【正文】 20xx20xx 年中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)分析及投資咨詢報(bào)告 中國(guó)每年有 20xx─ 3000 萬(wàn)嬰兒出生，其中 8─ 36 月齡的嬰幼兒約為4500 萬(wàn)，兒童為 億，針對(duì) 0－ 3 周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有 8000 萬(wàn)。據(jù)中國(guó)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó) 0─ 3 歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為900 多元，加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi)，中國(guó)的嬰幼兒用品市場(chǎng)每年將超過(guò) 1,000 億元的市場(chǎng)規(guī)模。而目前這個(gè)市場(chǎng)卻只開(kāi)發(fā)了 20%。 并且據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái) 15 年內(nèi)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品市場(chǎng)有較穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群 。 08 年中國(guó)北京將舉行全世界矚目 的第 29 屆 奧運(yùn)會(huì)。在這年的 9 月大約有 1800 萬(wàn)名嬰兒降生，據(jù)國(guó)家民政部門統(tǒng)計(jì) ,奧運(yùn)會(huì)期間大約有 1000 萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚 ,那么在 09 年嬰兒的降生率在 08 年基礎(chǔ)上將上升 25%， 由于居民生活水平顯著提高，對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品的支出能力和水平不斷增長(zhǎng)，加上城鎮(zhèn)大多數(shù)家庭現(xiàn)在只有一個(gè)孩子，嬰兒食品，嬰兒玩具，嬰兒服裝，嬰兒護(hù)膚品，嬰兒藥品和保健品，嬰兒教育，每一類都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。 嬰兒用品是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?，收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。嬰兒用品行業(yè)是拉動(dòng)各國(guó) GDP 增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。嬰兒用品產(chǎn)業(yè)是 21 世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 。本報(bào) 告分別介紹了 國(guó) 內(nèi)人口生育情況、居民收入情況等，接著分析了國(guó)內(nèi)外嬰 幼 兒用品行業(yè)的發(fā)展概況，然后分別介紹了嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲和其他嬰 幼 兒用品市場(chǎng)的運(yùn)行情況。隨后報(bào)告對(duì)嬰 幼 兒用品市場(chǎng)做了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析和未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)分析，最后詳細(xì)列明并解析了與嬰兒用品市場(chǎng)密切相關(guān)的政策和法規(guī) 。 第 一 節(jié) 宏觀環(huán)境分析 一、 中國(guó)人口出生率情況 （ 1） 中國(guó)人口出生率呈下降趨勢(shì) 中國(guó)是世界上人口最多的發(fā)展中國(guó)家，人口多，底子薄，耕地少，人均占有資源相對(duì)不足，是我國(guó)的基本國(guó)情，人口問(wèn)題一直是制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要 因素。新中國(guó)成立 50 多年來(lái)，我國(guó)人口發(fā)展經(jīng)歷了前 30 年高速增長(zhǎng)和后 20 年低速增長(zhǎng)兩大階段：從建國(guó)初期到上世紀(jì) 70 年代初，中國(guó)人口再生產(chǎn)由舊中國(guó)的高出生、高死亡率進(jìn)入高出生、低死亡率的人口高增長(zhǎng)時(shí)期， 19501975 年人口出生率始終保持在 30? 以上 , 最高達(dá)到 37?。 70 年代以后，人口過(guò)快增長(zhǎng)的勢(shì)頭得到迅速扭轉(zhuǎn)，人口出生率、自然增長(zhǎng)率、婦女總和生育率有了明顯下降，人口出生率由 70 年代初的 33?大幅度 下降到 80 年代的 21? , 婦女總和生育率也由 6 下降到 左右 。 90年代以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民文化和 健康水平逐步提高，計(jì)劃生育工作的不斷深入，在 2029歲生育旺盛人數(shù)年均超過(guò) 1億的情況下 , 人口出生率依然呈現(xiàn)大幅下降的趨勢(shì)，到 20xx 年底人口出生率從 1990年的 ?下降到 ?，自然增長(zhǎng)率由 1990年的 ?下降到 ? , 婦女總和生育率也下降到 2 以下 。進(jìn)入 90年代末期 , 我國(guó)人口再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了低出生、低死亡、低增長(zhǎng)的歷史性轉(zhuǎn)變，我國(guó)用 20 多年時(shí)間完成了國(guó)外近 200年的歷程。到 20xx年底全國(guó)總?cè)丝跒? , 成功實(shí)現(xiàn)了“九五”計(jì)劃將人口控制在 13億的奮斗目標(biāo)。 20xx年以來(lái)，我國(guó)的人口增長(zhǎng)率不斷下降， 20xx~20xx 年，中國(guó)每年凈增人口數(shù)將由 750萬(wàn)逐步下降到 430 萬(wàn)左右 （圖表 1， 2） ；到 2030 年，年凈增人口數(shù)為 7090 萬(wàn)；而到 2050年，年凈增人口數(shù)將不足 20 萬(wàn)。到那時(shí)，中國(guó)人口將基本實(shí)現(xiàn)零增長(zhǎng)。 表 1 20xx2050 年中國(guó)人口預(yù)測(cè)（動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)模型） 年 份 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 總?cè)丝?(萬(wàn)人 ) 129207 129905 130551 131146 131697 132206 132676 133110 增加值 (萬(wàn)人 ) 754 698 646 595 551 509 470 434 增長(zhǎng)率 (? ) 年 份 20xx 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050 總?cè)丝?(萬(wàn)人 ) 134831 135989 136768 137293 137645 137883 138042 138150 增加值 (萬(wàn)人 ) 292 197 132 89 60 40 27 18 增長(zhǎng)率 (? ) 表 2 20xx2050 年中國(guó)人口預(yù)測(cè)（新陳代謝模型） 年 份 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 總?cè)丝?(萬(wàn)人 ) 129206 129909 130556 131154 131703 132212 132678 133107 增加值 (萬(wàn)人 ) 754 703 647 597 549 508 466 429 增長(zhǎng)率 (? ) 年 份 20xx 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050 總?cè)丝?(萬(wàn)人 ) 134780 135852 136522 136930 137171 137308 137384 137424 增加值 (萬(wàn)人 ) 279 177 107 66 38 21 12 6 增長(zhǎng)率 (? ) （ 2） 中國(guó)人口出生率和生育率的地區(qū)差別 在多種因素的綜合作用下， 中國(guó)現(xiàn)階段人口出生率的地區(qū)差異主要表現(xiàn)為：鄉(xiāng)村高于城鎮(zhèn)，少數(shù)民族地區(qū)高于漢族地區(qū)，經(jīng)濟(jì)、文化落后地區(qū)高于發(fā)達(dá)地區(qū)，人口前人地區(qū)高于人口遷出地區(qū)，但有些差異的形成經(jīng)歷理論一個(gè)變化發(fā)展的過(guò)程。 （由于沒(méi)有 07 年官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無(wú)法做出詳盡分析） （ 3） 20xx 年 中國(guó)將迎來(lái)生育小高峰 中國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育政策以來(lái)，獨(dú)生子女人數(shù)累計(jì)將近 1 億人，其中大部分目前已進(jìn)入生育旺盛期。目前全國(guó)處于生育旺盛期的育齡婦女即處在 20 歲～ 29 歲間的，每年增加 200萬(wàn)。這主要是 20 世紀(jì) 80 年代中期出生的子女。國(guó)家人口計(jì)生委預(yù)測(cè)，從 20xx 年開(kāi)始，這種 “雙峰疊加 ”的生育小高峰將持續(xù)十幾年，給今后穩(wěn)定低生育水平帶來(lái)巨大壓力。 去年，中國(guó)共出生 嬰兒 1700 多萬(wàn)。今年是奧運(yùn)年，不少夫妻又都鉚足了勁兒，要生 “奧運(yùn)寶寶 ”。據(jù)西班牙埃菲社報(bào)道，有人口學(xué)家預(yù)測(cè)，今年中國(guó)將有 1800 萬(wàn)名 “奧運(yùn)鼠寶寶 ”降生，比去年多 50 萬(wàn)，其中大多集中在七八月。 由于 08 年將有 1000 萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚， 20xx9年嬰兒出生率將在 2200 萬(wàn)左右， 這些孩子在將來(lái)的升學(xué)、就業(yè)、結(jié)婚、住房等方面，都要面臨著巨大的艱難和挑戰(zhàn)。 同時(shí)為嬰幼兒產(chǎn)值業(yè)提供巨大的市場(chǎng)。 二、 中國(guó)居民收入情況 （ 1） 城鎮(zhèn)居民收入分配狀況 過(guò)去 20 多年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民的收入分配關(guān)系變化的主要特征是高收入階層快速增長(zhǎng) ,中低收入階層的收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢 ,也就是財(cái)富越來(lái)越多地向高收入階層集中 ,由此導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民收入分配差距不平等呈明顯擴(kuò)大趨勢(shì)。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 近日公布的 城鎮(zhèn)居 民收入差距最高達(dá) 倍 的數(shù)據(jù)， 超過(guò)全國(guó)平均水平的一倍以上。 中國(guó)城鎮(zhèn)居民高收入戶與低收入戶的收入差距明顯擴(kuò)大 。 （ 2） 農(nóng)村居民收入分配狀況 20xx 我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出增長(zhǎng)較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好運(yùn)行態(tài)勢(shì)。據(jù)初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 246619 億元，比上年增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)五年增速達(dá)到或超過(guò) 10%。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的主要問(wèn)題是，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，價(jià)格上漲壓力加大，結(jié)構(gòu)性矛盾仍較突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式比較粗放，體制機(jī)制不夠健全等。 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，糧食再獲豐收。全年糧食總產(chǎn)量達(dá)到 50150 萬(wàn)噸，比上年增產(chǎn) 350 萬(wàn)噸，增長(zhǎng) %，成為歷史上第 4 個(gè)高產(chǎn)年，這是 1985 年以來(lái)我國(guó)糧食生產(chǎn)首次實(shí)現(xiàn)連續(xù) 4 年增產(chǎn)。其中，夏糧產(chǎn)量 11534 萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng) %；早稻 3196 萬(wàn)噸，與上年基本持平；秋糧 35420 萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng) %。 工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)加快，企業(yè)效益提高。全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長(zhǎng) %(12 月份增長(zhǎng) %)，加快 個(gè)百分點(diǎn)。其中，國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)增長(zhǎng) %；集體企業(yè)增長(zhǎng) %；股份制企業(yè)增 長(zhǎng) %；外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)增長(zhǎng) %。重工業(yè)增長(zhǎng) %，輕工業(yè)增長(zhǎng) %。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到 %。 固定資產(chǎn)投資快速增長(zhǎng)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資明顯加快。全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 137239 億元，比上年增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn)。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資 117414 億元，增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn) (12 月份 16809 億元，增長(zhǎng) %)；農(nóng)村固定資產(chǎn)投資 19825 億元，增長(zhǎng) %。在城鎮(zhèn)投資中，分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資 1466 億元，比上年增長(zhǎng) 31.1%；第二產(chǎn)業(yè) 51020 億元，增長(zhǎng) %；第三產(chǎn)業(yè) 64928 億元，增長(zhǎng) %。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資比上年增長(zhǎng) %，中部地區(qū)增長(zhǎng) %，西部地區(qū)增長(zhǎng) %。全年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資 25280 億元，比上年增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn)。 市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)較快，增速呈現(xiàn)逐步提高的態(tài)勢(shì)。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 89210 億元，比上年增長(zhǎng) %，提高 個(gè)百分點(diǎn) (12 月份 9015 億元，增長(zhǎng) %)。分城鄉(xiāng)看，城市消費(fèi)品零售額 60411 億元，增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn)；縣及縣以下消費(fèi)品零售額 28799 億元，增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn)。分行業(yè)看，批發(fā)和零售業(yè)增長(zhǎng) %，住宿和餐飲業(yè)增長(zhǎng) %。限額以上批發(fā)和零售業(yè)大類商品零售中，石油及制品類、汽車類、建筑及裝潢材料類、家具類、家用電器和音像器材類、服裝鞋帽、針紡織品類、化妝品類、體育娛樂(lè)用品類均增長(zhǎng) 20%以上。 消費(fèi)價(jià)格上漲較快，房屋銷售價(jià)格上漲較多。全年居民消費(fèi)價(jià)格上漲 %，漲幅比上年提高 個(gè)百分點(diǎn) (12 月上漲 %)，其中，城市上漲 %，農(nóng)村上漲 %。食品、居住價(jià)格上漲是拉動(dòng)價(jià)格總水平上漲的主要原因。分類別看 ，食品價(jià)格上漲 %，拉動(dòng)價(jià)格總水平上漲 個(gè)百分點(diǎn)；居住價(jià)格上漲 %，拉動(dòng)價(jià)格總水平上漲 個(gè)百分點(diǎn)。在食品價(jià)格中，糧食上漲 %，肉禽及其制品上漲 %，蛋上漲 %。其余商品價(jià)格有漲有落。全年商品零售價(jià)格上漲 %(12 月份上漲 %)。原材料、燃料、動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格上漲 4.4%(12 月份上漲 %)。工業(yè)品出廠價(jià)格上漲 %(12 月上漲 %)。全年 70 個(gè)大中城市房屋銷售價(jià)格比上年上漲 %，漲幅比上年提高 個(gè)百分點(diǎn)。 對(duì)外貿(mào)易快速增長(zhǎng)，外商直接投資繼續(xù)增長(zhǎng)。全 年進(jìn)出口總額 21738 億美元，比上年增長(zhǎng) %，回落 個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口 12180 億美元，增長(zhǎng) %，回落 個(gè)百分點(diǎn) 。進(jìn)口 9558 億美元，增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)出口相抵，貿(mào)易順差 2622 億美元，比上年增加 847 億美元。全年實(shí)際使用非金融機(jī)構(gòu)外商直接投資 748 億美元，比上年增長(zhǎng) %。年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備余額達(dá)到 萬(wàn)億美元，比上年增長(zhǎng) %。 居民收入快速增長(zhǎng)，就業(yè)增加較多。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 13786 元，比上年增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均純收入4140 元，比上年增長(zhǎng) %，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn)。年末居民儲(chǔ)蓄存款余額 172534 億元，比上年末增加 10967 億元。全年城鎮(zhèn)新增就業(yè) 1204 萬(wàn)人，比上年多增加 20 萬(wàn)人；年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為 %，比上年末回落 個(gè)百分點(diǎn)。 貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)較快，貸款增加較多。 12 月末，廣義貨幣 (M2)余額 萬(wàn)億元，比上年末增長(zhǎng) %，回落 個(gè)百分點(diǎn)；狹義貨幣 (M1)余額 萬(wàn)億元，增長(zhǎng) %，加快 個(gè)百分點(diǎn)；流 通中貨幣 (M0)余額 30334 億元，增長(zhǎng) %，回落 個(gè)百分點(diǎn)。金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)貸款比年初增加 36323 億元，比上年多增 4482 億元。各項(xiàng)存款比年初增加53878 億元，比上年多增 4599 億元。全年投放現(xiàn)金 3262 億元，比上年多投放 221 億元。 當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的主要問(wèn)題是，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，價(jià)格上漲壓力加大，結(jié)構(gòu)性矛盾仍較突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式比較粗放，體制機(jī)制不夠健全等。新的一年，要堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)黨的十七大和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的戰(zhàn)略部署和總體要求，按照控總量、穩(wěn)物價(jià)、調(diào)結(jié)構(gòu)、 促平衡的指導(dǎo)思想，實(shí)施穩(wěn)健的財(cái)政政策和從緊的貨幣政策，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，著力促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快推進(jìn)改革開(kāi)放，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。 三、 計(jì)劃生育政策發(fā)展形勢(shì) 計(jì)劃生育是我國(guó)長(zhǎng)期堅(jiān)持的基本國(guó)策，穩(wěn)定現(xiàn)行生育政策是黨中央、國(guó)務(wù)院的重大決策。我國(guó)憲法規(guī)定：“國(guó)家推行計(jì)劃生育，使人口的增長(zhǎng)同經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃相適應(yīng)?！?20xx年 12 月 29 日頒布的《中華人民共和國(guó)人口與計(jì)劃生育法》進(jìn)一步明確，“實(shí)行計(jì)劃生育是國(guó)家的基本國(guó)策”，“國(guó)家穩(wěn)定現(xiàn)行生育政策”。 20xx 年 12 月 17 日公布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面 加強(qiáng)人口和計(jì)劃生育工作統(tǒng)籌解決人口問(wèn)題的決