安吉兒飲水機品牌推廣方案(已修改)
2025-02-26 14:16 本頁面
【正文】 安吉爾飲水機品牌推廣方案 北京誠智合力公關(guān)公司 目 錄 一、關(guān)于行業(yè)和競爭 二、關(guān)于過去的宣傳和營銷 三、我們面臨的問題 四、我們的目標 五、策略 時間規(guī)劃與實施關(guān)鍵 六：建議 關(guān)于品牌、競爭及危機 七：總結(jié) 一、關(guān)于行業(yè)與競爭 ? 飲水機行業(yè)是一個什么樣的行業(yè) ? 飲水機市場的現(xiàn)狀 ? 飲水機市場的競爭 ? 如何從公關(guān)的角度看行業(yè)與競爭的特點 ? 我們與別人的差異 一、關(guān)于行業(yè)與競爭 飲水機行業(yè)是一個什么樣的行業(yè)？ 哪些詞對我們有關(guān)聯(lián)？ 安全 健康 純潔 方便 一、關(guān)于行業(yè)與競爭 飲水機行業(yè)是一個什么樣的行業(yè)？ 從技術(shù)的角度來看： 技術(shù)門檻比較低，導(dǎo)致進入的企業(yè)較多，魚龍 混雜，低價沖擊市場，行成了雜牌對決名牌的 局面 一、關(guān)于行業(yè)與競爭 飲水機行業(yè)是一個什么樣的行業(yè)？ 從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的角度來看： 隨著人們生活水平，對生活的要求越來越高， 飲用水講求健康、安全、方便 一、關(guān)于行業(yè)和競爭 飲水機市場現(xiàn)狀： 2023年國內(nèi)的飲水機銷售量達到 2500萬 臺，預(yù)計 2023年將達到 3000萬到 4000萬 臺。另據(jù)統(tǒng)計，法國人年消耗瓶裝水 130升， 美國人 40升，而亞太地區(qū)人均只有 4升。 在北京、上海、廣州等地，每百戶人家擁 有水家電 20多臺，而歐美不少國家，擁有 水家電家庭達到 90％以上。 一、關(guān)于行業(yè)與競爭 飲水機市場現(xiàn)狀： 一、關(guān)于行業(yè)與競爭 飲水機的市場競爭： 大品牌主要集中在安吉爾、美的、司邁特三個 品牌，真正的競爭存在于大品牌和不成規(guī)模品 牌之間的競爭。 一、關(guān)于行業(yè)與競爭 飲水機的市場競爭 ： 主流廠家： 目前有美的、司邁特 等廠家進入，美的憑借 其品牌效應(yīng)和家電銷售網(wǎng)絡(luò)迅速占領(lǐng)了 20%的 市場份額 司邁特打的是中英合資牌，消費對象處于較高 收入層次，多為家庭消費或單位集體使用或作 為福利品發(fā)放給個人使用。長期以來，司邁特 在銷售上是以大型商場和家電渠道為主，走高 質(zhì)高價路線。因此在部分高消費
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1