案例分析——我買網(wǎng)(已修改)
2025-04-29 04:35 本頁面
【正文】 我買網(wǎng)案例分析中糧我買網(wǎng)一、中糧我買網(wǎng)的基本情況中糧我買網(wǎng)（）是由世界500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)有限公司于2009年投資創(chuàng)辦的食品類B2C電子商務(wù)網(wǎng)站。我買網(wǎng)致力于打造中國最大、最安全的食品購物網(wǎng)站。我買網(wǎng)堅持的使命是讓更多用戶享受到更便捷的購物，吃上更放心的食品。中糧我買網(wǎng)商品包括：休閑食品、糧油、沖調(diào)品、餅干蛋糕、嬰幼食品、果汁飲料、酒類、茶葉、調(diào)味品、方便食品和早餐食品等百種品類。先天的“豪門血統(tǒng)”也的確注定了我買網(wǎng)在起跑線上就與眾不同：大型國企的背景、資源優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，更重要的是，這家電子商務(wù)公司從一亮相的氣場，似乎就在告訴業(yè)界——我買網(wǎng)要做最大的食品B2C網(wǎng)站。這不僅僅是為中糧集團(tuán)增加一個銷售渠道，它還是品牌推廣的出口，是中糧由2B向2C的轉(zhuǎn)身。2012年中糧我買網(wǎng)取得300%的年度銷售增幅和%的復(fù)合增長率。2010年1月，我買網(wǎng)獲得中國電子商務(wù)時代投資峰會組委會頒發(fā)的2009電子商務(wù)風(fēng)云榜“十大新銳明星企業(yè)”；2010年3月，我買網(wǎng)成為唯一榮獲由中國電子商務(wù)研究中心評選的“最佳食品類網(wǎng)絡(luò)購物平臺獎”網(wǎng)站；2010年5月21日，中糧我買網(wǎng)獲得“中國電子商務(wù)最具潛力投資價值‘金種子’獎”。中糧我買網(wǎng)具有合理的品牌定位，它是辦公室白領(lǐng)、居家生活和年輕一族的首選食品網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站。中糧我買網(wǎng)還具有良好的品牌信用，中糧我買網(wǎng)所有的銷售商品都帶有“QS”食品質(zhì)量安全認(rèn)證標(biāo)志。中糧集團(tuán)作為中國最大的糧油食品進(jìn)出口公司和實力雄厚的食品生產(chǎn)商，打造“從田間到餐桌”的完整食品產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者奉獻(xiàn)安全放心、營養(yǎng)健康的食品。中糧我買網(wǎng)的價值網(wǎng)絡(luò)以我買網(wǎng)為中心，主要涉及我買網(wǎng)的用戶、廣告主、食品供應(yīng)商、第三方物流、內(nèi)部物流體系等幾個方面。二、我買網(wǎng)的商業(yè)模式（一）愿景與使命我買網(wǎng)堅持的使命是讓更多用戶享受到更便捷的購物，吃上更放心的食品為國人提供最安全、最豐富、最便宜、最便捷的食品及其服務(wù)。我買網(wǎng)的愿景是打造中國最大、最安全的食品購物網(wǎng)站，打造食品領(lǐng)域全新的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，實現(xiàn)新渠道，代表中糧持續(xù)創(chuàng)新。（二）目標(biāo)用戶我買網(wǎng)的目標(biāo)用戶是辦公室白領(lǐng)、居家生活一族和大企業(yè)的食品團(tuán)購。我買網(wǎng)的用戶大都是一些生活、工作的壓力大，生活節(jié)奏快，可自由支配的時間比較少，但是追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)一族，而我買網(wǎng)則是匯聚了品質(zhì)最精良和消費者最喜愛的食品，并且讓消費者足不出戶、就可以享受到優(yōu)質(zhì)、便捷生活。（三）產(chǎn)品和服務(wù)1）主要產(chǎn)品我買網(wǎng)的主要產(chǎn)品包括有休閑食品、糧油、沖調(diào)品、餅干蛋糕、嬰幼食品、果汁飲料、酒類、茶葉、調(diào)味品、方便食品和早餐食品等百種品類。2）會員服務(wù)我買網(wǎng)為會員提供商品推薦和購買信息，為會員推出我買卡賬戶、團(tuán)購卡、購物券、折扣券、兌換券、積分等各種優(yōu)惠活動。另外，我買網(wǎng)為會員提供專門的信息交流平臺，讓會員對自己的信息有詳細(xì)的把握，這樣更具有人性化，可以讓會員獲得最滿意的服務(wù)。3）我買卡服務(wù)針對企業(yè)的團(tuán)購客戶，我買網(wǎng)推出我買卡服務(wù)?！拔屹I卡”是“我買網(wǎng)”線上支付方式之一，且僅在“我買網(wǎng)”上使用。使用時只需將卡內(nèi)金額充值到個人的“我買網(wǎng)”賬戶即可進(jìn)行支付。在使用“我買卡”支付的同時也可參加其它網(wǎng)站促銷活動。使用“我買卡”購物具有靈活、支付方便的特點，同時“我買卡”也是饋贈親友、孝順長輩、關(guān)愛員工、商務(wù)送禮的上佳選擇。4）禮包定制服務(wù)禮包定制服務(wù)是我買網(wǎng)為團(tuán)購客戶專門定制個性化禮包，根據(jù)客戶需求設(shè)置禮包中商品的種類和數(shù)量。此外，我買網(wǎng)也會針對各種節(jié)日慶典設(shè)計不同主題的產(chǎn)品禮包，滿足客戶的節(jié)日產(chǎn)品需求。5）服務(wù)范圍目前為止我買網(wǎng)的服務(wù)涉及到北京、天津、上海、河北、河南、遼寧、山東、山西、陜西、江蘇、浙江、廣州等省市。（四）贏利模式1）商品銷售收入商品的銷售收入是我買網(wǎng)的主要收
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