【正文】 1 / 54第一章　總　論　項(xiàng)目背景與概況　項(xiàng)目名稱年產(chǎn) 5000T 白酒勾灌裝生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目　項(xiàng)目承辦單位概況1　項(xiàng)目承辦單位：河南省中阿酒業(yè)有限公司2 法人代表：申桂蘭3 項(xiàng)目承辦單位概況：河南省中阿酒業(yè)有限公司,位于鶴壁市淇縣工業(yè)路西段南四井，是由申桂蘭投資興辦的以生產(chǎn)、銷售和經(jīng)營(yíng)白酒為主的民營(yíng)企業(yè)。近年來，該公司在河南省內(nèi)黃縣承包經(jīng)營(yíng)一家白酒生產(chǎn)企業(yè)，并與四川古藺多家白酒生產(chǎn)企業(yè)保持有良好的合作關(guān)系，為本項(xiàng)目的建設(shè)提供了一定的條件。 可行性研究報(bào)告研究范圍根據(jù)國(guó)家法律、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策：①對(duì)項(xiàng)目提出的背景、市場(chǎng)前景、建設(shè)規(guī)模及建廠條件進(jìn)行分析論證。②對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品方案和產(chǎn)品技術(shù)水平分析論證，通過與當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行比選，確定先進(jìn)合理的工藝方案和設(shè)備選型。③初步確定了建設(shè)項(xiàng)目的建筑結(jié)構(gòu)形式、給排水、電氣自控的方案和節(jié)能措施。2 / 54④對(duì)項(xiàng)目的實(shí)施條件、廠址、原料供應(yīng)、交通條件、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全衛(wèi)生及消防等進(jìn)行可行性研究。⑤對(duì)項(xiàng)目的總投資、成本進(jìn)行估算，對(duì)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析，通過對(duì)成本、效益和投資回收情況的分析進(jìn)行財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。　可行性研究報(bào)告編制依據(jù)（1）QBJS 52022《輕工業(yè)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制內(nèi)容深度規(guī)定》 。（2）國(guó)家發(fā)改委、建設(shè)部《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)》 （第三版）。（3）建設(shè)單位提供的有關(guān)基礎(chǔ)資料及現(xiàn)行有關(guān)技術(shù)經(jīng)濟(jì)規(guī)范。　項(xiàng)目提出的理由與過程近年來，中阿酒業(yè)有限公司在河南省內(nèi)黃縣承包經(jīng)營(yíng)一家白酒生產(chǎn)企業(yè)，并與四川古藺多家白酒生產(chǎn)企業(yè)保持有良好的合作關(guān)系,在當(dāng)?shù)丶昂幽习拙剖袌?chǎng)占領(lǐng)了一席之地，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。為充分利用當(dāng)前的銷售渠道和與四川古藺的良好合作關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，在當(dāng)?shù)卣闹笇?dǎo)下，公司決定建設(shè)一條年產(chǎn) 5000 噸的白酒勾兌灌裝生產(chǎn)線?！⊙芯抗ぷ鞲艣r　研究工作概況根據(jù)國(guó)家和當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)項(xiàng)目提出的背景、市場(chǎng)前景和建設(shè)意義進(jìn)行分析，提出了項(xiàng)目的產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模，對(duì)建廠條件、原材3 / 54料供應(yīng)和產(chǎn)品技術(shù)水平進(jìn)行分析論證。對(duì)項(xiàng)目通過與當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行比選，確定先進(jìn)合理的工藝方案和設(shè)備選型。初步確定了建設(shè)項(xiàng)目的建筑結(jié)構(gòu)形式、給排水、電氣、供熱工程的方案和節(jié)能措施。提出了企業(yè)組織與勞動(dòng)定員和項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度建議對(duì)項(xiàng)目的實(shí)施條件、廠址、能源供應(yīng)、交通運(yùn)輸、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全衛(wèi)生及消防等進(jìn)行可行性研究。對(duì)項(xiàng)目的總投資、成本進(jìn)行估算，對(duì)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析，通過對(duì)成本、效益和投資回收情況的分析進(jìn)行財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)和建設(shè)目標(biāo)1 擬建地點(diǎn)項(xiàng)目擬建地點(diǎn)位于淇縣工業(yè)路西段路北南四井。該地塊為南四井村的山前荒地，已與村委會(huì)簽訂租賃經(jīng)營(yíng)協(xié)議。擬建地點(diǎn)交通便利，廠前由工業(yè)路與 107 國(guó)道、京珠高速公路等相連，距縣城 5 公里、距省會(huì)鄭州 130 公里。另外，該廠區(qū)地勢(shì)較為平坦，無地面附著物，有利于工程施工。2 建設(shè)規(guī)模與目標(biāo)新增建筑面積 13300 平方米，以四川古藺原酒為主要原料，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒 5000 噸/年的建設(shè)規(guī)模。　研究結(jié)論　推薦方案　　1　推薦方案主要內(nèi)容的論證結(jié)論（1）市場(chǎng)預(yù)測(cè)4 / 54我國(guó)白酒消費(fèi)量比較穩(wěn)定，全國(guó)總產(chǎn)量在 400 多萬噸，隨著各種小企業(yè)的退出，區(qū)域名牌白酒企業(yè)的銷售量在逐步提高。四川古藺的系列白酒在淇縣以及河南有穩(wěn)定的銷售渠道和忠誠(chéng)的銷售代理商，隨著產(chǎn)品質(zhì)量和知名度的提高，銷售渠道得到不斷擴(kuò)大。本項(xiàng)目將利用古藺相關(guān)企業(yè)品牌，在產(chǎn)品銷售和宣傳方面進(jìn)行投資，在做好本地市場(chǎng)的同時(shí)，依靠已建立的銷售網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)擴(kuò)大全國(guó)各地市場(chǎng)，通過銷售促進(jìn)市場(chǎng)占有率的提高，確保項(xiàng)目建成后銷售量的穩(wěn)步提高。白酒是我國(guó)居民日常生活的常備品，宴席上的必備品，過節(jié)禮物的首選品，婚禮慶典的助興品，所以，本項(xiàng)目白酒銷售主要針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。（2）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案建設(shè)規(guī)模：年勾兌優(yōu)質(zhì)白酒 5000 噸/年。產(chǎn)品方案：38 度白酒（500ml 裝）2022 噸，45 度白酒（500ml 裝）3000 噸。（3）廠（場(chǎng)）址選擇項(xiàng)目擬建地點(diǎn)位于淇縣工業(yè)路西段南四井,廠區(qū)占地面積 65 畝。（4）　項(xiàng)目投入總資金及資金籌措①項(xiàng)目總投資 7644 萬元。其中建設(shè)投資 6144 萬元（包括建設(shè)期利息130 萬元） ，流動(dòng)資金 1500 萬元。②資金籌措：在建設(shè)投資萬元 6144 中，企業(yè)自籌 2144 萬元，申請(qǐng)貸款 4000 萬元。在流動(dòng)資金 1500 萬元中，企業(yè)自籌 600 萬元，貸款 900 萬元。5 / 54（5）　經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益經(jīng)測(cè)算，本項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，正常年銷售收入為 19200 萬元，正常生產(chǎn)年份利潤(rùn)總額 萬元，利稅總額 萬元（含增值稅 萬元） 。經(jīng)濟(jì)效益十分可觀?！⊙芯拷Y(jié)論本項(xiàng)目建設(shè)完全按照國(guó)家安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，并在成熟的工藝技術(shù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了科技、裝備水平的升級(jí)。項(xiàng)目市場(chǎng)前景良好，經(jīng)濟(jì)效益顯著，項(xiàng)目是可行性的。該項(xiàng)目實(shí)施后，對(duì)實(shí)現(xiàn)中阿酒業(yè)公司的健康、持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展將具有十分重要的作用。 6 / 54第二章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)　產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀近年來白酒行業(yè)發(fā)展較好，白酒產(chǎn)量、銷售收入、利稅總額都有不同程度的增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步調(diào)整，生產(chǎn)總量持續(xù)增加；產(chǎn)品質(zhì)量普遍提高，名優(yōu)品牌倍受青睞；區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)明顯，企業(yè)利潤(rùn)不斷攀升。從總體情況來看，％；，％；上繳稅金，％。這是我國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量繼2022年開始實(shí)現(xiàn)回升的再提高，說明白酒行業(yè)經(jīng)過幾年的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品優(yōu)化，取得了明顯的成效；理性組織生產(chǎn)得到了廣泛重視，行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。從區(qū)域表現(xiàn)看，％；其中10個(gè)省銷售收入超過20億元：，同比增％ ； 億元，％ ；，同比％；，％；河南52億元，同比增％；，％；，同比增％；，％；，同比％；，％。除上海、湖南、海南、甘肅4省市出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)外，全國(guó)其他地區(qū)白酒企業(yè)銷售收入均有不同程度7 / 54的上升。這說明規(guī)模以上白酒企業(yè)在掌握消費(fèi)心理、捕捉市場(chǎng)需求、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、注重營(yíng)銷方式、開發(fā)區(qū)域市場(chǎng)、生產(chǎn)行銷對(duì)路的白酒產(chǎn)品等方面更加理性和成熟。從企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益來看，全國(guó)白酒骨干企業(yè)依然主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，行業(yè)排名前5O家企業(yè)， 占％；，％；利潤(rùn)，％。利潤(rùn)總額超億元企業(yè)10家，分別是五糧液、茅臺(tái)、瀘州、劍南春、杏花村、全興、河套、伊力特、枝江、口子窖。這10家企業(yè)利潤(rùn)總額合計(jì)72．62億元，占全行業(yè)規(guī)模似上企業(yè)利潤(rùn)總％，是白酒企業(yè)的中堅(jiān)力量。同時(shí),我國(guó)白酒企業(yè)數(shù)從1989年的。在品牌建設(shè)方面，白酒行業(yè)依靠品牌制勝的進(jìn)程正在加快，優(yōu)勝劣汰步伐提速，國(guó)家名酒競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加凸現(xiàn)，地方名牌產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐漸提升；企業(yè)廣泛注重產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，充分利用各種形式提升品牌的知名度和影響力， “馳名商標(biāo)” 、 “中華老字號(hào)”等不同形式的白酒品牌屢屢產(chǎn)生，引起了社會(huì)各界對(duì)白酒行業(yè)的廣泛關(guān)注，也提升了消費(fèi)者對(duì)白酒的信任度。綜上所述，河南省白酒產(chǎn)銷量居全國(guó)前列，但銷售收入、利稅不處在前列。說明河南省在中、高檔白酒領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間，還缺乏優(yōu)勢(shì)品牌的示范效應(yīng)。針對(duì)這種狀況，本項(xiàng)目擬調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大中、高檔白酒的產(chǎn)量，營(yíng)造白酒行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌?！‘a(chǎn)品市場(chǎng)前景8 / 54中國(guó)白酒是蘊(yùn)涵著濃厚的中國(guó)文化的產(chǎn)品。在人們?nèi)粘ＯM(fèi)中具有著不可替代性的產(chǎn)品。中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。自 2022 年以來，白酒行業(yè)開始出現(xiàn)向規(guī)模企業(yè)集中的趨勢(shì)，在 2022 年白酒產(chǎn)量恢復(fù)性增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，2022 年白酒行業(yè)繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。糧食類白酒和薯類白酒統(tǒng)一 20％的消費(fèi)稅(減少 5％)的政策調(diào)整也將進(jìn)一步鼓勵(lì)中高檔白酒企業(yè)的發(fā)展。1 白酒是重要的嗜好品。白酒的魅力就在于是白酒的功能主要是增加血液循環(huán),讓血管擴(kuò)張,使人處于無氧運(yùn)動(dòng)狀態(tài),減少血脂沉積于血管管壁,調(diào)節(jié)生活氣氛和情緒,使人精神放松,身體有溫暖而舒暢的感覺,容易消除疲勞,滿足社交需要,以及滿足人們尋求刺激的心理,所以，我國(guó)人民十分嗜好白酒。據(jù)調(diào)查，全國(guó)有 13％的人生活中離不開白酒，也就是１億人對(duì)白酒嗜好。在我國(guó)有 99％的男性有飲用白酒的歷史，有 75％的男性經(jīng)常飲用白酒。在女性中大約有 67％有飲用白酒的歷史，其中有 20％ 的女性能接受白酒。因此，在我國(guó)白酒的銷售量一直很大。2 白酒是很好的寄托品。白酒是人們情感傳遞的載體?，F(xiàn)代社會(huì)，白酒的寄托性主要表現(xiàn)在情感的聯(lián)系和交流。業(yè)務(wù)洽談、友好往來、觀光旅游、晉職發(fā)獎(jiǎng)等，這諸多的社會(huì)交往，無論是初次加深感情，還是友情鞏固，利用酒為媒介都是一種簡(jiǎn)便易行，而且成效很大的聯(lián)誼方式。有人調(diào)查，在城市中，為了上述應(yīng)酬而喝白酒的人占 46％，位居榜首?？梢?，白酒在人們的日常生活中扮演著重要的角色，市場(chǎng)潛力巨大。3 健康飲酒理念的形成。隨著人民生活水平的提高和人們健康意識(shí)9 / 54的形成，白酒的消費(fèi)逐漸成熟和理性。消費(fèi)者對(duì)白酒需求發(fā)生了根本性的變化，即從過去的盲目、跟風(fēng)的感性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榻】碉嬀频睦硇韵M(fèi)，講究白酒的品質(zhì)和品位。于是，有著一定品牌知名度、美譽(yù)度和產(chǎn)品質(zhì)量信得過的名優(yōu)酒，成為消費(fèi)者的首選。市場(chǎng)前景看好。4 合理的營(yíng)銷模式。隨著白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈和理性消費(fèi)的回歸，在市場(chǎng)運(yùn)作上，應(yīng)越來越注重培育忠誠(chéng)顧客和增加產(chǎn)品的消費(fèi)附加值，不簡(jiǎn)單依靠廣告轟炸式的營(yíng)銷方式擴(kuò)大銷量，而是不斷研究消費(fèi)需求和細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)消費(fèi)者，并采取投其所好的營(yíng)銷策略和方法，滿足目標(biāo)消費(fèi)者追求健康、追求品質(zhì)的潛在需求，培育和建立了更為廣泛的品牌忠誠(chéng)顧客群。5 深厚的酒文化基礎(chǔ)。在中國(guó)，白酒的產(chǎn)品文化色彩博大精深來形容。幾千年的酒文化滲透已經(jīng)使白酒所代表的中國(guó)酒文化在世俗生活、政治軍事、科技文化等方方面面、各行各業(yè)都打下了深刻的烙印。白酒文化所涉及的內(nèi)容繁多，這是白酒業(yè)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是幾千年的中國(guó)酒文化自然而然積淀形成的：一方面，白酒文化與各個(gè)領(lǐng)域文化、地域文化、行業(yè)文化以及各種特色文化有緊密聯(lián)系；另一方面，白酒文化也是它們的精華反映。可以說白酒文化與它們的聯(lián)系程度越強(qiáng)，反映的內(nèi)容越多，白酒的文化生命力也就越強(qiáng)。酒存在的價(jià)值不單單是能夠飲用，真正支撐酒產(chǎn)品恒久生命力的是它背后源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化意蘊(yùn)和具有的人文精神，千年傳承的不僅是精湛的技藝，更有燦爛輝煌的文明。深厚的白酒文化將促使白酒產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)的常青產(chǎn)業(yè)。10 / 54　產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)分析近幾年白酒競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了一個(gè)新的高度，各種費(fèi)用不斷攀升，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻繼續(xù)提高，每一個(gè)品牌都充滿了諸多的不確定性，成功幾率大大降低。此時(shí)．任何企業(yè)都不可能全面撒網(wǎng)、全面攻擊，品牌的區(qū)域化操作成為行業(yè)共識(shí)。中阿酒業(yè)公司起步較晚，企業(yè)不可能進(jìn)行大面積操作，因此只能選擇有地利人和優(yōu)勢(shì)的本地市場(chǎng)。因此，中阿公司應(yīng)正確處理好省內(nèi)市場(chǎng)與省外市場(chǎng)的關(guān)系問題，適應(yīng)市場(chǎng)變化，找準(zhǔn)定位，把開拓鞏固當(dāng)?shù)?br />