齊魯晚報煙臺市場調查研究報告(完整版)
【正文】 文學副刊經濟?？亲x者為什么不選擇綜合素質高的報紙呢？我們認為原因是多方面的：多年形成的閱讀習慣很難改變；膠東地區(qū)比較濃厚的本土情結在讀者選擇報紙時起到了推動作用；當?shù)貓蠹埛e極轉變思路，進行強有力的競爭，進一步壓縮了我們的市場空間；《齊魯晚報》自身的質量還不足以讓讀者放棄地方情結，改變閱讀習慣；四、存在問題：缺乏地方新聞阻礙報紙發(fā)展：因為沒有當?shù)匦侣劧婚喿x成為不讀《齊魯晚報》的最主要的原因，對于都市生活類報紙而言，最廣大的讀者群體就是普通群眾，而普通人關注最多的是發(fā)生在自己身邊事情，是當?shù)匦侣?，《齊魯晚報》在這個需求點上顯然存在先天的不足，如果不能轉變思路，關注地方新聞，我們的發(fā)行量將很難實現(xiàn)質的突破，經營上也將遇到更多的困難。閱讀《齊魯晚報》的讀者素質普遍比較高。煙臺是膠東地區(qū)市場的代表區(qū)域，《齊魯晚報》在膠東地區(qū)的影響力遠不如在魯西、魯南地區(qū)，分析煙臺市場可以幫助我們找到整個膠東市場的癥結所在，從而有針對性的開展工作。在報紙內容的編排上，《今晨六點》注意了本土化和深入化，緊緊抓住煙臺當?shù)氐男侣勥M行報道，并深入分析新聞背景，從而在最短的時間內聚集起不俗的人氣，從發(fā)展的眼光看，它將是《齊魯晚報》未來幾年甚至更長一段時間在煙臺地區(qū)的主要競爭對手。我
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