家電策劃現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案(已修改)
2025-05-06 22:18 本頁面
【正文】 現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案（初案）品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標(biāo)】讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者在短期內(nèi)認(rèn)同韓國現(xiàn)代集團(tuán)打造的高品質(zhì)多媒體音箱，將“現(xiàn)代（HYUNDAI）”做成中國多媒體音箱中高端市場的第一品牌?！酒放贫ㄎ幻枋觥?16。 企業(yè)定位：韓國現(xiàn)代集團(tuán)指定的“現(xiàn)代”多媒體音箱制作廠家，是現(xiàn)代集團(tuán)的一部分。216。 產(chǎn)品定位：是韓國現(xiàn)代集團(tuán)精心打造的多媒體音箱中的準(zhǔn)發(fā)燒級音響；216。 市場定位：在產(chǎn)品技術(shù)方面與國際的高端音箱領(lǐng)導(dǎo)品牌同步，而在價位上更加貼近普通音樂愛好者，爭取多媒體音箱的中高端市場，成為中高端市場的首選品牌；216。 技術(shù)定位：嫁接韓國及國際上先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，在多媒體音箱領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面，帶領(lǐng)著音箱技術(shù)的潮流?！颈尘懊枋觥慷嗝襟w音響市場背景；由于音箱市場的進(jìn)入門檻很低，市場容量又相對較大，中國市場上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場競爭十分激烈。隨著這兩年來一些專業(yè)音箱生產(chǎn)廠商加入到多媒體電腦音箱的競爭隊列中來，使得國內(nèi)音箱市場的競爭趨于白熱化。并且隨著家用PC增長速度急劇減緩，PC音箱銷量增長速度顯著下降，但由于個人消費(fèi)市場還保持一定程度的增長，使得國內(nèi)音箱的銷量還存在著上升的空間，可以說多媒體音箱行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。韓國現(xiàn)代集團(tuán)背景：當(dāng)今韓國最大的企業(yè)集團(tuán)，2001年以850億美元的營業(yè)額高居世界500強(qiáng)前列，現(xiàn)代集團(tuán)不僅擁有風(fēng)靡全球的現(xiàn)代汽車，而且現(xiàn)代電子商務(wù)、現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代電子、現(xiàn)代重工造船等都在全球市場發(fā)揮了舉足輕重的作用。2002年，現(xiàn)代汽車調(diào)整戰(zhàn)略，在中國北京建廠生產(chǎn)現(xiàn)代汽車，預(yù)計2010年可占據(jù)中國汽車市場的1/5，達(dá)10萬臺。2002年5月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國，當(dāng)年實現(xiàn)銷售額近1個億。創(chuàng)見實業(yè)背景：深圳創(chuàng)見實業(yè)有限公司是一家生產(chǎn)、開發(fā)與銷售為一體的專業(yè)多媒體音箱生產(chǎn)商，其精心設(shè)計的多媒體音箱,采用國際進(jìn)口原料及先進(jìn)技術(shù)，做工精細(xì),價格適中, 已經(jīng)成為行業(yè)里的一只獨(dú)秀。目前創(chuàng)見的兩個自有品牌 CJC和Say You 在行業(yè)里都已經(jīng)有了相當(dāng)高的知名度。在以上的背景下，現(xiàn)代集團(tuán)與創(chuàng)見實業(yè)決定聯(lián)合起來，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，強(qiáng)勢介入中國多媒體音箱市場。【品牌建設(shè)途徑】形象廣告形象廣告是建設(shè)品牌力度最強(qiáng)和快速的方法之一，優(yōu)秀的形象廣告可以使企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象在短時間里深入人心。但同時，形象廣告的投放時間也應(yīng)是較長的，花費(fèi)也是昂貴的，這就要求企業(yè)廠商更要著于長遠(yuǎn)，有著打造行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌的決心，系統(tǒng)和計劃性的來安排。形象廣告的內(nèi)容較廣，在這里主要是指狹義上的報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的平面廣告展示，及電視上廣告片的投放。公關(guān)傳播主要指通過平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等第三方的權(quán)威、中立的途徑的新聞報道或軟文炒作給讀者及受眾傳遞“現(xiàn)代”多媒體音箱的企業(yè)信息、品牌信息、產(chǎn)品信息與新品評測，以及新聞發(fā)布會、靜態(tài)展示活動、動態(tài)促銷活動的開展等。通過媒體的炒作和活動的開展，公關(guān)傳播可以借助媒體和活動的影響力，提高現(xiàn)代音響7的曝光率，加深目標(biāo)群體對現(xiàn)代音箱的品牌認(rèn)知度，提高產(chǎn)品的信譽(yù)度和美譽(yù)度，從而達(dá)到體現(xiàn)現(xiàn)代多媒體音箱的技術(shù)實力及企業(yè)形象的目的終端建設(shè)終端宣傳是指在產(chǎn)品的售點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳，對售點(diǎn)進(jìn)行形象建設(shè)。包括宣傳彩頁、海報、畫冊、易拉寶、樣品、禮品的制作以及展臺、展區(qū)形象建設(shè)。終端建設(shè)是面對消費(fèi)者及經(jīng)銷商的最直接的宣傳手段，能夠形成強(qiáng)烈的視覺、聽覺沖擊，從而擴(kuò)大受眾對產(chǎn)品及品牌的理解，進(jìn)一步加深品牌印象。上面三個部分組成相對獨(dú)立
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