市場細分方法ppt課件(已修改)
2025-05-11 00:03 本頁面
【正文】 更多文案： 市場細分方法市場細分方法 所謂市場細分，就是企業(yè)的管理當局按照細分變數(shù)，即影響市場上購買者的欲望和需要、購買習慣和行為諸因素，把整個市場細分為若干需要不同的產(chǎn)品和市場營銷組合的市場部分或亞市場。更多文案： 對中小企業(yè)來說，通過市場細分能夠發(fā)現(xiàn)最好的市場機對中小企業(yè)來說，通過市場細分能夠發(fā)現(xiàn)最好的市場機會，發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略，提高市場占有率。因為企業(yè)通過市會，發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略，提高市場占有率。因為企業(yè)通過市場營銷研究和市場細分，可以了解各個不同的購買者群的需場營銷研究和市場細分，可以了解各個不同的購買者群的需要情況和目前滿足程度。從而發(fā)現(xiàn)哪些顧客群的需要沒有得要情況和目前滿足程度。從而發(fā)現(xiàn)哪些顧客群的需要沒有得到滿足或沒有充分滿足。在滿足水平較低的市場部分，就可到滿足或沒有充分滿足。在滿足水平較低的市場部分，就可能存在著最好的市場機會。能存在著最好的市場機會。市場細分的好處：市場細分的好處：更多文案： 什么時候需要利用市場細分？什么時候需要利用市場細分？ 1任何時候，研究人員確定市場存在顯著的、可測量的差異時，都要考慮作市場任何時候，研究人員確定市場存在顯著的、可測量的差異時，都要考慮作市場細分。細分。確定細分市場時：確定細分市場時： 市場足夠的大：市場足夠的大： 市場必須足夠的大，可以細分成更小的市場。不要試圖細市場必須足夠的大，可以細分成更小的市場。不要試圖細分一個非常小的市場。分一個非常小的市場。市場存在差異：市場存在差異： 在可能的不同細分市場之間差異必須存在，這種差異采在可能的不同細分市場之間差異必須存在，這種差異采用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集方法能夠進行測量，例如：問卷調(diào)查。用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集方法能夠進行測量，例如：問卷調(diào)查。響應及時：響應及時： 一旦作了市場細分，企業(yè)應該能夠及時響應滿足該細分市場一旦作了市場細分，企業(yè)應該能夠及時響應滿足該細分市場的需求，如果不能實施相應的營銷和廣告策略，那么市場細分就沒有的需求，如果不能實施相應的營銷和廣告策略，那么市場細分就沒有任何價值。任何價值。更多文案： 可達性：可達性： 細分市場能夠通過一種或幾種媒體接觸到消費者。企業(yè)應該能細分市場能夠通過一種或幾種媒體接觸到消費者。企業(yè)應該能夠?qū)μ囟ǖ募毞质袌龃_定那種媒體方式最有效。夠?qū)μ囟ǖ募毞质袌龃_定那種媒體方式最有效。對產(chǎn)品本身的需求不同：對產(chǎn)品本身的需求不同： 消費者在細分市場中不僅背景資料和消費心理消費者在細分市場中不僅背
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