整合傳播案例分析與發(fā)展趨勢(shì)前瞻終稿(已修改)
2025-05-09 23:48 本頁(yè)面
【正文】 畢業(yè)論文題 目： 整合傳播案例分析與發(fā)展趨勢(shì)前瞻 學(xué) 院： 文學(xué)院 專(zhuān) 業(yè)： 新聞學(xué) 姓 名： 李皓楠 指導(dǎo)教師： 彭靜 完成日期： 摘 要整合媒介傳播，源于美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念。不同于相較于分眾傳播和多級(jí)傳播，其提倡多媒介信息共享，是營(yíng)銷(xiāo)手段的分支。然而目前的媒介整合程度卻十分初級(jí),各種媒介只是被傳媒組織松散的“管理”起來(lái)?！耙徽臼健毙畔魇艿睦砟铋L(zhǎng)期被停留在了書(shū)面論文階段。本文希望通過(guò)對(duì)整合傳播的最新應(yīng)用軟件“Fliillipboard”與傳統(tǒng)媒介的比較分析，探討“一站式”信息整合的發(fā)展方向以及有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)下整合傳播的新模式。在研究的過(guò)程中，本文依靠發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷及數(shù)據(jù)分析的方法，獲得了Flipboard 用戶(hù)的第一手用戶(hù)體驗(yàn)資料。進(jìn)而總結(jié)整合傳播概念由廣告營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度到傳播方式時(shí)所出現(xiàn)的變化。即傳播過(guò)程由傳者與受者的雙向循環(huán)過(guò)程轉(zhuǎn)向單一注重信息獲取。在傳受互動(dòng)方面，其依然依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的傳統(tǒng)套路。在信息獲取方面，卻為使用者提供了更加友好和高效的用戶(hù)使用感受。與此同時(shí)，本文還針對(duì)調(diào)研結(jié)果，對(duì)新媒體普遍存在的負(fù)盈利狀態(tài)以及整合傳播案例未來(lái)的發(fā)展，提出了一些具有可行性的建議。希望其在媒介發(fā)展期內(nèi)，成長(zhǎng)為一個(gè)包含大部分傳播現(xiàn)象的嶄新傳播媒介。關(guān)鍵詞：整合傳播 。 fliillipboard 。 新媒體 。微博AbstractIntegrated munication ， the concept is from advertisement marketing . rather than the demassify munication and multistage munication , the integrated munication pay more attention on “message catching” . while the step function of this software is very primary . Different kinds of media are organized with an inattentive way .And The concept of “onestep” munication is just presented in academic essays. This dissertation intend to discuss the brandnew municate model brought by integrated munication , apparently ,based on the marketing theory . in the researching process , around 150 questionnaires were sent to get the fresh data from Flipboard users . after the data analyses , I found the different points from the traditional mass munication . that is , the higher efficiency and easier way to obtain information . At the meantime , the essay also give a solution to all new media to make money in a long period which may be used in inapp advertisements in the future . We can take it , the research on the new municate way will give some good helps to the ongoing munication theory system , for granted . Keyword : integrated munication 。 Flipboard 。 new media 。twitter 目錄序 言 6一、整合信息傳播的發(fā)展歷程: 8 整合信息傳播的實(shí)際應(yīng)用 8 網(wǎng)頁(yè)式信息整合的失敗 10 11二. 傳播模式對(duì)比分析 14 14 16 整合媒介傳播的傳播模式—以flipboard 為例 17三、整合傳播媒介與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 17 問(wèn)卷調(diào)查結(jié)論 18 優(yōu)劣勢(shì)比對(duì)結(jié)論 24四．發(fā)展方向前瞻：以filpboard為例 27 filpboard用戶(hù)體驗(yàn)調(diào)查 ： 問(wèn)卷 28 本地化：新的市場(chǎng)商機(jī) 28 全平臺(tái)支持 29 服務(wù)擴(kuò)展： 29 整合傳播中的廣告投放 31五．小結(jié) 31注釋....................................................32參考文獻(xiàn)........................................................33附錄............................................................ 34序言在網(wǎng)絡(luò)載體下，傳播的形式不斷變化，媒介形式也不斷更新?lián)Q代。近十年來(lái)，先后出現(xiàn)了以SNS網(wǎng)站為主的新傳播形式。尤其是隨后大發(fā)展微博客。新媒體的傳播成本近乎為零，媒介的準(zhǔn)入門(mén)檻也達(dá)到了前所未有的寬松程度。如今，一個(gè)普通的互聯(lián)網(wǎng)使用者就可以輕松依靠微博等交互媒體制造話(huà)題，引起大范圍影響。由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)定向營(yíng)銷(xiāo)事件更是層出不窮。不斷推出的新傳播形式帶出了媒介整合的大趨勢(shì)。媒介整合時(shí)至今日已經(jīng)有十幾年的歷史了。各媒體開(kāi)始了公開(kāi)化的受眾資源競(jìng)爭(zhēng)。Flipboard這種新穎的應(yīng)用軟件由此誕生。加拿大學(xué)者麥克盧漢曾說(shuō)過(guò)：“每一種新媒介的產(chǎn)生與應(yīng)用，都宣告我們進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代?！薄懊浇榧从嵪ⅰ薄?】由此可見(jiàn)，研究傳播媒介于研究傳播本身的意義：每一次傳播方式的進(jìn)步，都離不開(kāi)科技的發(fā)展，只有載體有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，傳播方式才會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性改變。人類(lèi)從人際傳播過(guò)渡到大范圍的信息傳遞，是因?yàn)橛辛思埖某霈F(xiàn)，比紙更先進(jìn)的是廣播，最先報(bào)道了泰坦尼克號(hào)的沉沒(méi)。比聲音更先進(jìn)的是電視，它讓事件的實(shí)時(shí)播出成為了可能。比電視更加快速的傳播載具是互聯(lián)網(wǎng)。而在互聯(lián)網(wǎng)之后，還是互聯(lián)網(wǎng)。傳播媒介并沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的飛躍。因此很多人覺(jué)得，所有新的傳播媒介與傳播方式不過(guò)是舊瓶裝新酒，是將現(xiàn)有傳播方式拼合的結(jié)果。也許這種理論是對(duì)的。但是我們?nèi)匀豢梢钥匆?jiàn)基于網(wǎng)絡(luò)傳播層面上的進(jìn)步，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，媒介形態(tài)發(fā)展的研究無(wú)疑是有意義的。整合媒介傳播，意味著更加高效的傳播形式，以及足以撼動(dòng)大眾傳播地位的分眾傳播、多級(jí)傳播相結(jié)合的全新傳播途徑。在此基礎(chǔ)上，對(duì)“新媒介”進(jìn)行案例分析，進(jìn)而更加了解網(wǎng)絡(luò)傳播，做出理論上的合理前瞻，最大程度地挖掘整合傳播的研究?jī)r(jià)值。目前的主流媒體研究還集中在SNS發(fā)展與變形的研究上，對(duì)于媒介整合的研究，仍然鎖定在廣告學(xué)范疇內(nèi)。由于flipboard剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，故對(duì)于這款應(yīng)用的研究基本上處于真空狀態(tài)。新媒體方面，John ,ALEXANDRE Passant and Stefan Decker 的共同著作the social semantic web【2】，比較系統(tǒng)的介紹了社交媒體的發(fā)展歷史，著重分類(lèi)總結(jié)了facebook，twitter，linkin 等新興社交應(yīng)用的特點(diǎn)。，所引發(fā)的媒介整合狂潮。并成功提出了手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備取代電腦，
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