師康抽油煙機營銷策劃案(已修改)
2025-05-07 12:59 本頁面
【正文】 營銷案例題目：精致生活，帥軍倡導 ——“師康”吸油煙機營銷策劃目錄一. 企業(yè)概況4二. 市場分析4（一） 行業(yè)背景分析4（二） 企業(yè)目標和任務5 1. 目標消費群2. 提高產(chǎn)品知名度（三） 行業(yè)特征6 1. 生產(chǎn)規(guī)模及地域分布差異突出2. 帥軍吸油煙機的領(lǐng)先之道3. 吸油煙機整個行業(yè)正出于成長期4. 國外品牌水土不服，國內(nèi)品牌一支獨秀（四） 競爭對手分析7（五） 品牌力分析9（六） SWOT分析10三．營銷策略10（一）目標預期效果11（二）目標市場描述11 1. 目標消費群2. 提高產(chǎn)品知名度（三）市場定位12（四）營銷組合描述12 1. 產(chǎn)品2．價格 3．分銷4．促銷四．行動計劃151．促銷活動2．活動實施和預算五．建議16六．總結(jié)17.市場分析（一）行業(yè)背景分析 我國吸油煙機起始于20世紀八十年代末期，發(fā)展與90年代初，并于90年代中期正式代替排風扇走入了我國城市的千家萬戶。 中國油煙機行業(yè)的競爭正逐步邁向品牌競爭階段，品牌影響力在油煙機營銷中的牽引力越來越大。數(shù)據(jù)顯示，與2008年同期相比，％％，%％。由此可以看出，油煙機市場的品牌集中度正在逐年提升。 從總體的市場份額上看，當前油煙機市場的主流仍是歐式機與深罩機，％％的零售量份額，遠遠高于近吸式。監(jiān)測結(jié)果說明，快速增長的近吸機仍處在成長階段，總體市場份額還比較小，在未來三五年內(nèi)還很難動搖歐式機與深罩機的市場主流地位。有專家分析，油煙機中高端機型的比重增大，與2009年大中城市房地產(chǎn)業(yè)回暖密切相關(guān)，主要是一二線城市消費力影響所致，如果2010年油煙機產(chǎn)品能夠隨國家政策下鄉(xiāng)，中低端機型將可能突破前所未有的銷量，零售額增長遠遠高于零售量增長的現(xiàn)象將會立即改變，甚至顛倒過來?！段蜔煓C市場產(chǎn)品類型零售額占有率》（圖） （二）企業(yè)目標和任務 （1）對“帥軍”產(chǎn)品忠實信任的消費者。（2）對生活質(zhì)量要求高、注重環(huán)保的消費者。 （3）農(nóng)村市場。 （1）加強售后服務，提高企業(yè)形象。 （2）為開
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1