齊魯晚報煙臺市場調(diào)查研究報告(已修改)
2025-05-10 18:00 本頁面
【正文】 《齊魯晚報》煙臺市場調(diào)查報告一、研究意義：《齊魯晚報》%，是本次四個被調(diào)查城市中最低的，與其他的城市首選率相差近30—50個百分點，分析落后的原因?qū)ξ覀兏薪梃b意義。煙臺是膠東地區(qū)市場的代表區(qū)域，《齊魯晚報》在膠東地區(qū)的影響力遠(yuǎn)不如在魯西、魯南地區(qū)，分析煙臺市場可以幫助我們找到整個膠東市場的癥結(jié)所在，從而有針對性的開展工作。省內(nèi)許多地區(qū)的報紙已經(jīng)喊出了學(xué)習(xí)膠東的口號，膠東的媒體究竟如何？他們的競爭策略是怎樣的，值得我們研究。二、競爭環(huán)境：《煙臺日報》作為機關(guān)報占據(jù)單位訂閱的主要市場，但是同現(xiàn)有的機關(guān)報一樣，存在內(nèi)容老化，不適應(yīng)市場變化的問題，對《齊魯晚報》基本不形成太大的競爭?！稛熍_晚報》是煙臺地區(qū)最主要的生活類報紙，由于創(chuàng)辦時間早，已經(jīng)在當(dāng)?shù)刈x者之中形成了比較固定的閱讀群體，也培養(yǎng)了一部分人的閱讀習(xí)慣，加上其本身的價格優(yōu)勢（），已經(jīng)成為《齊魯晚報》在煙臺地區(qū)最主要的競爭對手，但是由于采編能力有限，《煙臺晚報》無論從版面規(guī)劃還是內(nèi)容設(shè)置上都不是非常出色，甚至可以說是非常一般，在這方面《齊魯晚報》并不比它遜色，關(guān)鍵是我們?nèi)绾巫屪x者認(rèn)識到我們報紙的優(yōu)勢。《今晨六點》是煙臺報業(yè)殺出的一匹“黑馬”，創(chuàng)刊不到一年的時間，讀者首選率已經(jīng)由最初的10%左右飆升到20%以上，分析其成功的原因，我們認(rèn)
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