班芙小鎮(zhèn)房交會策劃(已修改)
2025-05-05 05:03 本頁面
【正文】 銀地班芙小鎮(zhèn)2010年花溪房交會策劃方案（初案）背 景：◆ 花溪，自然風(fēng)光與人文景觀綿綿相融的高原明珠；花溪，貴陽生態(tài)旅游的一張新名片；花溪，貴陽市的后花園，貴陽旅游地產(chǎn)的開發(fā)的一塊新領(lǐng)域?！?2010年9月，花溪區(qū)第一屆房交會將拉開帷幕，對于整個(gè)市場而言，充滿無限商機(jī)。就企業(yè)而言，是絕好的宣傳品牌形象時(shí)機(jī)。在群英薈萃的盛會上，面對如許眾多參展單位和層出不窮的宣傳方式，如何才能從眾多的品牌中脫穎而出，成為萬眾關(guān)注的焦點(diǎn)？出彩的創(chuàng)意是成功的關(guān)鍵?！?銀地班芙小鎮(zhèn)作為花溪區(qū)極具區(qū)域代表的商業(yè)地產(chǎn)之一，以其前瞻的市場定位、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、完善的景觀配套在花溪地產(chǎn)格局享有一席之地。值此房交會之際，作為參展項(xiàng)目之一，如何宣傳品牌，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，突現(xiàn)項(xiàng)目本身個(gè)性風(fēng)格，形成良好口碑等等，成為本項(xiàng)目思考的重中之重。一、了解項(xiàng)目（項(xiàng)目定位）◆ 銀地班芙小鎮(zhèn)，以北美加拿落基山脈的班芙小鎮(zhèn)為原型，它秉承了加拿大閑逸的人文氣質(zhì)，傳承了浪漫北美自然風(fēng)情，以自然、生態(tài)、古樸為建筑理念，力圖為花溪締造一個(gè)國際化、時(shí)尚化、品質(zhì)化的高端樓盤。同時(shí)，花溪公園、花溪河、百畝荷花池與之相鄰，賦予了銀地班芙小鎮(zhèn)獨(dú)特的自然生態(tài)景觀，也使她成為目前花溪旅游地產(chǎn)項(xiàng)目中一顆無比瑰麗的明珠。樓盤本身以低密度、低容積率、高綠化率為特點(diǎn)，充分展現(xiàn)綠色“生態(tài)印象”家居主題，吸引著貴陽及周邊的消費(fèi)者前來賞鑒?！?因而，銀地班芙小鎮(zhèn)帶給人們的不僅僅是一幢建筑，更多的是一種遠(yuǎn)離城市、享受恬靜、開啟貴族生活的一種精神追求，是凌駕于建筑之上的完美的生活標(biāo)準(zhǔn)，是一種閑逸格調(diào)，一種上層品質(zhì)，是一曲自然、建筑、科技、人居的和諧樂章。定位關(guān)鍵語：本項(xiàng)目是以北美班芙小鎮(zhèn)為建筑設(shè)計(jì)理念，以自然、生態(tài)居家為景觀理念，以低密度、低容積率、高綠化率為特色的高端樓盤。二、活動(dòng)目的全面整體宣傳本項(xiàng)目；向公眾全面滲透項(xiàng)目高端定位：北美風(fēng)情、生態(tài)居家、高檔品質(zhì)。從而贏得客戶的口碑，增強(qiáng)已購或已定客戶的信心；通過對項(xiàng)目高端定位的宣傳推廣，拉開與其它樓盤的差別，形成本項(xiàng)目獨(dú)特的市場占位。利用在房交會現(xiàn)場購房人相對集中的機(jī)會吸引購房人到現(xiàn)場看房；同時(shí)利用房交會對即 將開盤或后期開盤產(chǎn)品有效宣傳；（F幢、別墅、酒店）展示和提升本項(xiàng)目的品牌知名度和美譽(yù)度；關(guān)鍵語：展示樓盤的高端定位；樹立公眾心目中高檔樓盤的印象；對項(xiàng)目從知名度到美譽(yù)度的全面提升。三、活動(dòng)時(shí)間2010年9月18日2010年9月20日 四、活動(dòng)地點(diǎn)第一現(xiàn)場：房交會現(xiàn)場花溪區(qū)政府廣場第二現(xiàn)場：班芙小鎮(zhèn)售樓部貴筑路五、活動(dòng)策略總體思路：基于本案的北美風(fēng)情小鎮(zhèn)定位以及在目前本案處于項(xiàng)目持續(xù)熱銷期強(qiáng)化形象的階段，因此在房交會期間的推廣策略主要采取“概念營銷”戰(zhàn)略，通過各種手段來樹立并強(qiáng)化項(xiàng)目形象。具體包括：◆ 視覺沖擊：通過房交會展廳及看房車的形象設(shè)計(jì)和包裝，形成最佳的現(xiàn)場感受，傳達(dá)出本案的“北美風(fēng)情”和生態(tài)、自然的定位，令觀眾產(chǎn)生耳目一新的印象?！?情境體驗(yàn)：在房交會現(xiàn)場，力求營造出一種與本案主題定位相符合的生活情境和氛圍，突出“北美風(fēng)情”和“自然生態(tài)”
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