lecture9創(chuàng)意廣告鑒賞(已修改)
2025-05-08 08:59 本頁面
【正文】 WEEK 12 (11月 14日 ) ? 任務(wù)名稱 ： 廣告創(chuàng)意 之 動漫咖啡廳 ? 任務(wù)角色 ：大紅鳥廣告代理公司 創(chuàng)意團(tuán)隊成員 ? 任務(wù)目標(biāo) ：為個體經(jīng)營的“動漫主題咖啡廳”的廣告宣傳提供創(chuàng)意方案。 創(chuàng)意廣告鑒賞 平面廣告鑒賞 ?個案分析 1杜蕾斯雨夜傳奇 6月 23日北京城連續(xù)暴雨，“來北京，帶你去看?！背闪四翘斓牧餍姓Z。下午下班時間雨越下越大，新聞報道地鐵站積水關(guān)閉京城大堵車，意味著很多人回不了家，同時意味著很多人在微博上消磨時間。運營團(tuán)隊負(fù)責(zé)內(nèi)容的成員試圖切入這一熱點，并把杜蕾斯品牌植入其中。 同一天，競爭品牌杰士邦也跟進(jìn)了幾乎雷同的微博營銷，但是反響不大。 ? 用這個概念做廣告會影響杜蕾斯的品牌形象問題。 ? 最終執(zhí)行的時候選取了一個小號 @地空搗蛋 (其實是杜蕾斯公司微博運營團(tuán)隊成員之一 ) 發(fā)布圖片 ? 2分鐘 后帖子已經(jīng)被一些大號主動轉(zhuǎn)發(fā)，并迅速擴(kuò)散。 ? 5分鐘 之后， @杜蕾斯官方微博發(fā)表評論“粉絲油菜花啊！大家趕緊學(xué)起來！！有杜蕾
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1