重慶家具市場電視媒體推廣方案(已修改)
2025-05-08 07:53 本頁面
【正文】 重慶家具交易市場電視廣告策劃方案為有力推動重慶家具交易市場知名度的提高，宣傳該市場的規(guī)模、特點(diǎn)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)，以強(qiáng)勢廣告宣傳吸納大量客源，集聚市場人氣，使經(jīng)營者、家具商、消費(fèi)者形成推動市場發(fā)展的一種合力，并使絕大多數(shù)家具消費(fèi)者將地處南岸八公里的重慶家具交易市場作為其購買家具的首選，華宇廣告在對重慶家具交易市場進(jìn)行了調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，提交適合于推廣該市場的“電視媒體廣告策劃案”，希望對市場的推廣有所助益！本案分五個部分：重慶家具交易市場的經(jīng)營定位廣告宣傳與訴求分析宣傳與推廣方式與媒體選擇電視廣告創(chuàng)意（腳本）電視媒體組合與廣告投放排期一、重慶家具交易市場的經(jīng)營定位我們通過對重慶家具市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，結(jié)合重慶家具交易市場的自身優(yōu)勢，提出家具交易市場的定位：重慶家具交易市場是一家集（家居類）產(chǎn)品交易、信息發(fā)布和活動交流于一體的綜合性家具交易市場，是中國西部家具行業(yè)的市場航母。重慶家具交易市場定位的內(nèi)涵：作為西部最大的家具交易市場，不能將經(jīng)營局限在提供家具交易場所這一個點(diǎn)上，應(yīng)該立足長遠(yuǎn)，高屋建瓴，起到西部家具交易龍頭的作用，引領(lǐng)重慶家具消費(fèi)市場潮流。要達(dá)到這個目的，就必須構(gòu)建三個平臺，即“產(chǎn)品交易平臺”、“信息發(fā)布平臺”和“活動交流平臺”。l 產(chǎn)品交易平臺：提供家居類產(chǎn)品交易場所，滿足消費(fèi)者在家具市場的購物需求。l 信息發(fā)布平臺：提供國際、國內(nèi)最新的家具產(chǎn)品信息、款式、新材料等資訊，結(jié)合家具市場交易網(wǎng)，配合家具市場所經(jīng)營的最新款家居產(chǎn)品和促銷活動信息傳達(dá)給消費(fèi)者，領(lǐng)導(dǎo)重慶乃至西部地區(qū)的家具消費(fèi)潮流。l 活動交流平臺：定期舉辦全國甚至國際性的家具博覽會，構(gòu)筑一個集生產(chǎn)制造、銷售、消費(fèi)于一體的交流平臺，同時，推出經(jīng)常性的主題促銷活動，兼顧名氣和收入，為家具交易市場帶來旺盛的人氣。二、廣告宣傳與訴求分析一、廣告目標(biāo)受眾分析l 主要受眾：20歲以上，有家具潛在需求的消費(fèi)者l 次要受眾：家具經(jīng)銷商或家具廠家在本次廣告?zhèn)鞑ブ?，將改變以往家具市場所做的純招商性的廣告，而轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者進(jìn)行訴求，以期在短時間內(nèi)聚集人氣，用集聚的消費(fèi)者人氣帶動市場的招商。二、廣告訴求點(diǎn)分析鑒于家具市場已在重慶消費(fèi)者中有了一定的知名度，在這次廣告?zhèn)鞑セ顒又?，將放棄純粹的招商廣告，而是結(jié)合家具市場的廣告定位和傳播對象及本期推廣目的，提煉出訴求于家庭消費(fèi)者重點(diǎn)，在廣告宣傳中將主要針對訴求重點(diǎn)進(jìn)行傳播：l 重慶家具交易市場是西南地區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最全的家具交易市場，能滿足消費(fèi)者“一站式購買”的需求；l 家具市場服務(wù)優(yōu)異，并在全市率先推出“先行賠付”制度，完全解決消費(fèi)者的后顧之憂；l 嚴(yán)格把握產(chǎn)品質(zhì)量，市工商局指定消費(fèi)者投訴點(diǎn)；l 實(shí)力強(qiáng)大，服務(wù)周到，全心全意為消費(fèi)者著想。我們將通過以上訴求點(diǎn)的傳播，達(dá)到以下推廣目的：l 提高消費(fèi)者對重慶家具交易市場的認(rèn)知，了解家具市場的具體經(jīng)營內(nèi)容和能為消費(fèi)者提供的服務(wù)與承諾；l 提升家具市場西部家具航母的品牌形象，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生“買家具就到八公里”的有利聯(lián)想；l 吸引人氣，提高經(jīng)營戶的贏利能力，促進(jìn)家具市場的招商進(jìn)度。三、市場推廣策略根據(jù)家具交易市場的定位及市場推廣目標(biāo)，提出本次的市場推廣策略：以大眾媒體傳播為主，結(jié)合公關(guān)宣傳、主題促銷活動的宣傳，整合各種推廣手
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