安徽衛(wèi)視頻道策劃推廣書(已修改)
2025-03-04 10:20 本頁面
【正文】 安徽衛(wèi)視廣告策劃書目錄一 . 策劃書內(nèi)容提要 1二 . 市場環(huán)境分析 3 4 5 7 11三 . 營銷策略提案 12 13 16 17四 . 創(chuàng)意設(shè)計提案 19五 . 媒介投放提案 23六 . 廣告費用預(yù)算 27策劃書內(nèi)容提要就像是調(diào)節(jié)電視的主選單。清晰明了的展示了選單中的大體框架，是整本策劃書的縮影。 安徽電視臺位于中國安徽省省會合肥市，是安徽省唯一的省級電視媒體。其創(chuàng)建于 1960年，是中國最早建立的省級電視臺之一。 1997年 10月 6日，安徽電視臺第一套節(jié)目 (安徽衛(wèi)視 )上星播出，通過 “ 亞洲 3號 ” 衛(wèi)星覆蓋歐、亞、非和大洋洲在內(nèi)的 54個國家和地區(qū)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安徽衛(wèi)視每天 24小時播出節(jié)目，是中國目前唯一在所有省會城市和直轄市落地入網(wǎng)的省級臺，在中國 97％以上的大中城市入網(wǎng)，總收視人口近 ；安徽電視臺其它幾套節(jié)目每天平均播出 18小時左右，并通過主干發(fā)射臺，覆蓋全省。安徽電視臺的廣告收入連年攀升， 2023年廣告經(jīng)營額已達(dá) 。安徽省緊靠長江三角洲，是臨江近海的內(nèi)陸省份，具有承東啟西、連南接北的區(qū)位優(yōu)勢，其旅游資源豐富，文化底蘊深厚。安徽電視臺充分發(fā)揮人才優(yōu)勢、節(jié)目優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，立足安徽，面向全國。貼近觀眾、不斷創(chuàng)新，是安徽電視臺努力的目標(biāo)。 因此，我們策劃書的重點給安徽衛(wèi)視一種新的傳播定位即電視劇家庭化。強(qiáng)化安徽衛(wèi)視的品牌形象以及品牌認(rèn)知，關(guān)注電視傳媒的市場定位，關(guān)注新空間的擴(kuò)展，關(guān)注優(yōu)化企業(yè)自身形象。從而擴(kuò)大市場，占據(jù)主導(dǎo)。 正所謂有了對手，才有危機(jī)感，才有競爭力。取得成功，必須花時間和精力了解競爭圈的情況以及自己的所長所短，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。 市場環(huán)境分析，有助于我們更好的了解競爭對手以及在激烈的市場競爭中清晰的了解自己所處的位置，從而可以揚長避短。對于市場環(huán)境的分析就如同對于頻段的整理一樣，通過各個頻段以及頻段上頻道的認(rèn)識，使安徽衛(wèi)視在繁雜的頻段之中脫穎而出。具有活力 思考如何將安徽衛(wèi)視的形象深入人心，妥善的安排具有代表性的大型活動？優(yōu)良的品質(zhì) 思考如何在堅持了獨特的銷售主張的同時更好的取長補(bǔ)短？首先，安徽衛(wèi)視在 31個城市 100%落地，地級市的落地率也達(dá)到 95%以上，全國覆蓋人口到達(dá) 5億良好的覆蓋品質(zhì)為廣告客戶投放安徽衛(wèi)視的廣告效果提供了基礎(chǔ)的保障。其次，作為主打
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