【正文】 第一篇：視頻網(wǎng)站頻道策劃視頻網(wǎng)站頻道策劃、內(nèi)容體系和實施方案一、視頻網(wǎng)站為什么要進行內(nèi)容產(chǎn)品頻道化概念和實施體系設(shè)計？視頻網(wǎng)站，是指以通過互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)等傳播電影、電視劇、電視節(jié)目和網(wǎng)友自制的音視頻節(jié)目等為主的站點。因為其傳播的內(nèi)容與電視傳播的內(nèi)容十分接近，所以電視臺對于電視頻道的策劃設(shè)計的一些規(guī)律、尤其是主要的概念體系，對網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品體系至關(guān)重要。我們看到的電視，是一種工業(yè)化生產(chǎn)的結(jié)晶，是經(jīng)過一個個專業(yè)化車間生產(chǎn)和嚴格檢驗才得以播出的，基本擁有了電視學(xué)術(shù)體系。雖然電視只有百年歷史，但是對于網(wǎng)站、尤其是視頻網(wǎng)站具有極強的指導(dǎo)意義。作為主要競爭主體的電視頻道，它的元素設(shè)計和策劃體系，對視頻網(wǎng)站十分珍貴。主要原因如下：視頻網(wǎng)站內(nèi)容體系的概念模糊甚至殘缺。已經(jīng)很長一段時間，網(wǎng)站作為IT業(yè)，是技術(shù)主導(dǎo)的行業(yè)，內(nèi)容體系的所有概念都被技術(shù)概念壟斷。網(wǎng)站策劃中，欄目本來就是在技術(shù)后臺建立的那些模塊，主要是指企業(yè)網(wǎng)站中最高一級的導(dǎo)航菜單（除首頁外）。技術(shù)后臺意義上的欄目之下的子欄目就是二級菜單分類了，依次分級。于是，有的網(wǎng)站把內(nèi)容體系定義為：一級頻道、二級頻道、三級頻道??然后就是單個視頻內(nèi)容，換句話說就是海量內(nèi)容各歸屬某個三級頻道，一些三級頻道組成二級頻道，一些二級頻道組成一級頻道，一些一級頻道組成網(wǎng)站。也有的網(wǎng)站把內(nèi)容體系定義為：一級欄目、二級欄目、三級欄目??最終內(nèi)容頁面。更有甚者，一些網(wǎng)站把內(nèi)容體系、廣告推廣體系、導(dǎo)航包裝體系、形式體系混淆。把首頁作為內(nèi)容體系去規(guī)劃、把導(dǎo)航體系作為內(nèi)容產(chǎn)品去思量，這是一種通病。原因很簡單，一是很多網(wǎng)站編輯沒有進行過系統(tǒng)的網(wǎng)站內(nèi)容編排的學(xué)習(xí)，二是業(yè)內(nèi)還沒有用起來順手的內(nèi)容體系。于是，看別人怎樣我就學(xué)習(xí)一下，想成為新媒體，就簡單把頻道等某個概念拿來用。這樣，結(jié)合技術(shù)術(shù)語等，二級頻道等就被生造出來，二級欄目（菜單）等技術(shù)術(shù)語就被生挪到內(nèi)容體系來用。其實，頻道就是頻道、欄目就是欄目，網(wǎng)絡(luò)語言的創(chuàng)新不是對概念的模糊處理，更不應(yīng)該是加定語，這不符合稱謂邏輯甚至語言邏輯。舉個例子，你是一個人，分級嗎？哪本字典都不會給一個人分成這個人的一級人、二級人，不符合邏輯，都是人皮膚肉骨骼等分法；電影分級有這個概念吧，一級片、二級片、三級片，但是各國規(guī)定也不同，于是國內(nèi)有了主旋律紅色電影、商業(yè)電影、情色電影、毛片等更容易被接受的概念，當(dāng)然，電影概念體系本不是如此簡單加定語，也與電視和網(wǎng)絡(luò)不同，這里不詳細展開。電影分級、技術(shù)術(shù)語和電視頻道合起來造詞為一級頻道、二級頻道實在是權(quán)宜之計。該是規(guī)范的時候了。這里，我強調(diào)：頻道就是頻道、欄目就是欄目??我們要對內(nèi)容體系進行概念唯一化，才有助于我們區(qū)分原有的不同內(nèi)容產(chǎn)品包含關(guān)系和各自總體不可逾越性。擦邊球的模糊思維去除了，思維也就清晰了。電視臺定義的內(nèi)容體系，每個具備概念都是唯一化的，很容易操作：這就是頻道——欄目——（子板塊）——節(jié)目——（期/集），再往下的鏡頭——幀——行——點等對于視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品沒有太多意義，不作為本文重點。因為頻道、欄目、節(jié)目的思維角度、編排要素等都有本質(zhì)不同，因此移植這些概念對于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容體系設(shè)計具有豁然開朗的巨大作用。這里介紹一下全國性電視制作、播出的一般流程la、電視傳媒（臺、公司）策劃：主要是創(chuàng)意、項目、商業(yè)計劃lb、頻道策劃（一般周期為1年）涉及國內(nèi)外調(diào)研、內(nèi)容、形式、媒體投放、營銷組合等 lc、欄目策劃（一般周期為36個月）；包括宗旨定位、內(nèi)容、形式、周期、時長、包裝、營銷等ld、電視節(jié)目策劃制作（一般1期節(jié)目1個月左右）le、前期策劃：選題申報、策劃、初步腳本lf、現(xiàn)場采制：預(yù)定設(shè)備、攝像、錄音、主持、實拍lg、后期編輯制作：電視制作就是對聲音、圖象素材及有關(guān)文字資料進行形式和內(nèi)容上的加工處理，以最終形成電視節(jié)目的過程；包括預(yù)定機房、技術(shù)、剪輯、配音、合成等； lh、播出：包括三級審核、技審、送播或衛(wèi)星/光纜傳播到指定發(fā)射端進行編排發(fā)射 li、傳輸：技術(shù)層面lj、接收：電視機、電腦等電視頻道包含的元素除了內(nèi)容體系，還有形式（樣式、形態(tài)）體系、包裝體系、編排體系等，更有風(fēng)格體系、定位體系和品牌等。這些思維和不同的研究方法、角度，對于視頻網(wǎng)站是很寶貴的財富，也容易使視頻網(wǎng)站把內(nèi)容體系和其他體系分開來策劃，目標(biāo)更為明確，思路更為清晰。鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目不論水平如何，打開電視，觀眾可以毫不費力的辨認出這就是它的節(jié)目，其風(fēng)格、樣式、形態(tài)、包裝無不體現(xiàn)出頻道明顯的標(biāo)志。某些電視臺，在單一層面、單一形式、單一風(fēng)格、單一水平上的內(nèi)容簡單疊加和分裂，即使頻道不多，也會使人感到重復(fù)、雷同，是我們視頻網(wǎng)站要避免的。視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品頻道化設(shè)計，是借鑒數(shù)字電視頻道化品牌經(jīng)營的成功經(jīng)驗、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通優(yōu)勢的基石。它使我們的互聯(lián)互通有根基、有成長方向，能找準每一個內(nèi)容產(chǎn)品自己的特有位置、甚至不可或缺性。下面介紹一下電視專業(yè)頻道的三個層次根據(jù)目前國內(nèi)外電視頻道的現(xiàn)狀和形態(tài)，除地面(無線)電視的綜合頻道之外，電視專業(yè)頻道可分為三個層次：第一是大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道。第二是分眾化專業(yè)頻道，如財經(jīng)、歷史、探索、國家地理等頻道。第三是小眾化專業(yè)頻道，如機場、高爾夫等頻道。由于這三種專業(yè)頻道的價值和受眾面不一樣，其收視率和占有率大致呈依次降低的趨勢，廣告價格和份額也依次遞減，這體現(xiàn)了供求關(guān)系決定價格的經(jīng)濟規(guī)律。當(dāng)然，專業(yè)頻道的價格也不僅僅取決于廣告的多少，它還取決于頻道本身的價值，如電影頻道的價值就很高，這樣的頻道在付費電視系統(tǒng)里即使沒有廣告也有很好的盈利空間。第一個層次的專業(yè)頻在定位上可以更細化，如電視劇頻道，可以細分出都市電視劇頻道、懷舊電視劇頻道等等。第二個層次的專業(yè)頻道是最適合納入付費頻道的。第三個層次的小眾化專業(yè)頻道在國內(nèi)還不太適合，因為我們的社會還沒分化到那個程度，比如高爾夫、“機場”，社會還沒有分化出足以支撐一個頻道的收視群體。否則就將步入雷區(qū)，付出沉重代價。以下是頻道化概念的明確、欄目概念的明確、節(jié)目概念的明確，統(tǒng)一一下思維，朝一個方向發(fā)揮我們的才智，進行網(wǎng)絡(luò)化有機移植，組合起來服務(wù)我們的視頻網(wǎng)站。二、什么是頻道？網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下頻道是什么？怎樣進行網(wǎng)站頻道規(guī)劃？什么是頻道？ 技術(shù)概念上，頻道是指某一特定信號頻段特有的國際無線通道。電視頻道是某一路電視廣播的頻率占有的標(biāo)準頻段位置。每個頻道占有的頻率間隔是固定的。在中國每個電視頻道共占用8兆赫的頻率范圍。例如在中國,Ⅰ～92兆赫，分為第1～5頻道；Ⅲ頻段167～233兆赫,分為第6～12頻道??內(nèi)容或者品牌概念上，頻道是指某些特定內(nèi)容在有機的組合后，作為一個整體，占有特定頻段進行傳播的標(biāo)準單位。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下頻道是什么？網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，頻道是指某些具有同等屬性的特定內(nèi)容，進行清晰分組后，作為一個整體，占有特定網(wǎng)頁進行傳播的網(wǎng)站基本單位。視頻網(wǎng)站頻道具有如下特點： 其中的內(nèi)容屬性統(tǒng)一、最佳位置都是本頻道視頻、視頻外內(nèi)容都圍繞在頻道內(nèi)可觀看的視頻內(nèi)容，并且點擊視頻外內(nèi)容不離開本頻道包裝vi，通往其他頻道主頁和網(wǎng)站首頁只有一組唯一位置，其他頻道的具體節(jié)目不可能在此頻道直接點擊進入觀看頁面等。另外，在某個特定頻道內(nèi)，任何欄目和節(jié)目頁面，都沒有通往其他頻道和首頁的功能，都在頻道體系內(nèi)，可逐級返回。這里提到的網(wǎng)站首頁和頻道主頁也是概念唯一的，不要出現(xiàn)網(wǎng)站首頁和頻道首頁這種概念，首頁就是首頁，不要加定語，這就是內(nèi)容體系概念唯一化的要求。有的網(wǎng)頁你打開看到兩個首頁，甚至三個首頁按鈕，網(wǎng)友很暈，需要像這個網(wǎng)頁編輯一樣熟悉這個網(wǎng)頁才能找到方向，所以不要自娛自樂為好。按這些特點進行頁面等設(shè)計，你會發(fā)現(xiàn)規(guī)律明確，已經(jīng)脫離某些所謂業(yè)內(nèi)資深人士盲目利用互聯(lián)互通概念，對網(wǎng)頁設(shè)計進行的規(guī)則設(shè)定，一些困擾你的問題立即有了答案。有的網(wǎng)站可能只有一個頻道，然后是欄目組合和欄目中的節(jié)目。此時，頻道的概念與傳統(tǒng)電視頻道更為接近，——畢竟，網(wǎng)址屬性和頻道屬性最為接近。引進頻道概念，是因為電視臺品牌與網(wǎng)站品牌屬于同一個級別。電視臺，有的是一個頻道，也有多個頻道。電視頻道非常接近網(wǎng)站的基本單位。而且，視頻網(wǎng)站內(nèi)容的區(qū)分，除了網(wǎng)站和節(jié)目這一個前端和終端，“頻道欄目”兩部級別分法最為清晰。以操作動作為例：如果僅僅是打開電腦到特定網(wǎng)站找欄目看節(jié)目這三個動作，對于海量視頻節(jié)目，找欄目只能是模糊選擇（如電影），然后要想很容易發(fā)現(xiàn)自己喜歡的節(jié)目，其實是很難的。比如，到中國網(wǎng)吧院線網(wǎng)站，找到電影欄目，然后在幾千部電影里找節(jié)目，除非再有清晰的分類或者搜索，否則很不方便和迅捷。推廣手段等也難以豐富和明確。原因也許你沒想過，其實就是你打開電視找到中央臺（不管它是CCTV1還是CCTV6），然后就等著看李勇主持的《幸運52》，一般很難碰上，除非你加上時間和具體播出頻道等屬性——附加任何條件都是又一次對電視節(jié)目進行了分類。（如果你喜歡某個電視臺某個頻道的某個欄目，又不知道在自家電視哪個位置，怎么找：打開電視找到這個臺標(biāo)，再找到那個頻道，然后等待那個節(jié)目。互動電視更是找到頻道，然后找到欄目，然后點播某期節(jié)目或某個影視劇。）如果像下面這樣，你看一下是不是很便捷和清晰了：打開電腦到特定網(wǎng)站、找特定頻道、找喜歡的欄目、看喜歡的節(jié)目?！癟VB專區(qū)”，找到“經(jīng)典劇集欄目”，點播《天龍八部》電視連續(xù)劇，點播具體集數(shù)觀看。順便說一下，通過推薦、排行榜等點播《天龍八部》，屬于包裝或者廣告體系，以后專題介紹。怎樣進行視頻網(wǎng)站頻道設(shè)計規(guī)劃？視頻網(wǎng)站頻道設(shè)計，一般按照視頻網(wǎng)站特點進行，它要符合電視頻道、尤其是互動電視頻道設(shè)計的一般原則，同時還要符合視頻網(wǎng)站頻道的特點。這就是：a、頻道中的內(nèi)容屬性統(tǒng)一：這有兩層含義，一層是頻道內(nèi)節(jié)目都有明顯統(tǒng)一的屬性，另一層就是每個頻道都是一種參考標(biāo)準。后者詳述如下：比如是以內(nèi)容大類來分為電影、電視劇、綜藝、紀錄片、專題、原始片段（網(wǎng)友自制）等；再比如按地區(qū)分，就是內(nèi)地、香港、日本、韓國等；也可以按演員分；還可以按自然電視頻道來分，這時要考慮特色和借助其他品牌。如果按電視劇、電影等設(shè)立頻道，是沒有差異化的辦法，沒有生命力的，《動作電影頻道》和《電影頻道》，這兩個電視頻道的差異化一看便知。但是這種分法很大