品牌建設(shè)模型方案說(shuō)明(已修改)
2025-05-07 00:50 本頁(yè)面
【正文】 WORD資料可編輯 品牌建設(shè)模型工具（曾淦金）目錄 如何創(chuàng)建新品牌P第一步：品牌名稱命名P第二步：品牌定位P第三步：品牌包裝設(shè)計(jì)P 新品牌如何打市場(chǎng)P 新品牌如何走向成熟P打響知名度P加強(qiáng)認(rèn)知度P創(chuàng)造品牌聯(lián)想P培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度P 品牌營(yíng)銷與推廣P 品牌的推廣P 關(guān)于品牌延伸P 總結(jié)P 品牌定義：就是“品牌是消費(fèi)者（或者是廠商）與產(chǎn)品之間的關(guān)系”，品牌的成長(zhǎng)過(guò)程就是產(chǎn)品與消費(fèi)者（或者是廠商）之間的關(guān)系的發(fā)展過(guò)程，當(dāng)這一層關(guān)系堅(jiān)實(shí)可靠時(shí)，消費(fèi)者（或者是廠商）選擇第三者的頻率就會(huì)降低，如何經(jīng)營(yíng)管理好這一層關(guān)系，就是塑造品牌的策略所在。 如何創(chuàng)建新品牌？ 第一步：品牌名稱： 其實(shí)命名是很講究的，首先是要符合“五好”原則——好聽、好念、好記、好認(rèn)、好意（義）。其次是名稱可以代表一種文化、特色，甚至名稱可以創(chuàng)造賣點(diǎn)。同時(shí)名稱還是象征產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)的徽章，是產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)保持一致的保證。 一個(gè)好的品牌名稱正是一個(gè)品牌走向成功的關(guān)鍵。那么，好的品牌名應(yīng)當(dāng)包涵哪些因素呢？（1）要簡(jiǎn)單、獨(dú)特。（2）名稱要富有產(chǎn)品的功能聯(lián)想。（3）要更清楚地傳達(dá)產(chǎn)品定位。（4）易讀、易寫、易于傳播，具有內(nèi)涵。品牌名稱命名工作流程：（1） 了解公司的背景，溝通其產(chǎn)品的工藝、功能、受眾群體、渠道、區(qū)域、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手...（2） 收集同行業(yè)的品牌名稱，并分析其含義（3） 命名建議，不低于5個(gè)名稱(并將其含義寫出來(lái))，是否符合上面條件（4） 會(huì)議討論，并最終確定名稱（5） 確定品牌名稱命名執(zhí)行案確定品牌名稱命名管理表單：（1） 附件A1：品牌調(diào)查表（2） 附件A2：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析表（3） 附件A3：命名建議表（4） 附件A4：品牌名稱執(zhí)行確認(rèn)表第二步：品牌定位： 它是指建立或創(chuàng)造一個(gè)品牌形象、而這一品牌形象是屬于一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)或人群的這一過(guò)程。為什么要進(jìn)行品牌定位呢？因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，要滿足他（或她）對(duì)產(chǎn)品功能和情感的兩大需求，他們能從特定的品牌中發(fā)現(xiàn)別的利益。成功品牌的特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來(lái)。我們發(fā)現(xiàn)：品牌不僅能告訴人們產(chǎn)品能干什么，而且還將告訴人們這一品牌將意味著什么。它喚起了消費(fèi)者的想法、情感、感覺，當(dāng)這一切被消費(fèi)者確認(rèn)時(shí)，資源才可以被有效地利用。品牌定位，不是創(chuàng)作某種新奇的事項(xiàng)，也非去刻意挖掘產(chǎn)品本身并不存在的很牽強(qiáng)的點(diǎn)子，而是去挖掘已經(jīng)存在于人們心中的東西，以一種嶄新的形式，去與產(chǎn)品相結(jié)合，這時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的產(chǎn)品開始備受人們的歡迎。 品牌定位完成后，真正提升了它的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，由此創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌文化與個(gè)性。品牌定位確實(shí)很重要，特別需要總結(jié)的幾條就是：（1）品牌定位首先是要針對(duì)某一目標(biāo)市場(chǎng)或人群，不應(yīng)大而全。（2）品牌能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和情感的兩大需求。（3）品牌定位是挖掘消費(fèi)者心中所想并與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。 （4）通過(guò)品牌定位，創(chuàng)造出品牌獨(dú)特的文化與個(gè)性。品牌定位建設(shè)工作流程：（1） 制定目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域范圍并分級(jí)別，并確定試點(diǎn)區(qū)域。（2） 試點(diǎn)區(qū)域的市場(chǎng)分析（渠道、購(gòu)買能力、消費(fèi)活力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況...）（3） 產(chǎn)品功能分析（4） 情感分析（5） 消費(fèi)者需求分析（6） 品牌定位確定品牌定位建設(shè)管理表單：（1） 附件A5：品牌分銷策略向?qū)疽鈭D（2） 附件A6：市場(chǎng)分析表（3） 附件A7：產(chǎn)品功能分析表（4） 附件A8：情感分析表（5） 附件A9：消費(fèi)者需求分析表第三步：品牌包裝： 成功的品牌包裝會(huì)使消費(fèi)者在一提及品牌名稱時(shí)就立即想起包裝。對(duì)于一個(gè)成功的品牌，不要輕易改變包裝，否則就像出名的人“易容”過(guò)后，即使是“老朋友”也很難認(rèn)出來(lái)。 產(chǎn)品包裝應(yīng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀、經(jīng)濟(jì)的原則，由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一
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