重慶家具交易市場(chǎng)電視廣告策劃方案(已修改)
2025-05-08 07:53 本頁(yè)面
【正文】 重慶家具交易市場(chǎng)電視廣告策劃方案為有力推動(dòng)重慶家具交易市場(chǎng)知名度的提高，宣傳該市場(chǎng)的規(guī)模、特點(diǎn)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)，以強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳吸納大量客源，集聚市場(chǎng)人氣，使經(jīng)營(yíng)者、家具商、消費(fèi)者形成推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的一種合力，并使絕大多數(shù)家具消費(fèi)者將地處南岸八公里的重慶家具交易市場(chǎng)作為其購(gòu)買家具的首選，華宇廣告在對(duì)重慶家具交易市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，提交適合于推廣該市場(chǎng)的“電視媒體廣告策劃案”，希望對(duì)市場(chǎng)的推廣有所助益！本案分五個(gè)部分：重慶家具交易市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)定位廣告宣傳與訴求分析宣傳與推廣方式與媒體選擇電視廣告創(chuàng)意（腳本）電視媒體組合與廣告投放排期一、重慶家具交易市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)定位我們通過(guò)對(duì)重慶家具市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，結(jié)合重慶家具交易市場(chǎng)的自身優(yōu)勢(shì)，提出家具交易市場(chǎng)的定位：重慶家具交易市場(chǎng)是一家集（家居類）產(chǎn)品交易、信息發(fā)布和活動(dòng)交流于一體的綜合性家具交易市場(chǎng)，是中國(guó)西部家具行業(yè)的市場(chǎng)航母。重慶家具交易市場(chǎng)定位的內(nèi)涵：作為西部最大的家具交易市場(chǎng)，不能將經(jīng)營(yíng)局限在提供家具交易場(chǎng)所這一個(gè)點(diǎn)上，應(yīng)該立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，高屋建瓴，起到西部家具交易龍頭的作用，引領(lǐng)重慶家具消費(fèi)市場(chǎng)潮流。要達(dá)到這個(gè)目的，就必須構(gòu)建三個(gè)平臺(tái)，即“產(chǎn)品交易平臺(tái)”、“信息發(fā)布平臺(tái)”和“活動(dòng)交流平臺(tái)”。l 產(chǎn)品交易平臺(tái)：提供家居類產(chǎn)品交易場(chǎng)所，滿足消費(fèi)者在家具市場(chǎng)的購(gòu)物需求。l 信息發(fā)布平臺(tái)：提供國(guó)際、國(guó)內(nèi)最新的家具產(chǎn)品信息、款式、新材料等資訊，結(jié)合家具市場(chǎng)交易網(wǎng)，配合家具市場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的最新款家居產(chǎn)品和促銷活動(dòng)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，領(lǐng)導(dǎo)重慶乃至西部地區(qū)的家具消費(fèi)潮流。l 活動(dòng)交流平臺(tái)：定期舉辦全國(guó)甚至國(guó)際性的家具博覽會(huì)，構(gòu)筑一個(gè)集生產(chǎn)制造、銷售、消費(fèi)于一體的交流平臺(tái)，同時(shí)，推出經(jīng)常性的主題促銷活動(dòng)，兼顧名氣和收入，為家具交易市場(chǎng)帶來(lái)旺盛的人氣。二、廣告宣傳與訴求分析一、廣告目標(biāo)受眾分析l 主要受眾：20歲以上，有家具潛在需求的消費(fèi)者l 次要受眾：家具經(jīng)銷商或家具廠家在本次廣告?zhèn)鞑ブ?，將改變以往家具市?chǎng)所做的純招商性的廣告，而轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者進(jìn)行訴求，以期在短時(shí)間內(nèi)聚集人氣，用集聚的消費(fèi)者人氣帶動(dòng)市場(chǎng)的招商。二、廣告訴求點(diǎn)分析鑒于家具市場(chǎng)已在重慶消費(fèi)者中有了一定的知名度，在這次廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，將放棄純粹的招商廣告，而是結(jié)合家具市場(chǎng)的廣告定位和傳播對(duì)象及本期推廣目的，提煉出訴求于家庭消費(fèi)者重點(diǎn)，在廣告宣傳中將主要針對(duì)訴求重點(diǎn)進(jìn)行傳播：l 重慶家具交易市場(chǎng)是西南地區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最全的家具交易市場(chǎng)，能滿足消費(fèi)者“一站式購(gòu)買”的需求；l 家具市場(chǎng)服務(wù)優(yōu)異，并在全市率先推出“先行賠付”制度，完全解決消費(fèi)者的后顧之憂；l 嚴(yán)格把握產(chǎn)品質(zhì)量，市工商局指定消費(fèi)者投訴點(diǎn)；l 實(shí)力強(qiáng)大，服務(wù)周到，全心全意為消費(fèi)者著想。我們將通過(guò)以上訴求點(diǎn)的傳播，達(dá)到以下推廣目的：l 提高消費(fèi)者對(duì)重慶家具交易市場(chǎng)的認(rèn)知，了解家具市場(chǎng)的具體經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和能為消費(fèi)者提供的服務(wù)與承諾；l 提升家具市場(chǎng)西部家具航母的品牌形象，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生“買家具就到八公里”的有利聯(lián)想；l 吸引人氣，提高經(jīng)營(yíng)戶的贏利能力，促進(jìn)家具市場(chǎng)的招商進(jìn)度。三、市場(chǎng)推廣策略根據(jù)家具交易市場(chǎng)的定位及市場(chǎng)推廣目標(biāo)，提出本次的市場(chǎng)推廣策略：以大眾媒體傳播為主，結(jié)合公關(guān)宣傳、主題促銷活動(dòng)的宣傳，整合各種推廣手
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