freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

德安杰旅游策劃—營銷戰(zhàn)略篇(已修改)

2025-04-27 08:55 本頁面
 

【正文】 中國旅游亟待進行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 賈云峰中國旅游重項目規(guī)劃而輕營銷規(guī)劃,是長期以來存在的一個思維頑疾。旅游目的地發(fā)展,首先想到的是如何做好項目規(guī)劃(且不論這個規(guī)劃是否落地),而不是營銷規(guī)劃,市場營造在規(guī)劃文本中,只是一個固化的模板,缺乏對接市場的生命活力;一份旅游規(guī)劃動輒投入成百上千萬,而在市場營銷推廣方面,卻顯得捉襟見肘,猶豫不決,抱著走一步看一步的態(tài)度。雖然中國旅游產(chǎn)業(yè)在短短30多年內(nèi)取得快速發(fā)展,但是中國旅游管理部門和經(jīng)營主體尚存的“賣方市場”思維和觀念,與時代發(fā)展脫節(jié),以“市場為導(dǎo)向”很多時候只是停留在書面和口頭的一個概念,沒有做到真正落地。真正做到“市場為導(dǎo)向”,就首先得想好以什么樣的品牌去占領(lǐng)市場,這是商業(yè)策劃中的優(yōu)先策略。因為品牌決定著消費者對于“產(chǎn)品系列”的認知度和忠誠度。沒有統(tǒng)一的品牌形象,產(chǎn)品就成為零散的個體,難以整體而多元的魅力,滿足市場需求,贏得消費者青睞。經(jīng)濟全球化浪潮推動旅游大產(chǎn)業(yè)發(fā)展,科技信息化應(yīng)用推動大數(shù)據(jù)時代來臨,大數(shù)據(jù)時代下的中國旅游產(chǎn)業(yè),需要的不是如何盲目地擴張項目規(guī)模,而是如何緊跟時代節(jié)奏,轉(zhuǎn)變發(fā)展思維,以數(shù)據(jù)模型為指導(dǎo),以形象品牌為統(tǒng)領(lǐng),進行全產(chǎn)業(yè)鏈的整合發(fā)展。時代呼吁營銷戰(zhàn)略規(guī)劃營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的缺失或滯后,造成局部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場需求嚴重脫節(jié),主要表現(xiàn)為:一、缺乏市場調(diào)研的盲目項目開發(fā),重復(fù)性建設(shè),同質(zhì)化嚴重,供大于求,經(jīng)營無法為繼,浪費社會資源;二、具有先天性資源優(yōu)勢的產(chǎn)品,一家獨大,對整個城市產(chǎn)生屏蔽效應(yīng),只聞景區(qū)聲,不知城市名,無法形成城市吸引力的整體提升;三、缺乏可持續(xù)的市場營銷策略,“一地雞毛”似的小打小鬧宣傳促銷,造成營銷經(jīng)費的極大浪費,無法收到立竿見影且長效的市場回饋;四、抱殘守舊,年年主打重點市場,且增長緩慢;新興市場無暇顧及,潛在市場忽略不計,永遠滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體水平。五、由于缺乏多層次、多元化的產(chǎn)品供給,游客停留時間短,對于旅游經(jīng)濟的拉動十分有限;六、城市知名度和美譽度不高,招商引資陷入困境,投入巨資所做的旅游規(guī)劃,成了一紙空文,被動招商,饑不擇食,無法保證項目的品質(zhì)。綜合以上,是由于品牌營銷滯后,無法以具有差異化和精準性的形象定位,對整個城市的全要素進行有效整合和優(yōu)化組合,也就無法形成合力,應(yīng)對瞬息萬變的旅游市場。這已成為制約旅游產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮更大作用的桎梏。因此,在構(gòu)建“美麗中國”,壯大旅游產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)世界第一大旅游目的地的過程中,首先要充分認識到旅游營銷戰(zhàn)略對于產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)領(lǐng)和驅(qū)動作用。因為旅游營銷,不僅僅是“品牌走出去”,“游客走進來”這么簡單,它關(guān)乎一座城市,一個區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)繁榮和人民幸福指數(shù)的提升,也關(guān)乎中國旅游產(chǎn)業(yè)如果實現(xiàn)兩
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
公安備案圖鄂ICP備17016276號-1