市場(chǎng)調(diào)研管理制度匯編(已修改)
2025-04-29 13:25 本頁(yè)面
【正文】 專業(yè)資料分享 北京正大蛋業(yè)有限公司Beijing . Industry Co., Ltd名稱：市場(chǎng)調(diào)研管理制度 編號(hào)：版本號(hào)/修改號(hào)：頁(yè)數(shù)：11編制人審核人批準(zhǔn)人生效日期一、目的為了確保公司及時(shí)掌握市場(chǎng)情況，有效地對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理，做出符合實(shí)際的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，并據(jù)此制定正確的經(jīng)營(yíng)方針，特制定本制度。二、組織領(lǐng)導(dǎo) 本公司市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)由市場(chǎng)部總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)，市場(chǎng)調(diào)研主任負(fù)責(zé)具體實(shí)施。三、市場(chǎng)調(diào)研的類型定期調(diào)研。根據(jù)公司品牌戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，制訂相應(yīng)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，原則上應(yīng)在每年12月底前制訂下一年度市場(chǎng)調(diào)研工作計(jì)劃，具體由市調(diào)主任擬制，交市場(chǎng)部總監(jiān)和營(yíng)銷總監(jiān)審批。不定期調(diào)研。在新產(chǎn)品上市或其他臨時(shí)需要了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和反應(yīng)時(shí)，市調(diào)組根據(jù)需要臨時(shí)組織市調(diào)項(xiàng)目，為本部門(mén)及其他相關(guān)部門(mén)提供決策支持。資料收集。市場(chǎng)部市調(diào)組應(yīng)牽頭組織其他相關(guān)部門(mén)實(shí)時(shí)收集市場(chǎng)情況、行業(yè)政策信息，及國(guó)內(nèi)外有關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料和文獻(xiàn)報(bào)告，并對(duì)所收集信息進(jìn)行分析整理，建檔留存。四、市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容通常本公司涉及的市場(chǎng)調(diào)研包括以下所列內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容項(xiàng)目市場(chǎng)與行業(yè)分析分析區(qū)域市場(chǎng)特征調(diào)研市場(chǎng)需求量及變化市場(chǎng)占有率分析探討行業(yè)變化及原因消費(fèi)者調(diào)研調(diào)查消費(fèi)者購(gòu)買與使用習(xí)慣調(diào)查消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)與影響因素了解品牌知名度、印象與偏好程度調(diào)查消費(fèi)者使用產(chǎn)品滿意與不滿意的原因經(jīng)銷商調(diào)研經(jīng)銷商資料及銷售統(tǒng)計(jì)經(jīng)銷商表現(xiàn)評(píng)估產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品包裝的研究產(chǎn)品生命周期的研究新產(chǎn)品試銷調(diào)查產(chǎn)品表現(xiàn)評(píng)估競(jìng)品調(diào)研競(jìng)品價(jià)格及變化趨勢(shì)調(diào)研競(jìng)品促銷調(diào)查及追蹤競(jìng)爭(zhēng)者的調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)者的基本研究競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌定位競(jìng)爭(zhēng)者的銷售策略競(jìng)爭(zhēng)者的廣告效應(yīng)本公司市調(diào)內(nèi)容包括但不限于上表所列事項(xiàng)，同時(shí)，具體調(diào)研項(xiàng)目及周期，依照市場(chǎng)部年度市調(diào)工作計(jì)劃執(zhí)行。五、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃制訂年度調(diào)研計(jì)劃。根據(jù)公司品牌戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，制訂相應(yīng)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，原則上應(yīng)在每年12月底前制訂下一年度市場(chǎng)調(diào)研工作計(jì)劃，具體由市調(diào)主任擬制，市場(chǎng)部總監(jiān)和營(yíng)銷總監(jiān)審批后生效。具體調(diào)研任務(wù)的計(jì)劃應(yīng)遵循以下原則：1) 清晰的描述調(diào)查所要
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