【正文】 長影電影頻道頻道包裝策劃案 第 14 頁 共 14 頁長影電影頻道頻道包裝改版策劃案一. 頻道概述 長影電影頻道是經(jīng)中華人民共和國廣播電影電視總局批準(zhǔn)的六大區(qū)域性電影專業(yè)頻道之一。頻道所屬權(quán)歸長影集團(tuán)有限責(zé)任公司所有。作為“新中國電影的搖籃”，長影電影集團(tuán)歷經(jīng)了半個(gè)多世紀(jì)風(fēng)雨的洗禮和時(shí)代的考驗(yàn)，在中國的電影史上，創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)第一——第一部木偶片、第一部科教片、第一部動畫片、第一部短故事片、第一部長故事片等等，同時(shí)也是全國產(chǎn)量最多的電影公司。50多年以來，長影不但拍攝了大批優(yōu)秀影片，還聚集、培養(yǎng)并為全國各地輸送了大批電影人才，為中國的電影事業(yè)作出了巨大、輝煌的貢獻(xiàn)！二. 頻道包裝功能分析 電視是不同與其他“產(chǎn)品”的“產(chǎn)品”，在文化傳播的層面上是“消費(fèi)”速度最快和傳播面最廣的媒體之一，市場的認(rèn)識過程與形象推廣的成功與否有著極其重要的關(guān)聯(lián)。此次頻道整體改版包裝的目的在于，在頻道的整合營銷傳播中引入企業(yè)的VI策劃概念，使頻道能夠在競爭日趨激烈、觀眾素質(zhì)不斷提高且欣賞眼光愈發(fā)挑剔的今天，不斷滿足觀眾的需求，并在觀眾心中樹立一個(gè)獨(dú)特的、鮮明的整體頻道的品牌風(fēng)格和品牌形象，從而促進(jìn)頻道整體營銷效益最大化。頻道包裝（VI視覺識別）是頻道品牌營銷的重要環(huán)節(jié)，也是專業(yè)化頻道CI策劃中的一部份，是頻道理念、風(fēng)格、行為最直接的表現(xiàn)，也是頻道定位與特色的一種張揚(yáng)。成功的頻道包裝可以留給觀眾一個(gè)相對熟悉的頻道整體形象，引領(lǐng)觀眾認(rèn)識和了解頻道的風(fēng)格特色。并且對于整個(gè)頻道的整合營銷起著極其重要的作用。三. 頻道定位分析 對于專業(yè)化頻道來說，由于收視對象已經(jīng)分眾化與窄播化，必須定位準(zhǔn)確、特色鮮明，才能使目標(biāo)觀眾群形成穩(wěn)固的收視習(xí)慣，才能滿足受眾市場的多層次性和欣賞趣味的多樣性，使觀眾的注意力、忠誠度與滿意度有大幅度提高。由此可見，對頻道定位的分析是頻道品牌設(shè)計(jì)、形象包裝的前提。1. 受眾分析：長影集團(tuán)位于長春市，長影電影頻道目前主要覆蓋吉林省地區(qū)，%。吉林省處于“關(guān)東文化”區(qū)，作為中華文化的重要組成部分，它既有中華文化在思想道德、行為方式等方面的主流意識，又具備自身特有的人文風(fēng)情，如：“二人轉(zhuǎn)”，“高句麗文化”等等。因此，頻道包裝應(yīng)該考慮地區(qū)觀眾的審美情趣，并應(yīng)體現(xiàn)一定的地域特色。同時(shí)，包裝還應(yīng)該具有前瞻性、包容性和擴(kuò)展性，在考慮地域文化、民族文化的同時(shí)，也要符合全國化、國際化的審美要求，為將來頻道的上星播出打造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)AC尼爾森調(diào)查公司調(diào)查報(bào)告中顯示，由于電影是老少皆宜的節(jié)目，所以收看電影頻道的觀眾多以家庭為主，其受眾極為廣泛且忠誠度高。受眾面比其他電視頻道高出28％。此次長影電影頻道即將全新改版，電影的選擇以及欄目內(nèi)容的設(shè)置將更加注重觀眾的不同層次以及不同的欣賞趣味，從年齡結(jié)構(gòu)、文化水準(zhǔn)、教育程度、消費(fèi)能力的多重角度對節(jié)目進(jìn)行立體的編排，以滿足更多觀眾的需要。鑒于此，頻道包裝的形式以及將來的播出編排也要進(jìn)行立體的、多層次的設(shè)計(jì)與安排，在整體頻道形象統(tǒng)一的前提下，最大限度地迎合不同層次的電影愛好者的審美情趣。2. 對手分析：雖然目前長影電影頻道尚未上星播出，但其面對的競爭對手卻是包括省臺、市臺、央視各頻道以及大量的上星頻道在內(nèi)的眾多綜合類以及專業(yè)類頻道。其中最主要的競爭對手是其中的影視頻道，尤其是央視的電影頻道。將來潛在的對手還有上星后的其他5個(gè)區(qū)域的專業(yè)電影頻道。省內(nèi)的幾家影視頻道以播放電視劇為主，電影為輔，內(nèi)容較為豐富，滿足了不同觀眾的口味，尤其是電視連續(xù)劇具有在一段時(shí)期內(nèi)連續(xù)吸引電視觀眾的特點(diǎn)。但這類頻道也有相對的弱勢，即電影的播出量不足，難以滿足廣大電影愛好者的需求。同時(shí)由于節(jié)目種類相對繁雜，難以擁有相對固定忠實(shí)的收視群。其他專業(yè)類電影頻道，包括央視電影頻道是長影電影頻道的最主要競爭對手。央視電影頻道在中國電影集團(tuán)以及央視的支持下，擁有豐富的片源，播出覆蓋全國，節(jié)目內(nèi)容涉及面廣，在電影頻道這類專業(yè)頻道領(lǐng)域中，具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。但是他的頻道定位延續(xù)了央視廣博浩大的風(fēng)格，節(jié)目內(nèi)容豐富，在制作上卻缺少自己的特色與創(chuàng)新式的突破，包裝風(fēng)格相對穩(wěn)健，卻缺乏鮮明的個(gè)性以及活力與激情。其整體頻道的風(fēng)格定位與本頻道并不沖突。3. 自身分析：長影電影頻道目前主要面對吉林省的觀眾，受眾群體的欣賞水平以及審美情趣相對接近；即使頻道將來上星播出，它仍是立足吉林長春，面向全國。因此長影電影頻道的包裝可以走個(gè)性化、特色化的道路，突出地域風(fēng)格和地域特征，以風(fēng)格鮮明的整體頻道包裝，樹立獨(dú)特、個(gè)性的品牌形象。另一方面，長影電影頻道歸屬長影集團(tuán)，而長影集團(tuán)有著悠久光輝的歷史。在半個(gè)世紀(jì)的中國電影史上，它始終是中國電影發(fā)展與創(chuàng)新的中堅(jiān)力量，在不同時(shí)期都能夠迎合當(dāng)時(shí)時(shí)代的發(fā)展需要，創(chuàng)作出了大量優(yōu)秀作品，使中國的電影銀幕熠熠生輝。因此，為符合新世紀(jì)的發(fā)展需要而成立的長影電影頻道，同樣應(yīng)該繼承長影集團(tuán)的這種行業(yè)先鋒的特點(diǎn)以及勇于創(chuàng)新的精神。在頻道包裝上，也應(yīng)該力求表現(xiàn)出行業(yè)先鋒的特點(diǎn)，表現(xiàn)出創(chuàng)新的精神。四. 頻道包裝原則與需要避免的誤區(qū) （一）頻道包裝原則：根據(jù)以上的包裝功能分析以及頻道定位分析，我們在具體設(shè)計(jì)、制作、實(shí)施包裝之前，應(yīng)該首先確定“長影電影頻道”頻道包裝應(yīng)遵循的原則：1. 特色原則：整體頻道包裝一定要服務(wù)于頻道的定位，這樣才能充分表現(xiàn)頻道的文化內(nèi)涵與鮮明特色，在眾多的頻道中脫穎而出。長影電影頻道立足“關(guān)東文化”，同時(shí)長影集團(tuán)又是電影行業(yè)的先鋒與創(chuàng)新者，因此頻道包裝一定要體現(xiàn)先鋒創(chuàng)新的精神，同時(shí)還要具有“關(guān)東文化”所特有的文化內(nèi)涵，在觀眾中樹立一個(gè)獨(dú)一無二的品牌形象。2. 統(tǒng)一原則：專業(yè)化頻道的形象設(shè)計(jì)，無論