廚房電器市場消費行為調(diào)查研究報告(已修改)
2025-05-10 05:09 本頁面
【正文】 2010中國廚房電器市場消費行為調(diào)查報告前言 一、調(diào)查主體分析 二、廚房電器調(diào)查結(jié)果分析綜述 ?。ㄒ唬⒕G色低碳已經(jīng)成為消費者關(guān)注熱點?！ 。ǘ?、廚房大家電仍以煙灶消為主，洗碗機及凈水設(shè)備有待普及。 ?。ㄈ?、廚房小家電產(chǎn)品中，豆?jié){機、微波爐增長迅速，烤箱及電餅鐺等產(chǎn)品擁有率低?！ 。ㄋ模⒄w廚房成未來消費主流，風格統(tǒng)一和售后便利成最大賣點。 ?。ㄎ澹?、廚房小家電品牌格局已穩(wěn)定；廚房大家電行業(yè)尚無絕對的領(lǐng)軍品牌。 三、廚房電器消費行為調(diào)研結(jié)果展示及分析 傳統(tǒng)產(chǎn)品穩(wěn)定增長，凈化類及食品料理類產(chǎn)品增長空間巨大 品牌集中度仍不高，但一二線品牌已明顯拉開差距 消費者傾向于購買“整體廚房” 消費者選擇“整體廚房”因為“設(shè)計風格統(tǒng)一” 消費者愿統(tǒng)一購買同一品牌所有產(chǎn)品 對“整體廚房”的消費趨于理性化，30006000元成主流 方太專利技術(shù)市場認知度最高 選購廚房電器最看重節(jié)能和質(zhì)量 消費者希望企業(yè)關(guān)注“節(jié)能降耗” 美的、方太、華帝成消費者最滿意節(jié)能品牌 四、未來發(fā)展預測 （一）、綠色低碳將成為品牌推廣的主要訴求點?！ 。ǘ?、各種新型產(chǎn)品將穩(wěn)定增長。 ?。ㄈ?、整體廚房發(fā)展?jié)摿薮笄把浴 暗吞冀?jīng)濟”既是中國經(jīng)濟新的起飛點，又是消費者以及廠家關(guān)注的實際需求。人民網(wǎng)從4月份正式啟動了“低碳品質(zhì)生活”的大型系列專題活動，該活動相繼開展了電視篇、空調(diào)篇、冰洗篇、熱水器篇，引起了眾多媒體的追蹤報道和網(wǎng)友的熱議。 廚房電器篇于9月1日正式啟動，重點圍繞方太、美的、海爾、華帝、萬家樂、萬和、老板、德意、帥康、格蘭仕、飛利浦、九陽等知名廚房電器品牌，剖析上述企業(yè)圍繞“節(jié)能”與“環(huán)?！?，在技術(shù)革新與市場創(chuàng)新等方面作出的成績，并客觀展示了相關(guān)核心企業(yè)迎合市場需求、在節(jié)能與環(huán)保方面所展開的技術(shù)研發(fā)與市場拓展成就?！ 榱耸瓜M者對廚房電器行業(yè)當前整體市場狀況、品牌格局變化，以及各個廚房電器品牌在“節(jié)能”、“低碳”技術(shù)上的研發(fā)和應(yīng)用有一個更清晰的了解，同時使廚房電器生產(chǎn)廠商對行業(yè)運行情況及消費者的核心消費訴求產(chǎn)生一個整體的認識，人民網(wǎng)針對廚房電器行業(yè)發(fā)起了本次市場消費行為調(diào)查活動。 一、調(diào)查主體分析 本次調(diào)查活動，總共有23427名消費者參與，其中有效問卷達17457份?！ ≡诮?萬份的有效調(diào)查問卷中，%，%。其中，超過一半以上的受調(diào)查者為“國家機關(guān)、黨群組織、企業(yè)事業(yè)單位負責人”和“專業(yè)技術(shù)人員”。學歷為“專科”、“本科”、“研究生及以上”的超過了90%。月收入以1000－5000中等收入為主?！ ★@然，這部分人群是中高端廚房電器產(chǎn)品的目標客戶群?！ 《?、廚房電器調(diào)查結(jié)果分析綜述 本次調(diào)查是人民網(wǎng)以消費者為主體，針對廚房電器行業(yè)所做的專項市場消費行為調(diào)查，歷時3個月（2010年9月1日－10月31日）?！ ≌{(diào)查問卷覆蓋了“方太、美的、海爾、華帝、萬家樂、萬和、老板、德意、帥康、格蘭仕、飛利浦、九陽”等知名廚房電器品牌，針對廚房電器整體市場狀況、品牌格局變化以及各個廚房電器品牌在“節(jié)能”、“低碳”技術(shù)上的研發(fā)和應(yīng)用等，全方位、多層次展開調(diào)研，了解了消費者對廚房電器的消費需求及購買意向，追蹤了廚房電器行業(yè)在“節(jié)能”與“環(huán)?！鄙系男录夹g(shù)、新方向，調(diào)查了消費者對廚房電器節(jié)能與環(huán)保水平的關(guān)注程度?！ 〈舜握{(diào)查活動主要以網(wǎng)上調(diào)查問卷的形式進行。在消費者調(diào)查的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，人民網(wǎng)本著“公平、公正、公開”的原則，聯(lián)合專業(yè)調(diào)研機構(gòu)及資深家電專家就廚房電器行業(yè)進行綜合評定。從問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)來分析，調(diào)查結(jié)果基本反映出了目前廚房電器市場的狀況，也反映出了各廚房電器品牌在消費者心目中的認知程度及在市場中的地位?！ ”敬握{(diào)查所得到的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，反映出目前我國廚房電器市場的以下幾大特征： ?。ㄒ韵滤褂脭?shù)據(jù)全部來自人民網(wǎng)“廚房電器消費行為專項調(diào)查活動”的統(tǒng)計結(jié)果。） ?。ㄒ唬⒕G色低碳已經(jīng)成為消費者關(guān)注熱點?！ 「鶕?jù)人民網(wǎng)此次調(diào)查活動結(jié)果顯示，在綠色低碳、價格、外觀、功能、質(zhì)量、售后服務(wù)等幾個選項中，%的消費者認為最值
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