中度顯著提高，產(chǎn)銷規(guī)模尚處于擴(kuò)展中，但增長(zhǎng)速度明顯趨緩– 供大于求的現(xiàn)象日益凸顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)急需調(diào)整– 生產(chǎn)技術(shù)由國(guó)外引進(jìn)轉(zhuǎn)向 “引進(jìn)吸收和自主開(kāi)發(fā) ”并重，研究開(kāi)發(fā)投入呈上升趨勢(shì)，但核心技術(shù)仍掌握在國(guó)外廠商手中– 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由單純的價(jià)格戰(zhàn)逐步演變?yōu)橐詢r(jià)格戰(zhàn)和以企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力（資本、人才、技術(shù)、營(yíng)銷和信息優(yōu)勢(shì)）并重的格局* Harvard39。s Framework for FSA 3哈佛分析框架在四川長(zhǎng)虹的運(yùn)用? 彩電行業(yè)特征分析– 彩電行業(yè)現(xiàn)狀? 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重? 生產(chǎn)能力過(guò)剩? 價(jià)格戰(zhàn)仍是主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略? 城鎮(zhèn)步入更新期，農(nóng)村進(jìn)入普及期? 消費(fèi)層次越來(lái)越明顯，差異性擴(kuò)大? 國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)地位日趨穩(wěn)固，進(jìn)口品牌退居次要– 彩電行業(yè)的進(jìn)入和退出壁壘? 進(jìn)入壁壘較低–政策限制不明顯；技術(shù)門檻不高；啟動(dòng)資金不多–規(guī)模壁壘相對(duì)突出? 推出壁壘較高–設(shè)備專用性強(qiáng)；設(shè)備投資較大；轉(zhuǎn)化成本和退出成本較高 * Harvard39。s Framework for FSA 4哈佛分析框架在四川長(zhǎng)虹的運(yùn)用– 彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略? 以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段爭(zhēng)取市場(chǎng)份額–96年 3月，長(zhǎng)虹宣布降價(jià) 8%18%，創(chuàng)維以主流產(chǎn)品降價(jià) 22%應(yīng)戰(zhàn)–98年下半年，長(zhǎng)虹發(fā)起彩管資源收購(gòu)大戰(zhàn)–99年 4月，長(zhǎng)虹再次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，創(chuàng)維、康佳、TCL、廈華等廠家應(yīng)戰(zhàn)，其中創(chuàng)維宣布降價(jià) 18%–2022年起，價(jià)格戰(zhàn)雖沒(méi)有間斷，但激烈程度有所緩和? 彩電企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組步伐明顯加快? 以技術(shù)創(chuàng)新和售后服務(wù)為主要形式的高層次、全方位競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成? 大力拓展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)成為彩電企業(yè)新的發(fā)展方向– 2022年上半年彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 全國(guó)重點(diǎn)彩電企業(yè)生產(chǎn)彩電 2144萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 34%；累計(jì)銷售 2182萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 35%；累計(jì)出口 700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 71%? 特點(diǎn)：出口增長(zhǎng)迅速、高端產(chǎn)品看好、價(jià)格大戰(zhàn)趨緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，復(fù)蘇跡象明顯? 問(wèn)題：產(chǎn)能依然過(guò)剩、全球競(jìng)爭(zhēng)受制于人、微利時(shí)代沒(méi)有改觀 ? 彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 ( 5 Forces)– （ 1）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（見(jiàn)下頁(yè)）– （ 2）潛在進(jìn)入者的威脅– （ 3）替代產(chǎn)品的威脅– （ 4）買方談判能力– （ 5）供方談判能力* Harvard39。s Framework for FSA 6哈佛分析框架在四川長(zhǎng)虹的運(yùn)用– 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)銷量的對(duì)比* Harvard39。s Fr
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