安秀兒秋季推廣攻略——美麗颶風(fēng)系列活動方案(已修改)
2025-05-10 04:00 本頁面
【正文】 安秀兒秋季推廣攻略——美麗颶風(fēng)系列活動方案一、前言通過前期的大力推廣，ANSUE在鄭州市場已經(jīng)建立起了較高的知名度，但光有知名度還不夠，真正讓消費(fèi)者決定購買的是品牌美譽(yù)度。品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立起來的一種關(guān)系和紐帶，而品牌美譽(yù)度是消費(fèi)者對產(chǎn)品的看法和情感。建設(shè)ANSUE的品牌美譽(yù)度有三重內(nèi)容，一重首先是ANSUE的視覺形象要美，符合營銷美學(xué)，給人美的享受，通過美化ANSUE的外在形象，帶給消費(fèi)者愉悅的視覺感受，提升品牌的附加值和美譽(yù)度；二是ANSUE的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的優(yōu)良表現(xiàn)帶給消費(fèi)者的心理感受，這種感受尤為重要，它是消費(fèi)者對ANSUE喜愛、忠誠的根本點(diǎn)；三是通過公關(guān)活動建設(shè)ANSUE良好的外部公眾形象，由于公關(guān)活動的關(guān)注度和可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的廣告活動，它對品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度起到重要的建設(shè)作用。要建設(shè)ANSUE的品牌美譽(yù)度，必須找出最佳的切合點(diǎn)。由于ANSUE產(chǎn)品本身見效緩慢的特征，自ANSUE試銷以來，它的祛斑功能尚未明顯體現(xiàn)出來，相反大約有20%左右使用ANSUE祛斑產(chǎn)品的消費(fèi)者甚至斑情加重（比如：加黑、長毛、花臉、紅腫、出現(xiàn)紅血絲等）。雖然目前還不能定論問題出現(xiàn)在產(chǎn)品本身還是療程方法上，但消費(fèi)者對ANSUE祛斑能力的懷疑態(tài)度卻是呈直線上升，因此ANSUE的祛斑能力成為了一個敏感話題。在ANSUE的產(chǎn)品使用功能尚不是特別明朗化的階段，要建設(shè)ANSUE的品牌美譽(yù)度，首先要避免在產(chǎn)品功能上大張旗鼓、虛張聲勢。擺在我們面前可以整合的點(diǎn)有：品牌視覺形象，服務(wù)手段和公關(guān)活動，考慮到公關(guān)活動的特殊功能，因此選擇以公關(guān)活動作為主突破口，配合以服務(wù)手段，促銷活動等措施勢必能在短期之內(nèi)營造廣泛的市場關(guān)注和熱情并掀起新一輪安秀兒銷售熱潮。二、推廣目的刺激市場麻木的神經(jīng)，喚醒市場關(guān)注的熱情；激發(fā)更廣泛的市場關(guān)注；近距離出擊消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立起感情聯(lián)絡(luò)，增加品牌親和和美譽(yù)；建立目標(biāo)顧客檔案，與目標(biāo)顧客進(jìn)行一對一公關(guān)營銷；提升ANSUE短期銷量；建設(shè)ANSUE名牌形象。三、推廣目標(biāo)使目標(biāo)市場中，80%的人都知道A
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