【正文】 更多精品文檔盡在 歡迎訪問我的文檔小屋 新樓盤開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案 目 錄 一、 組織背景 二、 活動(dòng)目的 （一）、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的 （二）、正式公售系列活動(dòng)目的 三、 活動(dòng)時(shí)間表 四、 籌備組織 五、 建筑外觀整體方案征集活動(dòng) （一）、活動(dòng)內(nèi)容 （二）、宣傳活動(dòng)分階 （三）、征集方案階段 平面廣告 新聞發(fā)布會(huì) （四）、公開評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì) （五）、 XX 公司 8 周年及 XX廣場 封頂慶典酒會(huì) 六、 正式開盤公關(guān)活動(dòng) （一）、公售活動(dòng)現(xiàn)場要求 （二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式 （三）、 XX 廣場之夏音樂會(huì) 七、 媒體計(jì)劃 （一）、平面廣告 （二）、軟性文章 八、 禮品 九、 部分籌備工作進(jìn)度表 十、 費(fèi)用預(yù)估 更多精品文檔盡在 歡迎訪問我的文檔小屋 一、組織背景 XX廣場自“一會(huì)一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出 XX廣場前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個(gè)瓶頸因素，單 靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對(duì)項(xiàng)目的信心是 XX 廣場項(xiàng)目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下， XX 公司特提交《 XX 廣場開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。 二、活動(dòng)目的 （一）、 XX 廣場建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是 XX廣場開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的： 1． 提升 XX 廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑； 2． 徹底改變一些不利于 XX 廣場社會(huì)形象的負(fù)面影響； 更多精品文檔盡在 歡迎訪問我的文檔小屋 3． 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷售； 4． 配合 大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為 正式開盤蓄勢。 （二）、開盤活動(dòng)包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、 XX 廣場之夏音樂會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。 三、活動(dòng)時(shí)間表 有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)： 7月 25 日 —— 8 月 15日 方案征集階段 8月 16 日 —— 8 月 26日 方案初選 8月 28 日 XX 廣場封頂儀式、征集方案公開 評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì) —— XX 房地產(chǎn)開發(fā)公司 8周年慶典酒會(huì) 開盤日： 8 月 30 日 8月 30 日 XX 廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月 30 日 業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡） 8月 30 日 XX 廣場之夏音樂會(huì)（邀請(qǐng)知名音樂家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場演出） 四、籌備組織 為確保以上活動(dòng)順利開展，由 XX公司、 XX 公司、 XX 公司共同成立籌備小組，人員組 成如下： XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員 XX公司 XX 廣場項(xiàng)目組 XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組 五、建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) （一）、活動(dòng)內(nèi)容： 更多精品文檔盡在 歡迎訪問我的文檔小屋 根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集： XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì) 陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計(jì)及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計(jì) 要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出 ②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣 ③、在朝天門地區(qū)具有唯一性 ④、有綠化，有雕塑 （二）、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 設(shè)一等獎(jiǎng)（ 1名） 獎(jiǎng)金總額 50000 元正 （若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng) 工程的施工） 設(shè)二等獎(jiǎng)（ 1名） 獎(jiǎng)金總額 30000 元正 設(shè)三等獎(jiǎng)（ 1名） 獎(jiǎng)金總額 20200 元正 入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng) 3名） 獎(jiǎng)金總額 9000 元正 注：請(qǐng)貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。 （三）、征集方案階段 平面廣告（見下頁） 發(fā)布日期 媒體 規(guī)格 內(nèi)容要求 7月 25日 xx 晚報(bào) 非廣告版 35 16cm 彩色 活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把 XX 廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會(huì)公開征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。 征集活動(dòng)基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、范圍 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容 XX 公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對(duì)相應(yīng)更多精品文檔盡在 歡迎訪問我的文檔小屋 的項(xiàng)目進(jìn)行施工； 公證性：此次活動(dòng)由重慶市 ***公證處全程公證； 權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及 XX 公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評(píng)審； XX 廣場將于 8月 28 日全面封頂 告知新聞發(fā)布會(huì)信息 報(bào)名期限： ~ 8月 1日 xx 晚報(bào) 非廣 告版 35 16cm 套紅 公布參評(píng)單位名稱并表示鳴謝 告知截稿日期 8 月 20 日以及公開評(píng)標(biāo)會(huì)信息 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 7 月 28日 10： 00～ 12： 00am 地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳 邀請(qǐng)人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞 渝中區(qū)兩江辦陳主任 由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)） 參評(píng)單位代表 XX廣場已購房業(yè)主代表 8 名 公證機(jī)構(gòu)工作人員 新聞媒體人員 參與人員： XX公司 XX 總經(jīng)理、 XX 副總經(jīng)理 XX公司 XX 董事長、 XX 總經(jīng)理 XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、 XX 公司、 XX工作人員 會(huì)議程序：（ 1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品 更多精品文檔盡在 歡迎訪問我的文檔小屋 （ 2） XXX 講話（ 20 分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：政府對(duì) XX 公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（ 5分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對(duì)此次活動(dòng)的支持，簡要闡述此次活動(dòng)對(duì)重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。 （ 3） XX 公司李總講話（ 15 分鐘） XX 公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。 （ 4）、宏 XX公司李總（薛總）講話（ 10 分鐘）， 內(nèi)容重點(diǎn)：從營銷策劃的角度評(píng)價(jià)征集活動(dòng)的意義。 （ 5）、專家團(tuán)代表發(fā)言（ 10分鐘） （ 6）、 XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言（ 15 分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等； （ 7）、參與單位簽名并領(lǐng)取資料； （ 8）、重慶市 ***公證處宣布對(duì)征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證； （ 9）、會(huì)議結(jié)束，與會(huì)者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。 （四）、 XX 廣場封頂儀式、征集方案公開評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 8 月 28日 10： 00～ 12： 00am 地點(diǎn)：重慶賓 館宴會(huì)廳 邀請(qǐng)人員： XXXX XXX 由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)） 參評(píng)單位代表 XX廣場已購房業(yè)主代表 8 名 公證機(jī)構(gòu)工作人員 新聞媒體人員 參與人員： XX公司 XX 總經(jīng)理、 XX 副總經(jīng)理 更多精品文檔盡在 歡迎訪問我的文檔小屋 XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、 XX 公司、 XXX 工作人員 議程： （ 1）、與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品 （ 2）、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對(duì) XX 公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代 表政府對(duì) XX 廣場全面封頂及 XX 公司成立 8 周年表示祝賀。 （ 3）、 XX 公司 XX 宣布 XX 廣場 AB 棟全面封頂，同時(shí)基 廣場景觀設(shè)計(jì)、大樓主體外觀設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，向 8 年來支持 XX 公司的社會(huì)各界人士表示感謝并宣布評(píng)審工作正式開始； （ 4）、專家團(tuán)代表就參評(píng)方案的概況專業(yè)性的講評(píng)，并宣布初審入圍方案名單； （ 5）、評(píng)審活動(dòng)開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評(píng)審，具體做法待定）； （ 6）、公布評(píng)審結(jié)果； （ 7）、公證機(jī)構(gòu)工作人員對(duì)評(píng)審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場公證； （ 8）、 XX 公司 XX 為獲獎(jiǎng)單位（個(gè)人）頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書； （ 9）、新聞發(fā)布會(huì) （五）、 XX 房地產(chǎn)開發(fā)公司 8 周年慶典酒會(huì) 會(huì)議結(jié)束后，與會(huì)者全體參加 XX公司 8周年慶典酒會(huì)。