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電子商務(wù)購物年度市場(chǎng)研究報(bào)告(已修改)

2025-05-10 06:03 本頁面

　

【正文】 1 / 5909 年電子商務(wù)購物市場(chǎng)研究報(bào)告（ 2022年 11 月）中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心China Inter Network Information Center2 / 59目錄第 1章調(diào)查介紹 ...............................................................7 調(diào)查方法 .................................................................7 報(bào)告術(shù)語界定 .............................................................8 研究成果摘要 ............................................................10第 2章網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展宏觀環(huán)境 ..............................................12 .................................................................12 .................................................................13 .................................................................14 .................................................................14 ...............................................................15第 3章網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展概況 ..................................................17 .....................................................17 ...................................................18第 4章網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 ..................................................20 B2C市場(chǎng)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 .................................................20 B2C購物網(wǎng)站用戶滲透率 ...............................................20 B2C購物網(wǎng)站主要用戶差異 .............................................21 B2C購物網(wǎng)站品牌認(rèn)知度與轉(zhuǎn)化率 .......................................23 C2C市場(chǎng)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 .................................................24 C2C購物網(wǎng)站用戶滲透率 ...............................................24 C2C購物網(wǎng)站主要用戶差異 .............................................24 C2C購物網(wǎng)站品牌認(rèn)知度與轉(zhuǎn)化率 .......................................27第 5章購物網(wǎng)站用戶流動(dòng)分析 ..................................................28 .................................................28 ...................................................28 .........................................................29 .....................................................29 ...................................................30 .....................................................313 / 59第 6章網(wǎng)絡(luò)購物用戶特征 ......................................................32 .................................................................32 .................................................................32 .................................................................33 .................................................................34 .................................................................34 .................................................................35第 7章網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物行為研究 ..................................................37 .....................................................37 .............................................................38 .............................................................38 .............................................................39 ...........................................................40 .............................................................41 .........................................................42 .............................................42 .............................................44 .............................................45 .............................................46 .........................................................47 .........................................................48第 8章網(wǎng)絡(luò)購物用戶滿意度研究 ................................................49 ...........................................................49 ...........................................................50 B2C主要購物網(wǎng)站使用滿意度 ...........................................50 C2C主要購物網(wǎng)站使用滿意度 ...........................................51 .................................................52 .........................................................53 .......................................................54第 9章潛在網(wǎng)絡(luò)購物群體分析 ..................................................58 ...................................................58 ...................................................594 / 59圖目錄圖 1 20222022 年中國居民家庭人均收入和消費(fèi)水平 ............................14圖 2 中國消費(fèi)者信心指數(shù) ......................................14圖 3 年中國網(wǎng)民和網(wǎng)購網(wǎng)民規(guī)模變化 ...........................17圖 4 部分國家網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物滲透率 ...........................................18圖 5 部分 B2C購物網(wǎng)站網(wǎng)購用戶滲透率（%） ..................................20圖 6 B2C 購物網(wǎng)站用戶性別差異 ..............................................21圖 7 B2C 購物網(wǎng)站用戶年齡差異 ..............................................22圖 8 B2C 購物網(wǎng)站用戶學(xué)歷差異 ..............................................22圖 9 B2C 購物網(wǎng)站用戶月收入差異 ............................................23圖 10 B2C 購物網(wǎng)站品牌認(rèn)知率和轉(zhuǎn)化率（%） ..................................23圖 11 C2C 購物網(wǎng)站網(wǎng)購用戶滲透率 ...........................................24圖 12 C2C 購物網(wǎng)站用戶性別差異（%） ........................................25圖 13 C2C 購物網(wǎng)站用戶年齡差異（%） ........................................25圖 14 C2C 購物網(wǎng)站用戶學(xué)歷差異（%） ........................................26圖 15 C2C 購物網(wǎng)站用戶收入差異（%） ........................................26圖 16 C2C 購物網(wǎng)站品牌認(rèn)知度和轉(zhuǎn)化率（%） ..................................27圖 17 購物網(wǎng)站首選用戶市場(chǎng)份額（%） .......................................28圖 18 購物網(wǎng)站單一用戶和非單一用戶比例（%） ...............................29圖 19 2022 上半年購物網(wǎng)站在網(wǎng)民中的用戶滲透率變化（%） .....................30圖 20 2022 年上半年購物網(wǎng)站用戶忠誠度（%） .................................30圖 21 主要購物網(wǎng)站半年用戶新增率（%） .....................................31圖 22 網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對(duì)比 ..........................................32圖 23 網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比 ..........................................33圖 24 網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對(duì)比 ..........................................34圖 25 2022 年網(wǎng)購用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) ..............................................34圖 26 網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)對(duì)比 ..........................................35圖 27 網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)民城鄉(xiāng)分布對(duì)比（%） .....................................36圖 28 網(wǎng)民獲知購物網(wǎng)站的認(rèn)知渠道（%） .....................................37圖 29 網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)知曉購物網(wǎng)站的方式（%） .................................38圖 30 網(wǎng)民網(wǎng)購時(shí)商品查找方式（%） .........................................39圖 31 網(wǎng)購網(wǎng)民用戶評(píng)論閱讀情況（%）

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