意大利mo實(shí)木家具開業(yè)整合營銷推廣策劃案(已修改)
2025-04-28 23:20 本頁面
【正文】 意大利MO實(shí)木家具開業(yè)整合營銷推廣策劃案●活動(dòng)背景：意大利MO成都圣地亞專賣店（以下簡稱MO圣地亞專賣店）是目前成都（同時(shí)也是整個(gè)西南地區(qū)）唯一一家純意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)現(xiàn)代簡約風(fēng)格高檔實(shí)木家具專賣店，地處成都玉帶橋家具商圈圣地亞家具商場名家館一樓。由于前期沒有做較大力度的推廣，本項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著眾多品牌家具專賣店等強(qiáng)勢競爭對手。同時(shí)，為了整合推廣公司經(jīng)營的“型格現(xiàn)代居家體驗(yàn)館”以及“米蘭夢家居現(xiàn)代燈飾生活藝術(shù)館”兩個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升以上項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造項(xiàng)目的美譽(yù)度及品牌形象。 每年秋冬之季無疑都是家具、家居裝飾行業(yè)的最佳季節(jié)，也是銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動(dòng)，營造一個(gè)宣傳及采購的氛圍，達(dá)到促銷的目的?；顒?dòng)主題： 品味現(xiàn)代簡約家居生活藝術(shù) “MO”，“型格”，“米蘭之光”聯(lián)袂登陸蓉城玉帶橋國際家具村●策劃原則： （1） 必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)高端家具、家居品牌的綜合實(shí)力。 （2） 通過本次開業(yè)促銷活動(dòng)，務(wù)必要在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知名度和美譽(yù)度。 （3） 體現(xiàn)品牌高品質(zhì)、高品位的高端家居藝術(shù)倡導(dǎo)者的形象。 （4） 促銷活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播、易操作。 （5） 促銷活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。 （6） 要建立顧客忠誠度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們的品牌。 （7） 本著“集聚人氣→創(chuàng)造商機(jī)→積淀商機(jī)”的原則來執(zhí)行本方案。 ●活動(dòng)程序本策劃案由兩部分組成第一部分 開業(yè)慶典 第二部分 促銷活動(dòng) 第一部分 開業(yè)慶典 一、籌備安排 活動(dòng)規(guī)模：參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)?；顒?dòng)地點(diǎn)：圣地亞名家館附一樓——中庭廣場活動(dòng)內(nèi)容：意大利原創(chuàng)現(xiàn)代簡約家居藝術(shù)登陸蓉城玉帶橋國際家具村——MO圣地亞專賣店開業(yè)儀式舉辦時(shí)間：暫定2008年11月15日。交通安排：主辦方負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、攝像師、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。活動(dòng)物資籌辦：車輛、請柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等?；顒?dòng)的主持人選：一女 (說普通話，外形典雅，氣質(zhì)高貴) 嘉賓邀請： 嘉賓邀請，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計(jì)精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：A、 廠家負(fù)責(zé)人，品牌產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)師B、 主辦單位負(fù)責(zé)人，商場相關(guān)負(fù)責(zé)人C、 行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)D、 知名人士、記者E、 本地設(shè)計(jì)師廣告宣傳：根據(jù)“意大利原創(chuàng)現(xiàn)代簡約家居藝術(shù)登陸蓉城”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于成都乃至整個(gè)西部廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后的發(fā)展和經(jīng)營戰(zhàn)略鋪路。廣告內(nèi)容要求:開業(yè)告示要寫明事由,即意大利MO圣地亞專賣店開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹品牌的優(yōu)勢、產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排在活動(dòng)前7天內(nèi)即訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品和印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、…… 工作安排：A、前期準(zhǔn)備階段：（2008年11月5日7日）（1）2008年11月6日，對開業(yè)策劃方案做出實(shí)際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。（2）前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒?dòng)成功舉行。（3）確定各項(xiàng)公關(guān)，針對廠家、商場、媒體及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。（4）按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。B、制作、實(shí)施階段工作安排：（2008年11月8日14日上午）（1）2008年11月8日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。（2）2008年11月14日上午，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。 （3）2008年11月14日上午，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演
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