【正文】 汽 車 文 化 教師： 張紅光 單位： 北京工業(yè)大學(xué)教務(wù)處 北京工業(yè)大學(xué)環(huán)能學(xué)院 第 4章 汽車公司和商標及車標 車標是隨著汽車生產(chǎn)和銷售的發(fā)展而產(chǎn)生的。車標，顧名思義，就是汽車的標志，也可喻為汽車的身份證或汽車的藝術(shù)名片。它裝飾在汽車頭部和明顯部位上，光彩奪目，在向人們炫耀著公司和汽車輝煌的歷史。它又如汽車文化中精彩的音符，伴隨著飛轉(zhuǎn)的車輪，譜寫著一曲曲動人的旋律。它將人們帶進了汽車發(fā)展的知識殿堂。不同的汽車品牌，都有一段傳奇的故事，它以創(chuàng)始人的姓名或所在地的城徽，或以象征性的動物，或以其他不同寓意的圖案，在講述汽車百余年歷史的風(fēng)云。 國外汽車公司介紹 通用汽車公司是世界上最大的汽車公司，年工業(yè)總產(chǎn)值達1000多億美元。其標志 GM取自其英文名稱（ General Motor Corporation）的前兩個單詞的第一個字母。它是由威廉 .杜蘭特于 1908年 9月在別克汽車公司的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，成立于美國的汽車城底特律?，F(xiàn)總部仍設(shè)在底特律。 通用汽車公司在美國最大五百家企業(yè)中居首位，在世界最大工業(yè)企業(yè)中位居第二。它在美國及世界各地雇員達 80萬人，分布在世界上 40個國家和地區(qū)，通用家族每年的汽車總產(chǎn)量超過 900萬輛。 通用汽車公司是美國最早實行股份制和專家集團管理的特大型企業(yè)之一。通用汽車公司生產(chǎn)的汽車，典型地表現(xiàn)了美國汽車豪華、寬大、內(nèi)部舒適、速度快、儲備功率大等特點。而且通用汽車公司尤其重視質(zhì)量和新技術(shù)的采用。因而通用汽車公司的產(chǎn)品始終在用戶心中享有盛譽。 通用汽車公司曾先后與菲亞特、鈴木、五十鈴、富士重工(已經(jīng)被豐田收購 )汽車公司結(jié)成合作伙伴關(guān)系。 通 用 汽 車 公 司 企業(yè)介紹 美國 AMG公司以生產(chǎn)悍馬 (Hummer)而揚名世界。 1992年 ,第一輛民用悍馬面世 ,立刻贏得了眾多青睞。如今 ,通用汽車公司已從生產(chǎn)悍馬的 AM General公司得到了悍馬的商標使用權(quán)和生產(chǎn)權(quán) ,悍馬 H2 SUV就是在通用旗下誕生的第一輛悍馬。 H2繼承了軍用悍馬的傳統(tǒng)風(fēng)格 ,又賦予了它一些現(xiàn)代韻律 .首先 ,你從各個角度看上去它都是明白無誤的是一輛悍馬越野車 ,特別是前臉突出體現(xiàn)了悍馬的特征。 悍馬的標志就是其英文名稱 (HUMMER)。 HUMMER H1(悍馬 H1) 美國軍部于七十年代末期，根據(jù)越戰(zhàn)經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)需要新一代的輕型多用途軍車。當時軍方所要求的軍用車需要符合高機動性、多用途、有輪 (非履帶式 )汽車，簡稱HMMWV(High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle)。(81萬元 , 5967毫升排量 ) HUMMER H2(悍馬 H2) 悍馬是世界上最名副其實的 4驅(qū)越野車，多年來一直獨踞群雄之首。 H2尊崇現(xiàn)款悍馬的力量和霸氣，發(fā)揚其優(yōu)良傳統(tǒng)，把它現(xiàn)代化的同時保留 ,并改進了這個生猛而強壯的美國偶像，以此擴大悍馬的用戶群。 H2的目的不是再造悍馬，而是展示這個品牌的發(fā)展方向，號召更多的人來體驗悍馬，尤其是那些具有冒險精神的人。 (105萬元 ,5967毫升排量 ) HUMMER H3(悍馬 H3) 2022款 H3保留了源悍馬的韻味以及出色的越野能力，當是更小的尺寸以及更加燃油經(jīng)濟性的布局使其更適應(yīng)市場需求。在繼 H1， H2之后， H3在中級尺寸運動型多用途車市場將建立新的越野能力標桿 . (80萬元 , 3500毫升排量 ) 企業(yè)介紹 旁蒂克汽車分部原為奧克蘭汽車，由愛德華 .墨菲創(chuàng)建的，它于 1908年生產(chǎn)了一種 4缸發(fā)動機轎車，功率大，很有競爭力，因而得到了迅速的發(fā)展，同時引起了杜蘭特的注意，通過會談，1909年加入通用汽車公司， 1932年正式使用旁蒂克汽車分部的名稱和商標。 文字旁蒂克取自美國密執(zhí)安州的一個地名， 1909年加入美國通用汽車公司， 1932年正式使用旁蒂克的汽車商標。 通用 旁蒂克 鳳凰轎車的商標是將帶有鳳凰鳥的標牌豎立在發(fā)動機蓋前面，鳳凰兩邊還有燃燒的火焰，以此來表示該車具有熱烈、活潑、競爭的氣派。 企業(yè)介紹 1903年 5月 19日，大衛(wèi) 別克 (David Buick)在布里斯科史弟的幫助下創(chuàng)建了別克汽車公司。 1908年它的產(chǎn)量達到 8820輛，居美國第一位，并以別克公司為中心成立了通用汽車公司。別克部是通用汽車公司的第二大部門。別克車具有大馬力、個性化、實用性和成熟的特點。 別克的商標圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神。文字別克是公司創(chuàng)建人大衛(wèi) 別克的名字。 企業(yè)介紹 雪佛蘭的國際品牌血統(tǒng)已經(jīng)傳承了近百年。是通用汽車全球銷量最大的品牌，自 1912年推出第一部產(chǎn)品以來至今銷量總量已超過 1億輛。其市場覆蓋到 70個國家，曾經(jīng)創(chuàng)下每 40秒銷售一部新車的記錄。 2022年雪佛蘭全球銷量超過 360萬部新車，占全球汽車當年銷量總量的 5%。作為通用汽車旗下最為國際化和大眾化的品牌，雪佛蘭擁有強大的技術(shù)和市場資源。雪佛蘭的品牌定位是一個大眾化的值得信賴的國際汽車品牌品牌個性是： 值得信賴 聰明務(wù)實 親和友善 充滿活力。 雪佛蘭商標表示了圖案化了的蝴蝶結(jié)，文字 (Chevrolet)是瑞士的賽車手、工程師路易斯 雪佛蘭的名字。 雪佛蘭分部除生產(chǎn)大眾化車型外，還生產(chǎn)了知名的運動型跑車克爾維特，這一車名是沿用 1 18世紀時歐洲的一種炮艦的名稱?？藸柧S特是目前美國跑車中最為知名的品牌。 克爾維特傳統(tǒng)的車標是在橢圓內(nèi)交叉嵌套著兩面旗幟。那面黑白相間的旗幟，表示該車是參加公路汽車大賽的運動車，其實車標上的賽車旗幟也意味著它超乎尋常的性能，那面紅色的旗幟上的蝴蝶結(jié) (十字結(jié) ) 商標，表示該車由雪佛蘭分部制造，旗上的獎杯和花朵，則代表奪魁后的歡呼和成功的紀念。 企業(yè)介紹 凱迪拉克汽車分部的前身是凱迪拉克公司，建于 1902年，創(chuàng)建人是亨利 .利蘭得。 1909年該公司加入通用汽車公司。 1909年加入通用汽車公司，選用 “ 凱迪拉克 ”之名是為了向法國的皇家貴族、探險家、美國底特律城的創(chuàng)始人安東尼 門斯 凱迪拉克表示敬意，商標圖形主要由冠和盾組成。冠象征著凱迪拉克家族的紋章。盾象征著凱迪拉克軍隊的英勇善戰(zhàn)。盾分為 4個等分 4等分內(nèi)采用的色彩表明了廣闊的土地，增色了門斯家族的名望，紅色標志著行動的勇敢和大膽；銀色表示團結(jié)、博愛、美德和富有。橫穿的棒表示了在十字軍戰(zhàn)爭的騎士們的勇敢。凱迪拉克商標是底特律城創(chuàng)始人的祖先的英勇和榮譽。 此標志亦比喻著凱迪拉克汽車的高貴、豪華、氣派和瀟灑。凱迪拉克騎士們的英勇善戰(zhàn)，攻無不克，比喻著凱迪拉克牌汽車具有巨大的市場競爭能力。 企業(yè)介紹 鈴木公司成立于 1920年， 1952年開始生產(chǎn)摩托車， 1955年開始生產(chǎn)汽車。 鈴木株式會社包括 7個工廠，汽車生產(chǎn)集團在湖西工廠和磬田工廠，主要生產(chǎn)微型及小型轎車、面包車、吉普車和貨車；相良工廠為汽車發(fā)動機廠；豐川工廠負責(zé)摩托車的生產(chǎn)；總社工廠負責(zé)摩托車發(fā)動機的制造。 鈴木轎車標志圖案中的 “ S”是鈴木 Suzuki的第一個字母，這種設(shè)計給人以有力量的感覺，象征著發(fā)展中的 “ 鈴木 ” 。 企業(yè)介紹 歐寶汽車公司建于 1862年，是以創(chuàng)建人阿德姆 .奧貝爾 (Adam Opel)命名的。該公司最初生產(chǎn)縫紉機和自行車。 1897年開始生產(chǎn)汽車， 19231924年建成長達 45米的德國第一條流水生產(chǎn)線，產(chǎn)量猛增。由于生產(chǎn)速度太快而遭遇到嚴重的經(jīng)濟困難， 1929年美國通用汽車公司乘機收買了奧貝爾 (歐寶 )公司 80%的股份，現(xiàn)仍屬美國通用的子公司。 歐寶汽車的標志為 “ 閃電 ” 圖案，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學(xué)方面的研究成就。 企業(yè)介紹 瑞典薩博 (SAAB)汽車公司脫胎于飛機制造企業(yè)，于 40年代中期建廠，并于 1947年推出了首部具有領(lǐng)先科技水平的 SAAB 92型轎車，距今已有半個世紀。 1990年，美國通用汽車公司購入了薩博汽車公司 50%的股份，成為最大的控股公司，在此強大的經(jīng)濟與技術(shù)支持下，薩博公司更加如虎添翼，設(shè)計出的 SAAB汽車多次榮獲世界大獎。如今，薩博汽車已踏入了中國汽車市場，正逐步為國人所了解。 由于薩博公司是由斯堪尼亞公司和瑞典飛機有限公司合并，原飛機公司瑞典文縮寫為 SAAB，后即作為公司轎車的標志。 企業(yè)介紹 1985年通用公司決定新建土星分部，企圖開發(fā)先進的土星牌轎車以抵御外國轎車大規(guī)模進入美國市場。分部設(shè)在田納西州春山市，是通用公司唯一從內(nèi)部建立起來的公司。主要產(chǎn)品分為豪華轎車 SL、旅行轎車 SW和跑車 SC。 土星 (Saturn)是通用汽車公司最年輕的品牌，不存在背歷史包袱 …… 土星 (Saturn)是通用汽車公司最年輕的品牌，不存在背歷史包袱，不存在有損害傳統(tǒng)的顧忌，以市場需求為準繩，創(chuàng)新立異輕裝上陣，這就是土星車的特點。其標志為土星軌跡線，給人一種高科技、新觀念、超時空的感覺，寓意土星汽車技術(shù)先進，設(shè)計超前且最具時代魅力。 企業(yè)介紹 通用大宇新公司總部位于韓國仁川，旗下?lián)碛胁⒐芾砣曳謩e位于韓國的昌原、群山及越南河內(nèi)的生產(chǎn)廠。此外，位于韓國富平新命名的大宇仁川汽車公司，將為通用大宇提供整車。通用大宇還擁有位于歐洲和波多黎各的九家海外分公司。新公司的資產(chǎn)范圍還包括位于韓國富平的汽車設(shè)計、工程、研發(fā)、銷售、市場及行政部門。 企業(yè)介紹 奧茲莫比爾由美國汽車業(yè)開創(chuàng)者之一蘭索姆 .奧茲建立于 1897年， 1908年并入通用公司，它是美國最老的小客車生產(chǎn)廠。奧茲莫比爾是美國第一個大量生產(chǎn)銷售汽車的企業(yè)，以產(chǎn)中檔車為主。主要產(chǎn)品有阿萊羅 (Alero)、Aurora(曙光 )、短劍 (Cutlass)、激情 (Intrigue)、 88(Eightyeight)、攝政王 (Regency)、剪影廂體車 (Silhouette)等。 奧茲莫比爾部的名稱由“ Olds” 與“ mobile” 組成?！?Olds” 是創(chuàng)始人奧茲的姓，“ mobile” 在英文中是機動車的意思。奧茲莫比爾的標志中的箭形圖案代表公司積極向上和勇往直前的創(chuàng)新精神。 企業(yè)介紹 霍頓是澳洲人引以為自豪的一個品牌。這個品牌自 1856年就開始在澳洲使用。當時 Holden公司主要從事運輸及冶金用品的制造。 1918年， Holden公司首次為顧客設(shè)計制造車身，此后漸漸涉足汽車制造行業(yè)。 1931年，通用澳洲公司與 Holden公司合并，成立“通用 霍頓公司”。 1936年，該公司在墨爾本設(shè)立總部及生產(chǎn)、服務(wù)、銷售等各個部門，開始了在澳洲汽車生產(chǎn)的迅猛發(fā)展。到 2022年，公司年銷售金額達 ，共銷售汽車 175442輛(部分從美國總部進口 )，占該年全澳汽車銷售總數(shù)量的 %，在當?shù)孛星懊?。 霍頓的標志是一只獅子滾球的紅色圓形浮雕，其設(shè)計靈感來自一則古老傳說：埃及獅子滾石頭的情景啟迪人類發(fā)明了車輪。今天的霍頓不但稱霸澳洲車壇，還以鍛造強勁發(fā)動機而聞名于世，那只紅色雄獅也就更具象征意義。 沃克斯豪爾汽車公司 提到沃克斯豪爾（ Vauxhall）這個汽車品牌，大多數(shù)人肯定會比較陌生，但是說到歐寶，大家就非常熟悉了，因為歐寶車在英國被稱為 —— 沃克斯豪爾 (VAUXHALL) 沃克斯豪爾汽車公司， 1903年開始制造汽車， 1925年被美國通用汽車公司收買，成為通用的子公司。 他是通用集團在英國所售汽車的一個品牌。也歐寶下屬的兩大子品牌之一。沃克斯豪爾以生產(chǎn)一些高性能街道轎跑車知名。 沃克斯豪爾的車標是只即將騰飛的獅身鷲首的怪獸 (griffin)，它的上半身是只鷹雕，下半身是一只雄獅，而且已展開矯健翅膀，顯露出鋒利的前顎，完全體現(xiàn)了英國文化理念中傳統(tǒng)、征服與霸氣。為什么會出現(xiàn)這樣的一個標志呢？因為這里是騎士與古堡的故鄉(xiāng) —— 英國。 遠在十三世紀，騎士 Fulkle Breant因為他卓越的軍事才能，被英格蘭國王約翰 (King John),冊封為牛津郡和赫特福德郡的郡王，并且授予他佩帶武器直接進入皇家盧頓莊園(Luton)的權(quán)利，后來， Fulkle Breant選擇獅身鷲首的怪獸 (griffin)的標志作為他傳令符號，屬于他的土地被命名為 Fulks Hall，經(jīng)過多年的名稱演變，最終為“沃克斯豪爾” (VAUXHALL)。 1857年英國人在倫敦南部成立了沃克斯豪爾 (VAUXHALL)汽車公司，并正式采用獅身鷲首的怪獸 (griffin)為公司的標志。 通用“上將”（ General）為載重車，其商標代表美國陸軍的五星上將的五顆五角星，從而表示該車在同類型車中的級別最高。 福 特 汽 車 公 司 福特汽車公司由亨利 福特先生創(chuàng)立于 1903年，是世界上最大的汽車企業(yè)之一。 1908年，福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的汽車 —— T型車，世界汽車工業(yè)革命就此開始。 1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線，這一創(chuàng)舉使 T型車一