齊魯晚報(bào)煙臺(tái)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告(已修改)
2025-05-10 18:00 本頁面
【正文】 《齊魯晚報(bào)》煙臺(tái)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、研究意義：《齊魯晚報(bào)》%，是本次四個(gè)被調(diào)查城市中最低的，與其他的城市首選率相差近30—50個(gè)百分點(diǎn)，分析落后的原因?qū)ξ覀兏薪梃b意義。煙臺(tái)是膠東地區(qū)市場(chǎng)的代表區(qū)域，《齊魯晚報(bào)》在膠東地區(qū)的影響力遠(yuǎn)不如在魯西、魯南地區(qū)，分析煙臺(tái)市場(chǎng)可以幫助我們找到整個(gè)膠東市場(chǎng)的癥結(jié)所在，從而有針對(duì)性的開展工作。省內(nèi)許多地區(qū)的報(bào)紙已經(jīng)喊出了學(xué)習(xí)膠東的口號(hào)，膠東的媒體究竟如何？他們的競(jìng)爭(zhēng)策略是怎樣的，值得我們研究。二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》作為機(jī)關(guān)報(bào)占據(jù)單位訂閱的主要市場(chǎng)，但是同現(xiàn)有的機(jī)關(guān)報(bào)一樣，存在內(nèi)容老化，不適應(yīng)市場(chǎng)變化的問題，對(duì)《齊魯晚報(bào)》基本不形成太大的競(jìng)爭(zhēng)。《煙臺(tái)晚報(bào)》是煙臺(tái)地區(qū)最主要的生活類報(bào)紙，由于創(chuàng)辦時(shí)間早，已經(jīng)在當(dāng)?shù)刈x者之中形成了比較固定的閱讀群體，也培養(yǎng)了一部分人的閱讀習(xí)慣，加上其本身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)（），已經(jīng)成為《齊魯晚報(bào)》在煙臺(tái)地區(qū)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是由于采編能力有限，《煙臺(tái)晚報(bào)》無論從版面規(guī)劃還是內(nèi)容設(shè)置上都不是非常出色，甚至可以說是非常一般，在這方面《齊魯晚報(bào)》并不比它遜色，關(guān)鍵是我們?nèi)绾巫屪x者認(rèn)識(shí)到我們報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。《今晨六點(diǎn)》是煙臺(tái)報(bào)業(yè)殺出的一匹“黑馬”，創(chuàng)刊不到一年的時(shí)間，讀者首選率已經(jīng)由最初的10%左右飆升到20%以上，分析其成功的原因，我們認(rèn)
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