保集藍(lán)郡房交會(huì)執(zhí)行方案(已修改)
2025-05-06 23:07 本頁(yè)面
【正文】 保集藍(lán)郡房交會(huì)執(zhí)行方案一、房交會(huì)推廣目標(biāo)保集藍(lán)郡項(xiàng)目，自從項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，一直沒(méi)有公開(kāi)亮相，市民對(duì)其認(rèn)知度不高，因此欲借在本次房交會(huì)上的驚艷亮相，將其全面推向市場(chǎng)，利用現(xiàn)場(chǎng)的人氣效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)聚集項(xiàng)目在市民當(dāng)中的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)向意向客戶征求意見(jiàn)，對(duì)新項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)化提供建議。二、時(shí)間 2007年5月25日—5月27日三、地點(diǎn) 金發(fā)廣場(chǎng)三樓、四樓四、推廣策略策略概述基于本案的西班牙風(fēng)情定位以及在目前本案處于項(xiàng)目推廣初期建立形象的階段，因此在房交會(huì)期間的推廣策略主要采取“概念營(yíng)銷”戰(zhàn)略，通過(guò)各種手段來(lái)樹(shù)立并強(qiáng)化項(xiàng)目形象。具體包括：● 視覺(jué)沖擊：通過(guò)房交會(huì)展廳的形象設(shè)計(jì)和包裝，形成最佳的現(xiàn)場(chǎng)感受，傳達(dá)出本案的“西班牙風(fēng)情”和尊貴、奢華的定位，令觀眾產(chǎn)生耳目一新的印象?！?情境體驗(yàn)：在房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，力求營(yíng)造出一種與本案主題定位相符合的生活情境和 氛圍，突出“奢華”和“尊貴”的識(shí)別性，給消費(fèi)者以購(gòu)買信心和動(dòng)力?！?驚喜制造：在房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不斷為目標(biāo)客戶群以意向客戶制造驚喜，如贈(zèng)送禮物 等。 ● 關(guān)系營(yíng)銷：一方面，以保集半島的業(yè)主為資源，整合一個(gè)客戶平臺(tái)，通過(guò)成立保集會(huì)的方式，加強(qiáng)他們之間的聯(lián)系以及本案開(kāi)發(fā)商與業(yè)主之間的聯(lián)系，促進(jìn)溝通，增強(qiáng)他們對(duì)保集的品牌認(rèn)同度和歸屬感。另一方面，通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放愛(ài)家心愿調(diào)查問(wèn)卷，加強(qiáng)本案與客戶之間的聯(lián)系。具體策略 （1）、房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝：圍繞西班牙風(fēng)情定位，利用模型，效果圖等輔助道具全面展示項(xiàng)目的品牌形象，體現(xiàn)其豪華、尊貴的品質(zhì)。設(shè)計(jì)風(fēng)格：藍(lán)天、白云、陽(yáng)光、和諧、休閑、熱情。★以西班牙風(fēng)情的浪漫主義色彩為基調(diào)，應(yīng)用系列能體現(xiàn)奢華、尊貴的元素來(lái)打造項(xiàng)目“圈子不同，世界大不同”的品質(zhì)感。媒介運(yùn)用訴求重點(diǎn)及推廣內(nèi)容完成時(shí)間費(fèi)用預(yù)算展廳設(shè)計(jì)及施工項(xiàng)目形象及主題定位展示推廣5月5日交方案5月7日定方案5月20日進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)布展5月22日布展完畢銷售道具愛(ài)家心調(diào)查表意向客戶調(diào)查并登記在案（詳見(jiàn)附件）共2000份5月12日交稿5月14日定稿5月17日印刷完成愛(ài)家心愿活動(dòng)易拉寶2張5月12日交稿5月14日定稿5月17日印刷完成保集會(huì)入會(huì)申請(qǐng)表
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