傳播企劃方案活動策劃書(已修改)
2025-05-06 23:04 本頁面
【正文】 傳播企劃方案 活動策劃書一、背景介紹大學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)中最活躍、參與度最高的群體，據(jù)調(diào)查，大學(xué)生主要對娛樂、學(xué)習(xí)、交流、創(chuàng)業(yè)等類型網(wǎng)站有著濃厚的興趣，其中娛樂類主要是網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂、圖片等?，F(xiàn)在大學(xué)生不僅喜歡聽音樂，而且喜歡邊聽音樂邊玩游戲，隨著電腦在大學(xué)校園普及，大學(xué)生將有更多的時間利用游戲來娛樂。但現(xiàn)在各種各樣的游戲很多，而且做得好的也有不少，如魔獸世界、英雄聯(lián)盟、穿越火線等，如何在高校通過線上和線下的結(jié)合推廣這一類型的游戲，是值得研究的一個話題。游戲的在線人數(shù)和知名度是通過好的宣傳建立起來的，游戲自身的品牌建設(shè)和質(zhì)量的提升是強有力的后盾支持。 以下是市場分析： (一)大學(xué)生消費市場分析 大學(xué)生的消費能力大小受到限制的原因 1）、社會上勤工助學(xué)的機會有限。由于我們社會保守的風(fēng)氣，以及企業(yè)對于大學(xué)生兼職的不大歡迎，和大學(xué)生的本身特點比如不原吃苦等造成了勤工助學(xué)的機會有限。 2）、主要經(jīng)濟來源于父母2 、大學(xué)生消費的特點 1）、選擇適合自己的 強調(diào)突出自我的大學(xué)生在生活的一些細節(jié)上非常厭惡重復(fù)，正如哈佛大學(xué)社會學(xué)教授大衛(wèi)里斯曼所說：“今天最需求的，既不是機器，也不是財富，更不是作品，而是一種個性?！爆F(xiàn)在全國各地大學(xué)生大多企圖從衣著與打扮中尋求獨特的個性突出他們自己的個性，調(diào)查數(shù)據(jù)表明， % 的大學(xué)生在購買商品時，所持的消費心態(tài)是“我只選適合自己的品牌”另外少數(shù)人認為自己不大注重和不注重個性化。數(shù)據(jù)反映了大學(xué)生不想喪失自己的符號，他們希望通過消費來勾勒自己的形象，強化自己的聲音，顯出獨特的光芒，引出更多的注意。所以現(xiàn)在企業(yè)在產(chǎn)品定位與大學(xué)生的時候必須考慮到這個因素，突出產(chǎn)品的與眾不同。 2）、文化“引領(lǐng)”消費 由于特定的文化決定著大學(xué)生消費的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，當(dāng)代大學(xué)生比較喜歡新鮮的食物，追趕熱潮，欣賞流行的歌。另外對于大學(xué)生來說名人效應(yīng)十分泛濫，比如對周杰倫的喜愛和對韓國裴勇俊，連帶明星的光圈效應(yīng)，使得他們代言的產(chǎn)品在大學(xué)生中有很大的市場比率。因此把握住大學(xué)生中的主導(dǎo)“流行文化”就能很好的把握大學(xué)生的市場。 3）、懷舊、懷故 從社會學(xué)的角度分析，懷舊來源于人們的社會反思性，懷舊之所以不敗，正是因為它有著相當(dāng)厚重的歷史背景，隨著歲月流逝，那些記載著過去的滄桑的事物總會給他們今天的生活帶來美好的回憶。比如在女生中比較流行的午后紅茶就是因為喜歡“午后紅茶”電視廣告。 校園消費特征 1）、順應(yīng)現(xiàn)代消費文化 當(dāng)代大學(xué)生的需求是鮮明的，他們需要消費來滿足他們的物質(zhì)需求外還希望通過消費來滿足精神上的需求。 1
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