安徽衛(wèi)視頻道策劃推廣書(shū)(已修改)
2025-03-04 10:20 本頁(yè)面
【正文】 安徽衛(wèi)視廣告策劃書(shū)目錄一 . 策劃書(shū)內(nèi)容提要 1二 . 市場(chǎng)環(huán)境分析 3 4 5 7 11三 . 營(yíng)銷(xiāo)策略提案 12 13 16 17四 . 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 19五 . 媒介投放提案 23六 . 廣告費(fèi)用預(yù)算 27策劃書(shū)內(nèi)容提要就像是調(diào)節(jié)電視的主選單。清晰明了的展示了選單中的大體框架，是整本策劃書(shū)的縮影。 安徽電視臺(tái)位于中國(guó)安徽省省會(huì)合肥市，是安徽省唯一的省級(jí)電視媒體。其創(chuàng)建于 1960年，是中國(guó)最早建立的省級(jí)電視臺(tái)之一。 1997年 10月 6日，安徽電視臺(tái)第一套節(jié)目 (安徽衛(wèi)視 )上星播出，通過(guò) “ 亞洲 3號(hào) ” 衛(wèi)星覆蓋歐、亞、非和大洋洲在內(nèi)的 54個(gè)國(guó)家和地區(qū)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安徽衛(wèi)視每天 24小時(shí)播出節(jié)目，是中國(guó)目前唯一在所有省會(huì)城市和直轄市落地入網(wǎng)的省級(jí)臺(tái)，在中國(guó) 97％以上的大中城市入網(wǎng)，總收視人口近 ；安徽電視臺(tái)其它幾套節(jié)目每天平均播出 18小時(shí)左右，并通過(guò)主干發(fā)射臺(tái)，覆蓋全省。安徽電視臺(tái)的廣告收入連年攀升， 2023年廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá) 。安徽省緊靠長(zhǎng)江三角洲，是臨江近海的內(nèi)陸省份，具有承東啟西、連南接北的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，其旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。安徽電視臺(tái)充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，立足安徽，面向全國(guó)。貼近觀眾、不斷創(chuàng)新，是安徽電視臺(tái)努力的目標(biāo)。 因此，我們策劃書(shū)的重點(diǎn)給安徽衛(wèi)視一種新的傳播定位即電視劇家庭化。強(qiáng)化安徽衛(wèi)視的品牌形象以及品牌認(rèn)知，關(guān)注電視傳媒的市場(chǎng)定位，關(guān)注新空間的擴(kuò)展，關(guān)注優(yōu)化企業(yè)自身形象。從而擴(kuò)大市場(chǎng)，占據(jù)主導(dǎo)。 正所謂有了對(duì)手，才有危機(jī)感，才有競(jìng)爭(zhēng)力。取得成功，必須花時(shí)間和精力了解競(jìng)爭(zhēng)圈的情況以及自己的所長(zhǎng)所短，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。 市場(chǎng)環(huán)境分析，有助于我們更好的了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中清晰的了解自己所處的位置，從而可以揚(yáng)長(zhǎng)避短。對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境的分析就如同對(duì)于頻段的整理一樣，通過(guò)各個(gè)頻段以及頻段上頻道的認(rèn)識(shí)，使安徽衛(wèi)視在繁雜的頻段之中脫穎而出。具有活力 思考如何將安徽衛(wèi)視的形象深入人心，妥善的安排具有代表性的大型活動(dòng)？?jī)?yōu)良的品質(zhì) 思考如何在堅(jiān)持了獨(dú)特的銷(xiāo)售主張的同時(shí)更好的取長(zhǎng)補(bǔ)短？首先，安徽衛(wèi)視在 31個(gè)城市 100%落地，地級(jí)市的落地率也達(dá)到 95%以上，全國(guó)覆蓋人口到達(dá) 5億良好的覆蓋品質(zhì)為廣告客戶投放安徽衛(wèi)視的廣告效果提供了基礎(chǔ)的保障。其次，作為主打
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